Οι influencers «καθοδηγούν» τους Gen Z στις αποφάσεις τους για αγορές

Περίπου το μισό ποσοστό (44%) των καταναλωτών που ανήκουν στην Gen Z έχουν πραγματοποιήσει κάποια αγορά, στηριζόμενοι σε κάποια σύσταση από μέρους ενός social influencer, εν συγκρίσει με ποσοστό της τάξεως του 26% που αφορά στον γενικό πληθυσμό, σύμφωνα με στοιχεία μελέτης που διενήργησε η Kantar. Μάλιστα, το 70% των Gen Zers δηλώνουν πως ακολουθούν τουλάχιστον έναν influencer σε μια σειρά από πλατφόρμες, όπως λ.χ. σε YouTube και Instagram. Όπως αποδεικνύεται από την ίδια μελέτη, οι καταναλωτές που ανήκουν στην γενιά των Gen Z τείνουν να είναι ιδιαίτερα «ανοικτοί» όσο και δεκτικοί απέναντι στην εν γένει επιρροή των influencers, με το 87% εξ’ αυτών να αναφέρουν πως ακολουθούν τουλάχιστον έναν influencer ο οποίος είναι διαφορετικής εθνικότητας και χρώματος από αυτό των ιδίων. Παράλληλα, στηρίζονται σε ένα ευρύ φάσμα από εφαρμογές social media, καθώς το 39% εξ’ αυτών διαθέτουν από 4 και περισσότερους λογαριασμούς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, εν συγκρίσει με