Κάθε χρόνο την Ημέρα της Γης υπάρχει μεγάλη κινητικότητα στις εταιρείες που επιθυμούν να κάνουν μια “Πράσινη” δήλωση. Αυτό το έτος δεν αποτελεί εξαίρεση, αλλά μία σύμπραξη μας τράβηξε το ενδιαφέρον: Everlane X The New York Times.
H Everlane είναι μία από τις πιο αγαπημένες μάρκες μεταξύ των Digitally Native Vertical Brands . Ο λιανοπωλητής διακηρύσσει την έννοια της Radical Transparency, που σημαίνει προϊόντα που προέρχονται από ηθική προέλευση από εργοστάσια που ελέγχθηκαν για δίκαιες επιχειρηματικές πρακτικές.
Οι τιμές, οι οποίες είναι σημαντικά χαμηλότερες από τα προϊόντα σχεδιαστών, είναι επίσης διαφανείς, ενώ η εταιρεία παρουσιάζει το κόστος των υλικών, της εργασίας, των μεταφορών, των δασμών κ.λπ. για να φτάσει στην τελική τους τιμή. Τέλος, στο πνεύμα των νέων DNVB brands, η εταιρεία δήλωσε κάποτε ότι ποτέ δεν θα άνοιγε φυσικό κατάστημα λιανικής πώλησης, μόνο για να το πάρει πίσω πέρυσι ανοίγοντας τα πρώτα καταστήματα στη Νέα Υόρκη και το Σαν Φρανσίσκο.
Έτσι, η Everlane είχε λόγο να συμμετέχει στην Ημέρα της Γης. Πώς ταίριαξαν μαζί και οι The New York Times; Η αρχική σελίδα του site τους περιέχει την προκλητική φράση “The Truth Inspires Action” και δηλώνει ότι «κανείς δεν είναι καλύτερος να φέρει την αλήθεια στο φως από τους δημοσιογράφους των The New York Times».
Το υπόλοιπο του κειμένου δηλώνει ότι η κλιματική αλλαγή είναι πραγματική και ότι μπορείτε να κάνετε κάτι γι ‘αυτό. Και, φυσικά, υπάρχει προϊόν προς πώληση. Μπορείτε να δείξετε την υποστήριξή σας για την επόμενη γενιά αγοράζοντας ένα μπλουζάκι ή ένα φούτερ. Για κάθε ένα που πωλείται, εννέα δημόσια σχολεία θα έχουν πρόσβαση στους The New York Times.
Είναι εύκολο να γίνεται κανείς κυνικός σε τέτοιες προσπάθειες. Ο όρος Greenwashing αναφέρεται σε τέτοιες παραπλανητικές πρακτικές που αφορούν περισσότερο το PR παρά να κάνουν καλό. Σε αυτή την περίπτωση, η Everlane φαίνεται να κάνει τις προσπάθειές της. Αναμφισβήτητα, αυτό θα συγκεντρώσει μεικτές κριτικές από ένα διχασμένο πληθυσμό, αλλά είναι πολύ πιθανό να έχει το σωστό αντίκτυπο στην πελατειακή τους βάση.
Συνδεθείτε παρακάτω
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
