Η βιομηχανία της μόδας έχει υποστεί τεράστια ζημία ως αποτέλεσμα της πανδημίας του κοροναϊού, με εκατομμύρια θέσεις εργασίας να χάνονται και χιλιάδες εταιρείες να αντιμετωπίζουν έναν αγώνα για να παραμείνουν στη ζωή.
Η υποστήριξη από τις κυβερνήσεις για την υποστήριξη των εργαζομένων προσφέρει μόνο προσωρινή ανάπαυλα. Οι επιχειρήσεις αγωνίζονται να με την ελπίδα μιας ανατροπής το φθινόπωρο, αλλά η αργή επαναφορά της Ασίας προς την ομαλότητα προσφέρει μια αίσθηση φωτός.
Η Galeria Karstadt Kaufhof, ο μεγαλύτερος λιανοπωλητής της Γερμανίας, υπέβαλε αίτημα πτώχευσης την 1η Απριλίου, αφού έχασε περισσότερα από 80 εκατομμύρια ευρώ εσόδων ανά εβδομάδα.
Η εταιρεία απασχολεί περισσότερους από 28.000 ανθρώπους. Η βρετανική ομάδα πολυκαταστημάτων Debenhams δήλωσε στις 6 Απριλίου ότι σκοπεύει να διορίσει διαχειριστή, με 22.000 θέσεις εργασίας σε κίνδυνο σε όλο το δίκτυο με τα 142 καταστήματα. Το αμερικανικό πολυκατάστημα Neiman Marcus αναφέρεται επίσης ότι εντείνει προετοιμασίες για την προστασία από τους πιστωτές.
Τα δυτικά εμπορικά σήματα πολυτελείας σπεύδουν να ενισχύσουν την παρουσία τους στο ηλεκτρονικό εμπόριο και περιορίζουν τις συλλογές τους μέχρι το φθινόπωρο.
Μικρές ανεξάρτητοι σχεδιαστές μόδας αγωνίζονται. Στις ΗΠΑ, το Συμβούλιο Σχεδιαστών Μόδας της Αμερικής (CFDA) και η Vogue ανέλαβαν πρωτοβουλία συγκέντρωσης χρημάτων για την υποστήριξη των σχεδιαστών.
Σχεδόν το 40% των 477 μελών της CFDA είναι μάρκες αξίας κάτω από 1 εκατομμύριο δολάρια. Οι επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου δεν έχουν ανοσία στην απότομη κάμψη: η Moda Operandi με έδρα τη Νέα Υόρκη έχει κλείσει το τμήμα ανδρικών ρούχων, ενώ στο Ντουμπάι η online εταιρεία The Modist έκλεισε.
Εκατομμύρια θέσεις εργασίας στη βιομηχανία χάθηκαν, οι εργαζόμενοι είναι εκτός και χωρίς εισοδήματα. Η βιομηχανία εξαγωγών ενδυμάτων στην Ασία έχει πληγεί από την πανδημία.
Οι έμποροι λιανικής πώλησης που χρησιμοποιούν ασιατικές αλυσίδες εφοδιασμού έχουν ακυρώσει τις παραγγελίες τους σε μια πρωτοφανή κλίμακα και έχουν απολύσει ή απομακρύνει χιλιάδες υπαλλήλους.
Τα εμπορικά σήματα και οι έμποροι λιανικής πώλησης αναστέλλουν επίσης τις πληρωμές στους προμηθευτές. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, ο λιανοπωλητής γρήγορης μόδας New Look έχει αναστείλει τις πληρωμές στους προμηθευτές για το υπάρχον απόθεμα “επ ‘αόριστον” και ακύρωσε όλες τις άλλες παραγγελίες, λέγοντας “αυτό είναι ζήτημα επιβίωσης”.
Κάποια σημάδια ελπίδας προέκυψαν στην Ευρώπη στις 6 Απριλίου, καθώς η Αυστρία ανακοίνωσε σχέδιο τα καταστήματα και τα εμπορικά κέντρα να ανοίξουν από την 1η Μαΐου.
Τα ποσοστά μόλυνσης και οι θάνατοι από το Covid-19 φάνηκαν επίσης να έχουν κορυφωθεί στην Ισπανία, την Ιταλία και τη Γαλλία, με τη συζήτηση να μετατοπίζεται σε πιθανά χρονοδιαγράμματα για την ελάφρυνση των εθνικών lockdown.
Η Ασία επιστρέφει προσωρινά στην εργασία, ενώ η Ευρώπη ελπίζει για την ανάκαμψη του φθινοπώρου.
Οι λιανοπωλητές πολυτελείας και μόδας είναι ανοιχτοί στην ηπειρωτική Κίνα, την Ιαπωνία και τη Νότια Κορέα. Αλλά η οικονομική επαναφορά της Ασίας παραμένει προσεκτική.
Στο Χονγκ Κονγκ, ένας επιδημιολόγος προειδοποίησε στις 5 Απριλίου ένα πιθανό “τρίτο κύμα” λοιμώξεων, ενώ η Ιαπωνία ήδη δήλωσε κατάσταση έκτακτης ανάγκης αυτήν την εβδομάδα.
Η μεταμόρφωση της εβδομάδας μόδας της Σαγκάης απο τις 24 Μαρτίου έως τις 3 Απριλίου έδειξε νέες ψηφιακές δυνατότητες συνδυάζοντας ένα μίγμα ζωντανών ροών και σύντομων βίντεο, και απευθύνθηκε σε Κινέζους καταναλωτές στις εφαρμογές Tmall και Taobao.
Η υποστήριξη αυξάνεται αργά. Σε μια ασυνήθιστη κίνηση, ο ιταλός σχεδιαστής Giorgio Armani έγραψε μια ανοιχτή επιστολή στο WWD στις 3 Απριλίου επαναλαμβάνοντας τη μακροχρόνια υποστήριξή του για την επιβράδυνση του πολυτελούς συστήματος μόδας.
“Η πολυτέλεια δεν μπορεί και δεν πρέπει να είναι γρήγορη”, είπε. “Μια προσεκτική και έξυπνη επιβράδυνση είναι η μόνη διέξοδος, ένας δρόμος που θα φέρει τελικά αξία στο έργο μας και αυτό θα κάνει τους τελικούς πελάτες να αντιληφθούν την πραγματική σημασία και αξία τους”.
Ο όρος “αργή μόδα” δημιούργησε 90 εκατομμύρια “εντυπώσεις” στα social media που υποδηλώνουν την έναρξη μιας μετατόπισης στις συμπεριφορές των αγορών προς μια βιώσιμη προσέγγιση στην βιομηχανία της μόδας.
Και ίσως τελικά αυτή να είναι η πιο σωστή λύση.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
