Πώς η Vans σχεδιάζει ψηφιακά την παρουσίαση των προϊόντων της στα φυσικά καταστήματα

O ψηφιακός μετασχηματισμός, η αξιοποίηση όλων των εργαλείων που προσφέρει η σύγχρονη τεχνολογία, είναι πλέον κοινώς αποδεκτό ότι αποτελούν σημαντικές προϋποθέσεις για την επιτυχημένη ανάπτυξη μιας εταιρείας. Βρισκόμαστε εξάλλου στην εποχή που ένα brand δε νοείται να υπάρχει στην αγορά δίχως μια τουλάχιστον αξιοπρεπή ψηφιακή παρουσία, δηλαδή ένα λειτουργικό και εύχρηστο ηλεκτρονικό κατάστημα, τη στιγμή που πολλές μάρκες έχουν πρόσβαση και οικονομικές δυνατότητες να αξιοποιήσουν τεχνολογίες όπως η τεχνητή νοημοσύνη και η επαυξημένη πραγματικότητα, που έρχονται να προσφέρουν αξιομνημόνευτες αγοραστικές εμπειρίες στον καταναλωτή. Ωστόσο, η εκμετάλλευση των δυνατοτήτων της τεχνολογίας δεν πρέπει να σταματά στην ψηφιακή παρουσία ενός brand. Γιατί, όπως επιβεβαιώνουν οι πωλήσεις των λιανοπωλητών και οι μάρκες η μία μετά την άλλη, που επιλέγουν τώρα, μερά την πανδημία, να ανοίξουν νέα φυσικά καταστήματα, καθώς συνειδητοποιούν ότι το καταναλωτικό κοινό δεν έπαψε ποτέ να τα αγαπά, το φυσικό κατάστημα παραμένει το προωταρχικό και πιο βιωματικό σημείο επαφής με τον