Με σκοπό να προσεγγίσουν τις νεότερες γενιές οι εταιρείες πρέπει να βλέπουν και πέρα από τις τάσεις

Είναι αδιαμφισβήτητο ότι η οικοδόμηση μιας επιτυχημένης μάρκας και μίας εταιρείας καταναλωτών για την αγορά των Millennials ή των ατόμων της γενιάς Ζ αποτελεί μια πρόκληση. Και οι δύο δημογραφικές ομάδες είναι σχετικά άστατες και συχνά οδηγούνται περισσότερο από τις δικές τους αξίες και πεποιθήσεις παρά από σταθερές και απαράλλαχτες συνήθειες ή από την τυφλή πίστη τους σε ένα συγκεκριμένο εμπορικό σήμα και πολύ λιγότερο από την διάσημη φιγούρα που το διαφημίζει. Το γεγονός αυτό είναι σίγουρο ότι έχει σημαντικές επιπτώσεις για τα εμπορικά σήματα που δημιουργούν προϊόντα που απευθύνονται σε αυτό το κοινό. Έτσι, αντί απλώς να ακολουθούν τις τελευταίες τάσεις, οι νεοσύστατες επιχειρήσεις με φιλοδοξίες να δημιουργήσουν αξία και να κυριαρχήσουν σε αυτές τις αγορές θα πρέπει να σκεφτούν πώς θα δημιουργήσουν οι ίδιοι τις νέες τάσεις. Η σημασία της επιλογής και της επικέντρωσης στην κατηγορία Κατά την έναρξη μιας νέας εταιρείας, οι εταιρείες συνήθως στοχεύουν να διαφοροποιηθούν