Οι εταιρείες σε όλο τον κόσμο τείνουν να προτιμούν τη διαφήμιση σε καθορισμένες ψηφιακές πλατφόρμες όπως το YouTube, σε αντίθεση με το συναίσθημα των καταναλωτών που είναι γενικά πιο θετικό όσον αφορά τη διαφήμιση που βλέπουν σε νεότερες πλατφόρμες όπως το TikTok, αποτύπωσε η Kantar σε μια μελέτη.
Η εφαρμογή βίντεο TikTok ήταν η Νο. 1 παγκοσμίως στην κατάταξη των προτιμήσεων των καταναλωτών για ψηφιακές πλατφόρμες διαφημίσεων, ακολουθούμενη από Instagram, Snapchat, Google και Twitter.
Τα αγαπημένα κανάλια διαφημίσεων είναι διαδικτυακά βίντεο, τηλεοράσεις, ροές ειδήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ροές τηλεόρασης και ιστορίες κοινωνικών μέσων.
Το YouTube, το Instagram, το TikTok και το Google πιθανότατα θα ωφεληθούν το επόμενο έτος, καθώς οι έμποροι αυξάνουν τις χορηγήσεις τους σε ψηφιακό βίντεο.
Η έρευνα έδειξε ότι η τηλεόραση θα ανακάμψει, μαζί με το ψηφιακό κομμάτι , ενώ κανάλια εκτός σύνδεσης όπως εφημερίδες, περιοδικά και κινηματογράφος θα αντιμετωπίσουν προκλήσεις.
Η Kantar ερεύνησε 4.000 καταναλωτές και περισσότερες από 700 εταιρείες παγκοσμίως.
Η έρευνα της Kantar διαπιστώνει ότι οι εταιρείες ενδέχεται να είναι υπερβολικά εξαρτημένες από τα ψηφιακά κανάλια για τις διαφημίσεις, καθώς οι καταναλωτές τείνουν να προτιμούν τα κανάλια εκτός σύνδεσης επειδή θεωρούνται ότι παρέχουν καλύτερη ποιότητα, αξιοπιστία, είναι λιγότερο ενοχλητικά και όχι υπερβολικά στοχευόμενα σε ένα συγκεκριμένο πλαίσιο.
Όσον αφορά το ψηφιακό, οι άνθρωποι προτιμούν νεότερες πλατφόρμες. Αυτά τα ευρήματα έρχονται σε αντίθεση με τις εταιρείες, που προτιμούν τα ψηφιακά κανάλια συνολικά, και τα πιο καθιερωμένα μέσα στο χώρο.
Αυτό μπορεί να οφείλεται στο ότι είναι πιο εύκολο να αποκτήσει κανείς πρόσβαση σε είδος δεδομένων που μπορούν να βοηθήσουν τους εμπόρους να στοχεύσουν σε διαφημίσεις, να βελτιστοποιήσουν τις καμπάνιες και να εμφανίσουν απόδοση οι επενδύσεις τους.
Παρά τις δυνατότητες ανάλυσης που είναι περισσότερες στα ψηφιακά κανάλια, γίνεται πιο δύσκολο για τους εμπόρους να καθορίσουν το πού πρέπει να τοποθετηθούν οι διαφημίσεις για μεγαλύτερη επιτυχία.
Ως εκ τούτου, τα ευρήματα δείχνουν ότι οι έμποροι θα πρέπει να δώσουν μεγαλύτερη προσοχή στις προτιμήσεις των καταναλωτών με σκοπό να βρουν τη σωστή ισορροπία ψηφιακού και εκτός σύνδεσης (offline ) .
Η τάση προς το ψηφιακό είναι κατανοητή λόγω των δυνατοτήτων στόχευσης και μέτρησης, αλλά ο κορεσμός, η επανάληψη και η υπερβολική στόχευση σε ορισμένα περιβάλλοντα μπορούν να το κάνουν αντιπαραγωγικό.
Οι διαφημιζόμενοι και οι εταιρείες πρέπει να αναπτύξουν μια πιο ποιοτική παρά ποσοτική κατανόηση του μέσου ως μηνύματος “και του αντίκτυπου που μπορούν να έχουν διαφορετικά κανάλια μέσων στους στόχους τους.”
Σχεδιάζουν να αυξήσουν την κατανομή τους σε ψηφιακά κανάλια, συμπεριλαμβανομένων διαδικτυακών βίντεο, κοινωνικών μέσων, προβολής, επώνυμου περιεχομένου, ροής και podcast, σύμφωνα με την έρευνα.
Ωστόσο, τα ευρήματα της Kantar υποδηλώνουν ότι οι εταιρείες ενδέχεται να αποτυγχάνουν να προσεγγίζουν θεατές που είναι πιο πρόθυμοι να βλέπουν διαφημίσεις στο TikTok παρά στο YouTube.
Η διαφορά αυτή μπορεί να υποδηλώνει ότι το TikTok προς το παρόν είναι λιγότερο περιεκτικό, κάτι που θα μπορούσε να αλλάξει καθώς η εφαρμογή αναπτύσσει την πλατφόρμα διαφημίσεών της με την πάροδο του χρόνου.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
