Μετά από μια δύσκολη χρονιά με δύο φορές lockdown και πτώση στα έσοδα πολλές επιχειρήσεις αναζητούν τις χριστουγεννιάτικες πωλήσεις για να καλύψουν τις ζημιές ώστε να να μπουν σε μια καλύτερη νέα χρονιά.
Ωστόσο μια νέα έρευνα από το Chartered Institute of Marketing (CIM) στην Αγγλία φέρνει ανησυχητικά νέα σε όσους ελπίζουν για μια άμεση ανάκμαψη της λιανικής.
Μια έρευνα σε περισσότερους από 2000 ενήλικες υποδηλώνει ότι το ένα τρίτο (33%) των καταναλωτών, ή περίπου 17 εκατομμύρια άτομα στην Αγγλία ολοκλήρωσαν τις χριστουγεννιάτικες αγορές τους κατά τη διάρκεια του Νοεμβρίου.
Αυτό το ποσοστό είναι 75% υψηλότερο από την ίδια περίοδο πέρυσι, όπου μόνο το 19% των αγοραστών ή περίπου 10 εκατομμύρια καταναλωτές είχαν ολοκληρώσει τις χριστουγεννιάτικες αγορές τους κατά τη διάρκεια του Νοεμβρίου.
Φέτος, πολλοί καταναλωτές οργανώθηκαν για τις εορταστικές αγορές τους νωρίτερα από ποτέ για πολλούς λόγους, όπως η επιθυμία να μπουν στο εορταστικό πνεύμα, η ανάγκη μείωσης του κόστους αγοράς και οι ανησυχίες για τις καθυστερήσεις αποστολής.
Οι ερωτηθέντες στην έρευνα του CIM αγόρασαν νωρίς λόγω του φόβου να χάσουν τα δώρα που ήθελαν λόγω της όλης αναστάτωσης.
Οι διαδικτυακές αγορές, τις οποίες πολλοί λιανοπωλητές είχαν αναγνωρίσει ως βασικό παράγοντα επιτυχίας το 2020 επέτρεψαν σε αυτούς τους “βιαστικούς” αγοραστές να ολοκληρώσουν τις αγορές τους, ενώ τα φυσικά καταστήματα παρέμεναν κλειστά.
Σχεδόν οι μισοί από τους ερωτηθέντες (47%) είχαν αγοράσει περισσότερα προϊόντα στο διαδίκτυο. Ενώ οι νεότεροι αγοραστές στις ηλικίες των 20 και 30 είχαν περισσότερες πιθανότητες να έχουν ολοκληρώσει τα χριστουγεννιάτικα ψώνια τους σε σχέση με τους μεγαλύτερους σε ηλικία πελάτες, το μεγαλύτερο άλμα προήλθε στην πραγματικότητα από μεγαλύτερους πελάτες.
Ενώ μόνο το 16% των αγοραστών ηλικίας 45-54 ετών είχε ολοκληρώσει τις χριστουγεννιάτικες αγορές του τον Νοέμβριο του 2019, αυτό αυξήθηκε στο 28% το 2020.
Αυτό είναι πολύ σοβαρό νέο για πολλούς εμπόρους λιανικής. Τα φυσικά καταστήματα έκλεισαν με την πανδημία, με πολλούς λιανοπωλητές να βασίζονται στην κρίσιμη περίοδο των Χριστουγέννων για τις πωλήσεις τους.
Εάν επτά εκατομμύρια λιγότεροι άνθρωποι στην Αγγλία πρόκειται να επισκεφθούν τα καταστήματα αυτόν τον Δεκέμβριο, τότε θα μπορούσε να είναι καταστροφικό για τα καταστήματα που εξαρτώνται από την χριστουγεννιάτικη αγορά.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
