Πώς αλλάζοντας το παγκόσμιο λιανεμπόριο, θα μπορούσε να αλλάξει ο κόσμος

Κορονοϊός, κλιματική κρίση, πόλεμος στην Ουκρανία. Από την αρχή της πανδημίας, η ανθρωπότητα ζει, πράγματι, όπως συνηθιζόταν αυτά τα δύο χρόνια να γράφεται, «πρωτοφανείς» καταστάσεις, υπογραμμισμένες από κλιματικά φαινόμενα που φωνάζουν πια ότι ο πλανήτης καίγεται και κυριολεκτικά. Πρωτοφανές είναι, επιπλέον, και το γεγονός ότι, ως καθημερινοί πολίτες, έχουμε πλέον εξοικειωθεί με την έννοια της «αλυσίδας εφοδιασμού». Ξέρουμε τι σημαίνει, πώς δουλεύει, γιατί πλήττεται. Στις ΗΠΑ τη σκέφτονταν όταν, για παράδειγμα, τους τελείωσε το τυρί κρέμα. Στην Ιαπωνία όταν τα McDonald’s κόντεψαν να ξεμείνουν από πατάτες. Σε όλο τον κόσμο όταν ανησυχούσαν αν θα καταφέρουν να φτιαχτούν αρκετά iPhones. Τα brands, μάλιστα, έχουν αρχίσει να τη χρησιμοποιούν στο marketing τους: «Ελάτε, έχουμε απόθεμα, γιατί τα φτιάχνουμε εδώ – η διαταραχή της εφοδιαστικής αλυσίδας δε μας πτοεί». Η αλήθεια είναι, όπως εντοπίζει σε πρόσφατο άρθρο του στο Business of Fashion o futurist και σύμβουλος λιανεμπορίου Doug Stephens, ότι από την αρχή