Το Amazon γιορτάζει την 25η επέτειό τoυ

Το Amazon είναι αναπόφευκτο, χωρίς υπερβολές. Στις καθημερινές μας συναλλαγές με τους εμπόρους και τους κατασκευαστές, το “Amazon” μπορεί να είναι η πιο σιωπηλή λέξη όλων.

Αυτό που ξεκίνησε ως βάση του σύγχρονου ηλεκτρονικού εμπορίου και της ψηφιοποίησης των βιομηχανιών που ήταν αδιανόητες στο παρελθόν, είναι το όνειρο του Jeff Bezos να γίνει το “Κατάστημα για τα Πάντα”.

Είναι όλο και πιο προφανές ότι το Amazon είναι πολύ περισσότερα από απλά ένας έμπορος, όπως προκύπτει από το βιβλίο «Amazon» των Natalie Berg και Miya Knights.

Οι συγγραφείς προβλέπουν ότι μέχρι το 2021, τα περισσότερα προϊόντα του Amazon δεν θα προέρχονται από προϊόντα αλλά από υπηρεσίες, πιο συγκεκριμένα το cloud computing (AWS), τις συνδρομές Prime, τη διαφήμιση και ακόμη και τις χρηματοοικονομικές υπηρεσίες.

Σήμερα, το τμήμα AWS είναι ήδη υπεύθυνο για όλα τα κέρδη που πραγματοποιεί ο γίγαντας που εδρεύει στο Σιάτλ.

Ακόμη και η αμερικανική κυβέρνηση χρησιμοποιεί τις υπηρεσίες cloud του Amazon.

Η NASA, το απόλυτο παράδειγμα της εθνικής ισχύος, είναι επίσης πελάτης.

Το ίδιο ισχύει για το Netflix και για μια ολόκληρη σειρά ανταγωνιστικών λιανοπωλητών.

Το φαγητό είναι το επόμενο

Το τμήμα λιανικής πώλησης του αδιανόητα τεράστιου κύκλου εργασιών του Amazon δεν είναι παρά πολύ μικρό.

Για τους λιανοπωλητές, αυτό δεν σημαίνει λόγο ανακούφισης. Στην πραγματικότητα, είναι αρκετά οδυνηρό.

Για την καταστροφική τερατουργία του Amazon, που είτε καταπίνει ή συνθλίβει τα πάντα στην πορεία του, το λιανικό εμπόριο είναι μόνο ένα από τα δόντια του.

Και το ότι η εταιρεία αντιπροσωπεύει το ήμισυ του συνόλου του ηλεκτρονικού εμπορίου στις ΗΠΑ.

Στη Γερμανία, το 94% των διαδικτυακών αγοραστών αναφέρει ότι έκανε κάποια παραγγελία στον αμερικανικό γίγαντα πρόσφατα.

Ο CTO της εταιρείας είπε κάποτε ότι όταν ο Jeff Bezos ίδρυσε το Amazon, δεν το έκανε με την πρόθεση να ανοίξει ένα βιβλιοπωλείο.

Αυτές οι λέξεις μάλιστα προδίδουν μια κάπως αποτρεπτική στάση απέναντι στο λιανικό εμπόριο.

Ακόμα, το Amazon θα κάνει μια άλλη σημαντική κατάκτηση μέχρι το 2025, σύμφωνα με τους Berg και Knights: την αγορά τροφίμων.

Όχι μόνο θα ανοίξει την τελευταία πόρτα που ήταν ακόμα κλειστή, αλλά τα τρόφιμα είναι επίσης το βασικό στοιχείο για όλες τις άλλες αγορές.

Αθέμιτοι ανταγωνιστές για τον αθέμιτο ανταγωνιστή;

Μια εταιρεία όπως το Amazon δεν έχει υπάρξει ποτέ πριν. Ή έχει; Οι συντάκτες του βιβλίου “Amazon” γράφουν ότι το Amazon έχει πρόσβαση σε φθηνότερο κεφάλαιο από οποιαδήποτε άλλη εταιρεία στη σύγχρονη ιστορία.

Αυτό του επιτρέπει να δανειστεί χρήματα με φθηνότερο επιτόκιο από ό, τι το έθνος της Κίνας.

Αλλά σαν από ειρωνία, οι μοναδικοί αληθινοί ανταγωνιστές του Amazon κατάφεραν να φθάσουν εκεί ακριβώς – χάρη στα κινεζικά κυβερνητικά κεφάλαια.

Στον πολωμένο κόσμο του σήμερα, η Ανατολή και η Δύση αντιμετωπίζουν ο ένας τον άλλο το Amazon, με την Alibaba και το Tencent ως βασικούς παίκτες.

Κάθε βήμα που γίνεται στη μια πλευρά του ωκεανού, παρακολουθείται στενά από την άλλη.

Μερικά παραδείγματα: Η Alibaba πιστεύει στο «νέο κατάστημα λιανικής»: ο συνδυασμός των online με τα φυσικά καταστήματα.

Η Amazon εξαγοράζει την αλυσίδα σουπερμάρκετ Whole Foods. Το JD.com – συνεργάτης του Tencent – ανοίγει μη επανδρωμένα καταστήματα.

Η Amazon εγκαινιάζει καταστήματα Amazon Go χωρίς ταμείο. Το Amazon έρχεται με τοPrime Day.

Η Alibaba επιτυγχάνει ρεκόρ κύκλου εργασιών για το ετήσιο Παγκόσμιο Φεστιβάλ Αγορών στις 11/11.

Η δύναμη του Tencent είναι σε διαδικτυακή ψυχαγωγία και πληρωμές, ενώ η Amazon επιδιώκει τη ροή βίντεο και τις χρηματοοικονομικές υπηρεσίες.

Τα αυτοκινούμενα drones, τα ρομπότ που πετούν και οι έξυπνοι βοηθοί ζωντανεύουν σε εργαστήρια και περιβάλλοντα δοκιμών και στις δύο πλευρές του ωκεανού.

Δεν πρόκειται για εταιρείες αλλά για παγκόσμια οικονομία

Στο τέλος, είναι το κινεζικό κράτος έναντι του Amazon, δεδομένου ότι η κινεζική κυβέρνηση υποστηρίζει την ανάπτυξη των τεχνολογικών γίγάντων της με κάθε δυνατό τρόπο – από επενδύσεις και επιδοτήσεις μέχρι διακρίσεις σε ξένες εταιρείες.

Το Facebook, για παράδειγμα, είναι παράνομο, αλλά η εφαρμογή WeChat της Tencent χρησιμοποιείται ακόμη και για να πληρώσει κανείς για εισιτήρια τρένων και πρόστιμα.

Το YouTube είναι πολύ περιορισμένο, ενώ η έκδοση της Alibaba της ίδιας έννοιας – Youku – αγκαλιάζεται από το κοινό.

Ένα μεγάλο μέρος του κέρδους των κινέζων γιγάντων εξακολουθεί να προέρχεται από διάφορα κυβερνητικά ιδρύματα που χρησιμοποιούν μαζικά τις πλατφόρμες Alibaba για εσωτερικές συναλλαγές.

Όπως και η αμερικανική κυβέρνηση χρησιμοποιεί τις υπηρεσίες cloud του Amazon.

Αλλά σε αντίθεση με την Alibaba, το Amazon στέκεται μόνο του. Ο Πρόεδρος Trump έχει δηλώσει πολλές φορές ότι δεν του αρέσει το ισχυρό πολυεθνικό κομμάτι του.

Η εταιρεία δεν ταιριάζει στην πολιτική του «μικρού άνδρα», του εθνικισμού και του οικονομικού προστατευτισμού.

Έχει το Amazon, ο αθέμιτος ανταγωνιστής αμέτρητων εταιρειών, βρει επιτέλους τον αθέμιτο ανταγωνιστή του στο Alibaba;

Ο κινεζικο-αμερικανικός εμπορικός πόλεμος φαίνεται να είναι απλώς μια συμβολική απάντηση. Και τι γίνεται με την Ευρώπη; Λοιπόν, βρίσκεται στη μέση, κυριολεκτικά και μεταφορικά.

Τελικά, δεν πρόκειται για εταιρείες αλλά για την παγκόσμια οικονομία. Το Amazon είναι πολύ περισσότερο από μια εταιρεία.

Είναι ένας από τους μεγαλύτερους παράγοντες της σημερινής παγκόσμιας οικονομίας και σε περιόδους πολιτικής πόλωσης, ένας από τους σημαντικότερους παράγοντες της παγκόσμιας πολιτικής αναμέτρησης.

Ο τελικός στόχος είναι η εξουσία και η παγκόσμια κυριαρχία. Δεν το επιτυγχάνει με τα εντυπωσιακά κέρδη ή τα υψηλά μερίσματα για τους μετόχους, αλλά με τα δεδομένα και την πίστη των πελατών.

Τι δεν μπορεί να κάνει το Amazon

Είτε πρόκειται για το Amazon, την Alibaba ή το Tencent, οι προθέσεις τους είναι οι ίδιες: να πιάσουν τον καταναλωτή στον ιστό τους.

Αυτός ο ιστός είναι ένα οικοσύστημα τόσο ολοκληρωμένο και πλήρες, μπορεί να ικανοποιήσει κάθε πιθανή ανάγκη ή ζήτηση.

Ο κόσμος τελικά δεσμεύεται να στρατευθεί με έναν από αυτούς. Και ακριβώς όπως σε κάθε πόλεμο, ψυχρό ή θερμό, πρόκειται για την εξεύρεση συμμάχων.

Και έτσι ο κόσμος κατανέμεται σιγά-σιγά μεταξύ της Team America και της Team China.

Είναι ένα σχεδόν αδιανόητο επίτευγμα για μια εταιρεία που λειτουργεί εδώ και μόνο 25 χρόνια.

Ευχηθείτε λοιπόν στο “Κατάστημα για τα Πάντα” χαρούμενα γενέθλια και ρίξτε μια ματιά στο οικονομικό αυτό θαύμα. Εάν το Amazon είναι φίλος ή εχθρός σας, όλα βασίζονται στη γνώση.

Η γνώση είναι το όπλο του μέλλοντος, δεδομένου ότι το Amazon με γνώμονα τα δεδομένα γνωρίζει πολύ καλά.

Στην πραγματικότητα, το Amazon δημιούργησε αυτή την κατάσταση των πραγμάτων. Αλλά μην ξεχάσετε να εστιάσετε σε αυτό που οι παγκόσμιοι παίκτες δεν μπορούν.

Οι πραγματικές ευκαιρίες είναι σε αυτά τα “δεν μπορώ”: οι εταιρείες που κάνουν ό,τι το Amazon δεν μπορεί να κάνει.

Και ευτυχώς, υπάρχουν ακόμα πολλά. Έτσι επιλέξτε τα όπλα σας και προσέξτε: το λιανικό εμπόριο περιμένει για αντεπίθεση!