Οι “tastemakers” του Spotify

Πώς οι influencers έγιναν οι νέοι tastemakers του Spotify

Στο διαρκώς εξελισσόμενο τοπίο της μουσικής βιομηχανίας, ο ρόλος των influencers έχει βρεθεί στο επίκεντρο, και η επίδρασή τους δεν είναι πουθενά πιο έντονη από ό,τι στη δημοφιλή πλατφόρμα streaming, το Spotify. Διαθέτοντας σημαντικούς ακολούθους στα social media, αυτοί οι influencers έχουν εξελιχθεί σε νέους tastemakers, δηλαδή στους ανθρώπους εκείνους που με τις ιδέες τους, φέρνουν επανάσταση στον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες ανακαλύπτουν τη μουσική στη διάσημη πλατφόρμα.

Τι είναι οι tastemakers; Πρόκειται για άτομα που έχουν σημαντική επιρροή στις προτιμήσεις και τις επιλογές των άλλων σε έναν συγκεκριμένο τομέα, όπως η μουσική, η μόδα ή ο πολιτισμός και θεωρούνται διαμορφωτές τάσεων. Ακόμα και στη διαδικασία ανακάλυψης μουσικής.

Το μεταβαλλόμενο τοπίο της μουσικής ανακάλυψης

Με την έλευση πλατφορμών όπως το YouTube και το TikTok, η ανακάλυψη μουσικής γνώρισε μια σημαντική αλλαγή. Οι παραδοσιακές πηγές, όπως οι επιμελημένες λίστες αναπαραγωγής του Spotify, έχουν χάσει κάποιο έδαφος, καθώς οι χρήστες στρέφονται όλο και περισσότερο σε κανάλια εκτός πλατφόρμας για νέα μουσική. Το YouTube έχει γίνει η κύρια πηγή μουσικής ανακάλυψης, ακολουθούμενο στενά από το ραδιόφωνο και το TikTok, ειδικά μεταξύ των νεότερων δημογραφικών ομάδων.

Διαβάστε ακόμα: Γιατί οι καταναλωτές δεν εμπιστεύονται πλέον τους influencers;

Αναγνωρίζοντας αυτό το μεταβαλλόμενο τοπίο, το Spotify αντιμετωπίζει τώρα την πρόκληση να ανακατευθύνει τους χρήστες από αυτές τις πλατφόρμες και να τους επαναφέρει στη δική του υπηρεσία. Πώς; Βάζοντας τους influencers στο παιχνίδι.

Μια νέα γενιά tastemakers, γνωστή ως Spotify influencers, εμφανίστηκε για να καλύψει το κενό στην ανακάλυψη μουσικής. Αυτοί οι influencers έχουν αξιοποιήσει την παρουσία τους στα social media για να επιμεληθούν ιδιαίτερα εξατομικευμένες λίστες αναπαραγωγής που βρίσκουν απήχηση στους οπαδούς τους. Αξιοποιώντας τη δημοτικότητά τους σε πλατφόρμες όπως το TikTok, ανακατευθύνουν το κοινό τους στους λογαριασμούς τους στο Spotify, προσφέροντας μια εναλλακτική λύση στις συστάσεις του Spotify που βασίζονται σε αλγόριθμους.

Η προσωπική επαφή

Αυτό που κάνει αυτούς τους influencers να ξεχωρίζουν είναι η προσωπική πινελιά που φέρνουν στη μουσική επιμέλεια. Σε αντίθεση με τον αλγόριθμο του Spotify, ο οποίος προσφέρει γενικές συστάσεις, οι influencers δημιουργούν λίστες αναπαραγωγής που αντικατοπτρίζουν το δικό τους γούστο για τη μουσική. Οι followers τους αντιλαμβάνονται αυτές τις λίστες αναπαραγωγής ως πιο αυθεντικές και ιδιαίτερες, δημιουργώντας μια ισχυρότερη σύνδεση μεταξύ του κάθε influencer και του κοινού του. Η ικανότητα σύνδεσης σε ανθρώπινο επίπεδο έχει γίνει καθοριστικό χαρακτηριστικό της δουλειάς των influencers.

Η χρηματική εκμετάλλευση της επιρροής

Η άνοδος των influencers του Spotify έχει επίσης δημιουργήσει νέες πηγές εσόδων. Πολλοί influencers προσφέρουν εξατομικευμένες λίστες αναπαραγωγής έναντι αμοιβής, όπου οι οπαδοί μπορούν να ζητήσουν προσαρμοσμένες λίστες αναπαραγωγής προσαρμοσμένες στις προτιμήσεις τους. Αυτή η στρατηγική “νομισματοποίησης” έχει αποδειχθεί επιτυχημένη, με influencers, όπως η Kelsie Herzog, να έχουν δημιουργήσει πάνω από 1.300 λίστες αναπαραγωγής για τους θαυμαστές της. Επιπλέον, οι influencers συχνά προσφέρουν αποκλειστικό περιεχόμενο και προνόμια στους συνδρομητές, ενισχύοντας περαιτέρω τον δεσμό μεταξύ δημιουργού και κοινού.

Τι σημαίνει αυτό για το Spotify

Καθώς οι influencers αποκτούν όλο και μεγαλύτερη σημασία και αναδιαμορφώνουν το τοπίο της μουσικής ανακάλυψης, το Spotify βρίσκεται σε ένα κρίσιμο σημείο. Για να διατηρήσει τη θέση του ως η κορυφαία πλατφόρμα streaming, το Spotify πρέπει να προσαρμοστεί και να αγκαλιάσει το κίνημα των influencers. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να ενισχύσει την κοινωνικότητα της πλατφόρμας, να διευκολύνει τη δέσμευση από χρήστη σε χρήστη και να υποστηρίξει τις λίστες αναπαραγωγής που δημιουργούνται από τους χρήστες. Με αυτόν τον τρόπο, το Spotify μπορεί να αξιοποιήσει τη συλλογική δύναμη των χρηστών του και να προωθήσει μια ζωντανή μουσική κοινότητα.

Διαβάστε ακόμα: Πώς οι influencers συνεχίζουν να οδηγούν τις αγοραστικές κινήσεις των εφήβων

Ωστόσο, η πλατφόρμα αντιμετωπίζει μια λεπτή πράξη εξισορρόπησης. Ενώ η ενσωμάτωση περισσότερων κοινωνικών χαρακτηριστικών και περιεχομένου που δημιουργείται από τους χρήστες μπορεί να ενισχύσει τη δέσμευση, ενέχει επίσης κινδύνους. Η επιρροή των επιμελημένων λιστών αναπαραγωγής, η οποία ήταν κεντρική για την επιτυχία του Spotify, μπορεί να μειωθεί αν οι χρήστες γίνουν το κύριο μέλημα. Οι δισκογραφικές εταιρείες και οι καλλιτέχνες ενδέχεται τότε να στρέψουν την προσοχή τους κατευθείαν σε influencers, υπονομεύοντας ενδεχομένως την εξουσία του Spotify στη μουσική επιμέλεια. Η επίτευξη της σωστής ισορροπίας μεταξύ του επιμελημένου περιεχομένου και των συνεισφορών των χρηστών είναι ζωτικής σημασίας για το μέλλον του Spotify.

Το Spotify καλείται, λοιπόν, να αναγνωρίσει τη δύναμη και τις δυνατότητες αυτών των influencers και να προσαρμόσει τη στρατηγική του ώστε να αγκαλιάσει την κοινωνική φύση της μουσικής ανακάλυψης. Με αυτόν τον τρόπο, μπορεί να διατηρήσει την τρέχουσα βάση χρηστών του, να προσελκύσει νέους χρήστες και να εδραιώσει τη θέση του ως ηγετική δύναμη στον κλάδο του music streaming.

Με πληροφορίες από Fast Company

Photo: Unsplash