Σε μια τόσο ρευστή εποχή, που τα δεδομένα αλλάζουν καθώς η αγορά προσπαθεί να βρει τον δρόμο της μέσα από την πανδημία, ενώ προκύπτουν νέες ανάγκες, και επιταχύνονται τάσεις αλλά και η ανάπτυξη τεχνολογιών που αναμένονταν για αργότερα, η ανάπτυξη ενός brand αποτελεί σίγουρα πρόκληση.
Οι ανάγκες του καταναλωτικού κοινού έχουν αλλάξει, όπως και οι προτεραιότητες και, κατ’ επέκταση, η συμπεριφορά του. Αν κρίνει όμως κανείς από τη λίστα με τα 20 πιο γρήγορα αναπτυσσόμενα brands της περασμένης χρονιάς, όπως τη συνέταξε η Interbrand, κορυφαία συμβουλευτική εταιρεία brands, οι εταιρείες που καλύπτουν τις πιο δυναμικές διεθνώς τάσεις της αγοράς, αναφορικά με τη λειτουργικότητα και τη νέα μορφή που αποκτά μέσα σε αυτές τις συνθήκες, είναι και οι πιο ωφελημένες.
Εταιρείες που καλύπτουν ψηφιακές ανάγκες και υπηρεσίες που εξυπηρετούν την άνοδο του ηλεκτρονικού εμπορίου περιλαμβάνονται ίσως αυτονόητα σε αυτήν τη λίστα. Από τo Paypal των εύκολων και ασφαλών ηλεκτρονικών συναλλαγών μέχρι τις ψηφιακές πλατφόρμες της Adobe και το από το λογισμικό της Microsoft, η οποία ενισχύθηκε τελευταία από την ηχηρή αναβάθμισή της στον χώρο των video games, μέχρι τη Salesforce με τις CRM (customer relationship management) πλατφόρμες της, και φυσικά από την πάντα δημοφιλή Apple μέχρι το Amazon που κυνηγά την πρωτιά σε κάθε τομέα, διαφήμισης ή ακόμα και φυσικού λιανεμπορίου, τα μεγάλα brands της Big Tech είναι εδώ, να αποδεικνύουν την αντοχή τους απέναντι στις διαταραχές της πανδημίας.
Το Zoom, που αναγκαστικά γνωρίζουν όλοι για χάρη της εξ αποστάσεως εργασίας τους, συνέχισε επίσης να αναπτύσσεται, κερδίζοντας μια θέση στην εικοσάδα.
Εντύπωση ίσως προκαλέσει η ύπαρξη της Prada και του Hermès εδώ, ωστόσο η παρουσία δύο luxury brands σε αυτήν τη λίστα μάλλον έρχεται μόνο προς επίρρωσιν ενός συμπεράσματος στο οποίο αναγκαστικά, με βάση τα νούμερα, καταλήγουν οι αναλυτές: ότι η αγορά των ειδών πολυτελείας ανεβαίνει σημαντικά, σε ολόκληρο τον κόσμο, με την ενίσχυση και της θηριώδους κινεζικής αγοράς.
Στην κορυφή, και με διαφορά, η Tesla, που αφενός υπενθυμίζει πόσο ο κόσμος στρέφεται πλέον στα ηλεκτροκίνητα οχήματα (στην Ευρώπη, μάλιστα, στο τέλος της χρονιάς, οι πωλήσεις ηλεκτροκίνητων οχημάτων ξεπέρασαν εκείνες τον πετρελαιοκίνητων, για πρώτη φορά), αφετέρου δημιουργεί ένα ενδιαφέρον case study για τον αντίκτυπο ενός brand ταυτισμένου τοσο πολύ με την καινοτομία, όσο και με τον αμφιλεγόμενο ιδρυτή του. Η αξία της Tesla σχεδόν τριπλασιάστηκε μέσα σε αυτόν τον χρόνο.
Αναλυτικά η λίστα, σε κατάταξη με βάση το ποσοστό ανάπτυξης του brand μεταξύ 2020 και 2021:
1. Tesla – 184%
2. Salesforce – 37%
3. Adobe – 37%
4. Paypal – 36%
5. Microsoft – 27%
6. Apple – 26%
7. Nintendo – 26%
8. Amazon – 24%
9. Nike – 24%
10. Zoom – 24%
11. Instagram – 23%
12. LinkedIn – 22%
13. YouTube – 21%
14. Lego – 21%
15. Prada – 20%
16. Sony – 20%
17. Hermès – 20%
18. Samsung – 20%
19. Google – 19%
20. Visa – 19%
Κάτω από τις είκοσι πρώτες θέσεις, βρίσκουμε ακόμα τη Mastercard (+18%), την Dior (+17%), τη Ferrari (+12%) και το Spotify (+16%), μεταξύ άλλων. Πάντως το τρίπτυχο τεχνολογία – ηλεκτρονικες συναλλαγές – πολυτέλεια είναι αυτό που παραμένει ισχυρό.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
