Η πανδημία οδήγησε τους καταναλωτές να αγοράζουν και να συσσωρεύουν είδη τροφίμων και άλλα είδη οικιακής χρήσης και φαίνεται ότι αυτό μπορεί να λειτουργεί προς όφελος των παραδοσιακών γίγαντων CPG απέναντι σε νεότερες μάρκες.
Ενα ενδεικτικό σημάδι είναι ότι ο γίγαντας καταναλωτικών προϊόντων Procter & Gamble ανακοίνωσεμια καλύτερη από το αναμενόμενο αύξηση 6% στις οργανικές πωλήσεις για το τρίτο οικονομικό τρίμηνο που έληξε στις 31 Μαρτίου.
Οι οργανικές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 10% στις ΗΠΑ, τη μεγαλύτερη αγορά της.Η P&G η οποία καταστκευάζει τα πάντα, από απορρυπαντικό Tide και σαπούνι Dawn έως χαρτοπετσέτες Bounty και μαντηλάκια Swiffer, είδε τις πωλήσεις οικιακής φροντίδας να αυξάνονται κατά 10%, ενώ τα είδη υγειονομικής φροντίδας αυξήθηκαν 9%.
Η ζήτηση για πάνες Pampers και άλλα είδη βρεφικής, γυναικείας και οικογενειακής φροντίδας αυξήθηκαν κατά 7%.
Φάινεται ότι οι καταναλωτές στις ΗΠΑ βάζουν περισσότερα ρούχα την εβδομάδα και πλένουν περισσότερα αφού τα φορέσουν μόνο μία φορά.
Η συχνότητα του πλυσίματος των πιάτων έχει επίσης αυξηθεί καθώς οι οικογένειες τρώνε περισσότερα γεύματα στο σπίτι και ανησυχούν περισσότερο για την υγιεινή των πιάτων, των ποτηριών και των σκευών τους.
Η P&G έχει αποκτήσει μερίδιο αγοράς σε πολλά είδη ζήτησης, όπως ενυδατικά προϊόντα Olay, ηλεκτρικές οδοντόβουρτσες Oral-B, απορρυπαντικό πιάτων Dawn και Cascade, οδοντόκρεμα Crest και και ξυραφάκια Gillette.
Πριν από αρκετά χρόνια, πολλές μεγάλες μάρκες δέχτηκαν πίεση λόγω της αύξησης των εμπορικών σημάτων κυρίως από start ups και αυτό ανάγκασε τις μεγάλες μάρκες να ανακαλύψουν εκ νέου τον εαυτό τους για να περιορίσουν τις απώλειες μεριδίων.
Φαίνεται αυτή την τάση να συνεχίζεται / επιταχύνεται καθώς οι καταναλωτές κατευθύνονται σε μεγάλες μάρκες σχεδόν σε κάθε κατηγορία.
Οι καταναλωτές θέλουν μάρκες που γνωρίζουν ότι θα τους προσφέρουν αυτό που αναζητούν αλλά και επειδή οι μεγαλύτερες μάρκες διαθέτουν αλυσίδες εφοδιασμού που επιτρέπουν καλύτερη διαθεσιμότητα.
Αυτό, σε μια εποχή που το χαρτί υγείας, τα απορρυπαντικά μαντηλάκια και άλλα είδη οικιακής χρήσης μπορεί να είναι δύσκολο να βρεθούν, μπορεί να κρατήσει τους αγοραστές πίσω στους γίγαντες.
Και αυτό που παίζει επίσης πολύ σημαντικό ρόλο είναι ότι οι καταναλωτές θέλουν να κάνουν επιλογές που θα τους προσφέρουν ασφάλεια απέναντι σε μια ανασφάλεια που κυριαρχεί στην ζωή τους.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
