Η Sephora έχει μεγάλα σχέδια ανάπτυξης, σε μια εποχή που πολλές επιχειρήσεις κλείνουν τις πόρτες τους για πάντα.
Η εταιρεία, η οποία ανήκει στη μητρική LVMH της Louis Vuitton, θα ανοίξει 100 καταστήματα το 2020.
Αυτό σηματοδοτεί τη μεγαλύτερη επέκταση της εταιρείας μέχρι σήμερα, υπερδιπλασιάζοντας το δίκτυο νέων καταστημάτων της το 2019.
Και η εστίαση σε αυτήν την ανάπτυξη θα είναι εκτός των εμπορικών κέντρων.
Η Sephora θα προσπαθήσει επίσης να αναπτυχθεί σε περιφερειακές πόλεις όπως η Σάρλοτ στη Βόρεια Καρολίνα και το Νάσβιλ στο Τενεσί – όχι απαραίτητα αστικές αγορές όπως η Νέα Υόρκη και το Λος Άντζελες.
Ελπίζει να δημιουργήσει ένα δίκτυο καταστημάτων για να εξυπηρετήσει τους πελάτες σε όλες τις ανάγκες που έχουν και όπου αν βρίσκονται.
Τα νέα καταστήματα της Sephora θα είναι ελαφρώς μικρότερα από τα υπάρχοντα – περίπου 350 τετραγωνικά μέτρα σε σύγκριση με 500.
Θα δοθεί έμφαση στα αρώματα και την περιποίηση των μαλλιών – δύο περιοχές όπου η εταιρεία λέει ότι έχει δει τεράστια ανάπτυξη.
Η Sephora έχει πάνω από 2.500 τοποθεσίες παγκοσμίως, συμπεριλαμβανομένων των μίνι καταστημάτων της στα πολυκαταστήματα του J.C. Penney.
Εν τω μεταξύ, η στρατηγική ανάπτυξης της Sephora θα βρεθεί απέναντι στο πιο άμεσο ανταγωνισμό με την Ulta Beauty.
Τα καταστήματα της Ulta βρίσκονται συνήθως σε κέντρα περιφερειακών πόλεων, όχι μέσα σε εμπορικά κέντρα.
Άλλοι ανταγωνιστές στον χώρο ομορφιάς περιλαμβάνουν το Bluemercury της Macy και το Glossier που αγαπούν οι millenials.
Από το 2009, οι πωλήσεις ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας των ΗΠΑ αυξήθηκαν κατά 52%, σύμφωνα με την εταιρεία έρευνας Euromonitor.
Η παγκόσμια βιομηχανία καλλυντικών αναμένεται να φτάσει τα 430 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2022, σύμφωνα με έκθεση της Allied Market Research.
Ενώ η LVMH δεν ανακοινώνει τις πωλήσεις της Sephora, ανέφερε ότι κατά τη διάρκεια του 2019 η επιχείρηση επωφελήθηκε από “ισχυρή ανάπτυξη και συνεχίζει να κερδίζει μερίδιο αγοράς”.
Η ανάπτυξη ήταν ιδιαίτερα έντονη στην Ασία και τη Μέση Ανατολή. Οι πωλήσεις στο διαδίκτυο αυξήθηκαν ταχύτατα σε όλο τον κόσμο.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
