Η αντιφατική συμπεριφορά της Gen Z

Επιθυμία για βιώσιμη μόδα VS fast fashion αγορές Παρά το γεγονός ότι εκφράζουν έντονη κλίση προς τη βιωσιμότητα, οι νεότερες γενιές, συμπεριλαμβανομένης της Gen Z και των Millennials, συνεχίζουν να είναι οι κύριοι καταναλωτές γρήγορης μόδας. Μια παγκόσμια μελέτη βιωσιμότητας που διεξήχθη το 2022 από την εταιρεία συμβούλων, Simon-Kucher & Partners, διαπίστωσε ότι το 54% των Gen Z-ers και το 57% των Millennials θεωρούν τη βιωσιμότητα πολύ σημαντική. Από την άλλη, την ίδια χρονιά, η έκθεση “Fast Fashion Report 2022 Gen Z” της ThredUp έδειξε ότι το 72% των Αμερικανών φοιτητών πραγματοποίησαν fast fashion αγορές μέσα στον τελευταίο χρόνο. Πού οφείλεται η αντιφατική συμπεριφορά Η αποσύνδεση μεταξύ του καταναλωτικού συναισθήματος και της αγοραστικής συμπεριφοράς οφείλεται στην κυρίαρχη έμφαση στο κόστος και την ποιότητα. Σύμφωνα με την Simon-Kucher & Partners, το 33% των καταναλωτών αντιλαμβάνονται τις βιώσιμες εναλλακτικές λύσεις ως πολύ ακριβές. Ενώ, λοιπόν, η βιωσιμότητα εκτιμάται, η τιμή και η