Μήπως το σύστημα τιμολόγησης τύπου «0,99$» δεν προσελκύει τους καταναλωτές; 

Ίσως οι retailers θα πρέπει να ξανασκεφτούν τις τιμές που τελειώνουν σε «0,99», εφόσον λάβουν υπόψη τους τα αποτελέσματα της νέας έρευνας του “The Ohio State University’s Fisher College of Business”. Σύμφωνα με τα ευρήματα της έρευνας διαπιστώθηκε ότι ο καθορισμός των τιμών του τύπου (19,95 $, 19,97 $ ή 19,99 $ αντί 20$) μπορεί να ωθήσει τους καταναλωτές να ξοδέψουν λιγότερα χρήματα για την παροχή κάποιου ακριβότερου ή μεγαλύτερου μεγέθους αγαθού ή υπηρεσίας.  Πιο συγκεκριμένα πραγματοποιήθηκε ένα πείραμα σε ένα coffee stand στην πανεπιστημιούπολη, όπου οι ερευνητές άλλαζαν τις τιμές ανά ώρα. Δηλαδή στην αρχή προσέφεραν καφέ μικρού μεγέθους 95 cents και μεγάλου μεγέθους 1,20 δολάρια. Την δεύτερη ώρα άλλαζαν την αξία σε 1$ για το μικρό μέγεθος και 1,25$ για το μεγάλο, οπότε και τα δύο μεγέθη καφέ κόστιζαν παραπάνω. Όταν χρησιμοποιούσαν το τελευταίο σύστημα τιμολόγησης, το (56%) των πελατών προτίμησαν το μεγαλύτερο μέγεθος, έναντι του (29%) το