Kαθώς ο κόσμος του ίντερνετ και ειδικά η βιομηχανία της διαφήμισης προετοιμαζόταν για την κατάργηση των third-party cookies από το Google, o γίγαντας του ίντερνετ ανακοίνωσε για δεύτερη φορά ότι την αναβάλλει, για το 2024.
Σύμφωνα με την εταιρεία, οι αντιδράσεις και το feedback που είχαν από τους διαφημιστές υποδεικνύει ότι χρειάζονται περισσότερο χρόνο για αυτήν τη μετάβαση προς τις εφαρμογές που θα αντικαταστήσουν τα cookies.
Όως έγραψε στο σχετικό blog post o Anthony Chavez, αντιπρόεδρος του project Privacy Sandbox του Google, που εξερευνά τις εναλλακτικές των cookies, «Το πιο επίμονο feedback που λάβαμε είναι η ανάγκη για περισσότερο χρόνο, ώστε να αξιολογηθούν και να ελεγχθούν οι νέες τεχνολογίες του Privacy Sandbox πριν εξαλειφθούν τα third-party cookies στο Chrome». Έτσι, καθώς οι developers αρχίζουν να υιοθετούν αυτά τα νέα APIs (Διεπαφές προγραμματισμού εφαρμογών), η πρόθεση είναι να αρχίσουν να μειώνονται σταδιακά τα cookies, στο δεύτερο μισό του 2024.
Τα cookies, αυτά στα οποία οι περισσότεροι χρήστες του ίντερνετ σχεδόν μηχανικά συναινούν κάθε φορά που αρχίζουν μια περιήγηση, είναι μικρά κομμάτια κώδικα που αφήνουν οι ιστότοποι στον browser του χρήστη καθώς σερφάρει από site σε site. Έτσι, ένας ιστότοπος μπορεί έπειτα να στοχεύσει με την κατάλληλη διαφήμιση έναν χρήστη που τον έχει επισκεφθεί. Το ψηφιακό διαφημιστικό οικοσύστημα βασίζεται σε μεγάλο βαθμό για την επιτυχία του στα cookies και στη δυνατότητα που προσφέρουν στους διαφημιστές και τα brands να εντοπίζουν τους χρήστες και να τους στοχεύουν με τις κατάλληλες διαφημίσεις.
Ωστόσο, και μέσα στο πλαίσιο της μεγαλύτερης ευαισθητοποίησης για τα προσωπικά δεδομένα των χρηστών και την προστασία τους, οι ρυθμιστικές αρχές απαιτούν από κολοσσούς όπως το Google να λάβουν μέτρα θέτοντας την ιδωτικότητα των χρηστών σε προτεραιότητα. Το πρώτο βήμα, που μάλιστα προκάλεσε μεγάλους κραδασμούς στη βιομηχανία της ψηφιακής διαφήμισης, το έκανε πέρυσι η Apple, που έδωσε τη δυνατότητα στους χρήστες του Safari να απενεργοποιούν τους trackers που καταγράφουν τη δραστηριότητά τους. Στη δυνατότητα μπλοκαρίσματος των cookies τρίτων προχώρησε και ο Firefox του Mozilla.
Αυτή η αλλαγή της Apple είχε σημαντικό αντίκτυπο στα έσοδα του Facebook, της πιο δημοφιλούς πλατφόρμας για τους διαφημιστές. Τα brands άρχισαν να αναζητούν διαφορετικούς τρόπους να προσεγγίσουν του κοινό τους, μιας που πλέον οι διαφημίσεις τους στο Facebook δεν μπορούν να είναι εξίσου αποτελεσματικές, με αποτέλεσμα η πιο διαδεδομένη πλατφόρμα social media στον κόσμο να δηλώσει ότι αυτή η αλλαγή θα της στοιχίσει αυτήν τη χρονιά 10 δισεκατομμύρια δολάρια χαμένων διαφημιστικών εσόδων.
Αρχικά, το Google είχε πει πέρυσι ότι θα σταματήσει να υποστηρίζει τα cookies στις αρχές του 2022, αφού πρώτα θα έβρισκε πώς θα μπορούσε να καλύψει τις ανάγκες των χρηστών, των δημιουργών περιεχομένου και των διαφημιστών, λανσάροντας μια σειρά από διαφορετικά εργαλεία – τα οποία τέσταρε εν τω μεταξύ. Τον Ιούνιο του 2021, όμως, άλλαξε τον προγραμματισμό για αργότερα, δίνοντας περισσότερο χρόνο στη βιομηχανία να προσαρμοστεί και να σχεδιάσει τις εναλλακτικές της. Τώρα, δίνει επιπλέον δύο χρόνια καιρό μέχρι την αλλαγή. Μάλιστα, στο άκουσμα της είδησης, οι μετοχές μεγάλων τεχνολογικών εταιρειών του κλάδου της διαφήμισης σημείωσαν σημαντική άνοδο, που έφτασε μέχρι και το 12%.
Ο Chavez, στην ανάρτησή του, έγραψε ακόμα ότι με αυτήν την αναβολή, η εταιρεία διευρύνει τη δυνατότητά της να τεστάρει τα Sandbox APIs. Το Sandbox είναι η πρωτοβουλία που λανσαρίστηκε το 2019, με στόχο να βρει εναλλακτικές λύσεις στην επερχόμενη κατάργηση των cookies, με τρόπο ώστε να ελαφρύνει τον αντίκτυπο που θα έχει αυτή η αλλαγή στους διαφημιστές και σε όλους όσους θα μπορούσε να επηρεάσει.
Εν τω μεταξύ, η ανακοίνωση της αναβολής έρχεται σε μια περίοδο που τόσο το Google όσο και οι άλλες μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας, όπως το Amazon και η Meta, ελέγχονται αυστηρά από τις ρυθμιστικές και εποπτικές αρχές για τον τρόπο που διαχειρίζονται τα δεδομένα των χρηστών τους και για αντιανταγωνιστικές πρακτικές.
Υπάρχει ακόμα η άποψη ότι το Google θα μπορούσε να καθυστερεί εκ νέου την κατάργηση των cookies, προκειμένου να κερδίσει και το ίδιο χρόνο, ώστε να εδραιώσει την κυριαρχία του στη διαφημιστική βιομηχανία. Το Chrome είναι εξάλλου ο πιο δημοφιλής browser και το Google ο μεγαλύτερος πωλητής διαφήμισης στον κόσμο.
Τέλος, όπως αναφέρει ο Insider, δεν είναι όλες οι εταιρείες ευχαριστημένες με αυτήν την αναβολή. Λένε ότι αυτή η περίοδος στασιμότητας θα επιτείνει την αβεβαιότητα και θα φέρει στασιμότητα όσον αφορά τις αποφάσεις σχετικά με το τι είδους εναλλακτικές τεχνολογίες θα πρέπει να εφαρμόσουν οι διαφημιστές.
Με πληροφορίες από CNBC και Business Insider
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
