Με το σφύριγμα του πρώτου αγώνα του φετινού Παγκόσμιου Κυπέλλου Ποδοσφαίρου να απέχει μόλις μερικές ημέρες και τις αντιδράσεις για την ρατσιστική πολιτική της διοργανώτριας χώρας να μην κάμπτονται, ολοένα και περισσότερα brands σπεύδουν να παρουσιάσουν τις καμπάνιες τους όπου πρωταγωνιστούν τα μεγαλύτερα ονόματα του ποδοσφαιρικού αθλητισμού.
Μαζί με την καθυστερημένη έναρξη -το Παγκόσμιο Κύπελλο διεξάγεται συνήθως το καλοκαίρι στο Βόρειο ημισφαίριο- οι μάρκες θα πρέπει να αντιμετωπίσουν τις κατηγορίες κατά της διοργανώτριας χώρας που θα μπορούσαν να δημιουργήσουν μια πολιτικά φορτισμένη κατάσταση. Εξάλλου το Κατάρ έχει βρεθεί υπό έλεγχο για τις φερόμενες πολιτικές διακρίσεων κατά των ομοφυλοφίλων και για τους αναφερόμενους θανάτους εργατών που συμμετείχαν στην κατασκευή των εγκαταστάσεων του Παγκοσμίου Κυπέλλου.
Διαβάστε ακόμα: Το Gatorade γίνεται τσίχλα
Ωστόσο, δεν είναι εύκολο για τις μάρκες να προσπεράσουν την τεράστια ευκαιρία που τους δίνεται. Ανάμεσά τους και το δημοφιλές brand ενεργειακών ποτών Gatorade της PepsiCo, που ξεκίνησε μια νέα παγκόσμια καμπάνια με πρωταγωνιστές τους αστέρες του ποδοσφαίρου Lionel Messi, Roberto Carlos και Robert Pires, μόλις μια εβδομάδα πριν από την έναρξη του πολυαναμενόμενου αθλητικού τουρνουά.
Το σποτ με ονομασία “The Next Ninety Minutes”, εστιάζει στο πώς οι αθλητές προετοιμάζονται ψυχικά και σωματικά για μια πρόκληση. Ο τίτλος αναφέρεται στην 90λεπτη διάρκεια ενός κλασικού αγώνα ποδοσφαίρου. Το φιλμ δείχνει τον Messi να περπατάει στη φυσούνα με το Gatorade στο χέρι. Τα φλας των φωτογραφικών μηχανών του Τύπου αστράφτουν, καθώς στο σποτάκι εμφανίζονται διάσημοι ποδοσφαιριστές που προπονούνται στη βροχή και οπαδοί που περιμένουν με αγωνία. Τα τελευταία στιγμιότυπα δείχνουν τον Messi να φεύγει από τη φυσούνα, αφήνοντας πίσω του κάθε πίεση, ώστε να επικεντρωθεί στο παιχνίδι.
Η νέα καμπάνια της μάρκας αθλητικών ποτών αξιοποιεί τον ενθουσιασμό και την προσδοκία που συνοδεύει κάθε διοργάνωση του Παγκοσμίου Κυπέλλου, ενώ παράλληλα αντανακλά την εξελισσόμενη και επεκτατική αθλητική στρατηγική της Gatorade. Εξάλλου, τα μπουκάλια που θα φιλοξενούν το δημοφιλές ενεργειακό ποτό καθόλη τη διάρκεια του Μουντιάλ, απεικονίζουν τον Messi και την αργεντίνικη κληρονομιά του, προωθώντας για ακόμη μια φορά τη συλλεκτική κουλτούρα, η οποία έχει αποδειχθεί δημοφιλής στις νεότερες γενιές.
Για να γιορτάσει τα εξαιρετικά επιτεύγματα του κορυφαίου ποδοσφαιριστή του 21ου αιώνα, η Gatorade αποφάσισε να εμπλουτίσει τις συλλεκτικές φιάλες της με μια limited edition του μπουκαλιού πολλαπλών χρήσεών της Gx Bottle, που πλέον θα φέρει τη σχεδιαστική υπογραφή του Messi. Ο σχεδιασμός αγκαλιάζει τα στυλ Art Deco και Art Nouveau και οι απεικονίσεις στο μπουκάλι είναι ένας φόρος τιμής στη ζωή και την αθλητική κληρονομιά του παίκτη, αξιοποιώντας ως κύρια θέματα δύο κεντρικά στοιχεία της ζωής του, την πατρίδα του -την Αργεντινή- και την ποδοσφαιρική κοινότητα. Η χαρακτηριστική πανηγυρική πόζα του Messi απεικονίζεται με χρυσό χρώμα στο κέντρο του μπουκαλιού, το οποίο είναι διαθέσιμο στην αμερικανική αγορά, στο e-shop gatorade.com και σε επιλεγμένα καταστήματα.
Τα βίντεο με “ήρωες” έχουν την τιμητική τους στο φετινό Παγκόσμιο Κύπελλο, με brands όπως η Coca-Cola και η Budweiser να τα χρησιμοποιούν στις δικές τους καμπάνιες. Στην διαφήμιση της Budweiser μάλιστα, εμφανίζεται και πάλι ο Messi. Και δεν σταματάει εδώ. Ο επτά φορές νικητής της Χρυσής Μπάλας έγινε πρεσβευτής της ινδικής πολυεθνικής εταιρείας εκπαιδευτικής τεχνολογίας, Byju’s, η οποία είναι χορηγός του Παγκοσμίου Κυπέλλου. Η Byju’s κυκλοφόρησε πρόσφατα μια καμπάνια, που περιλαμβάνει τρεις ταινίες, μία εκ των οποίων με τίτλο “A Letter to Lionel Messi”. Δείχνει μια νεαρή ποδοσφαιρίστρια να γράφει στον Messi και να εξηγεί τι της έμαθε για το ποδόσφαιρο παρακολουθώντας τον να παίζει.
Εκτός από το marketing του Παγκοσμίου Κυπέλλου, η έμπνευση αποτελούσε πάντα βασικό σημείο επαφής της αθλητικής διαφήμισης. Πρόσφατα, η Under Armour χρησιμοποίησε τον παίκτη του αμερικανικού ποδοσφαίρου Tom Brady για να εμπνεύσει τους νέους αθλητές να σταματήσουν να συγκρίνουν τον εαυτό τους με άλλους συναθλητές τους και να επικεντρωθούν στο δικό τους μεγαλείο.
Διαβάστε ακόμα: H καμπάνια του Gatorade για ισότητα στον αθλητισμό
Η Gatorade αγκάλιασε φέτος μια σειρά από στρατηγικές αλλαγές. Ενώ η μητρική της εταιρεία, PepsiCo , δεν αποτελεί πλέον τον βασικό χορηγό του πιο δημοφιλούς μισάωρου διαλείμματος στην αθλητική ιστορία, του Super Bowl Halftime Show, το ενεργειακό ποτό εξακολουθεί να οικοδομεί τη σχέση του με το NFL. Παράγει, μάλιστα, ένα νέο προϊόν για τους παίκτες, το οποίο θα είναι εμπορικά διαθέσιμο το 2023, ενώ πρόσφατα κυκλοφόρησε ένα ενεργειακό ποτό με καφεΐνη, το Fast Twitch.
Το “The Next 90 Minutes” αντικατοπτρίζει τον τρόπο με τον οποίο η Gatorade ενισχύει τους κορυφαίους αθλητές και κατά τη διάρκεια των πιο σημαντικών στιγμών της καριέρας τους. Όπως δήλωσε και ο ίδιος ο Lionel Messi: “Κατά τη διάρκεια της καριέρας μου, έχω μάθει ότι η επιτυχία είναι αποτέλεσμα ενός συνδυασμού παραγόντων, αλλά ότι η προετοιμασία παίζει καθοριστικό ρόλο. Γι’ αυτό είναι απίστευτο να συνεργάζομαι με την Gatorade για να ξεκινήσω την εκστρατεία “Next 90 Minutes”. Μοιράζομαι το τελετουργικό μου πριν από τον αγώνα και εμπνέω την επόμενη γενιά στο δικό της ταξίδι προς το μεγαλείο.”
Με πληροφορίες από MarketingDive
Photo | Video: Gatorade
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
