Με μια λιτή ανακοίνωση, ο όμιλος ΟΤΕ ανακοίνωσε, σχεδόν αθόρυβα, ότι η COSMOTE γίνεται πλέον COSMOTE TELEKOM.
Μια κίνηση που δεν έχει ως αποτέλεσμα, απλώς, την αλλαγή ενός ονόματος. Μαζί με αυτό, αλλάζει η δυναμική, η προοπτική, η τοποθέτηση της εταιρείας στον χάρτη των παγκόσμιων τηλεπικοινωνιών. Και μαζί της, αλλάζει και το τηλεπικοινωνιακό τοπίο στην Ελλάδα.
Το νέο όνομα έρχεται ως φυσική συνέχεια μιας διαδρομής σχεδόν τριών δεκαετιών. Η COSMOTE, brand με έντονη συναισθηματική αξία για τους Έλληνες καταναλωτές, παντρεύεται με την ισχύ και το διεθνές αποτύπωμα της Telekom, σε μια κίνηση που σηματοδοτεί την είσοδο στην επόμενη εποχή της συνδεσιμότητας και του ψηφιακού μετασχηματισμού.
Η συμβολή του Κώστα Νεμπή
Στην καρδιά αυτής της μετάβασης βρίσκεται ο Κώστας Νεμπής, Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου ΟΤΕ. Από την ανάληψη των καθηκόντων του, ο Νεμπής δεν έκρυψε ποτέ ότι στόχος του είναι η αναγέννηση του ΟΤΕ μέσα από τη βαθύτερη ένταξή του στο οικοσύστημα της Deutsche Telekom.
“Δεν θέλουμε απλώς να ανταποκριθούμε στις απαιτήσεις της ψηφιακής εποχής. Θέλουμε να τις ξεπεράσουμε”, είχε δηλώσει χαρακτηριστικά. Και η COSMOTE TELEKOM είναι το όχημα με το οποίο φιλοδοξεί να το πετύχει αυτό.
Άλλωστε, είναι κοινό μυστικό πως η επιλογή του κ. Νεμπή προκειμένου να διαδεχθεί τον Μιχάλη Τσαμάζ, είχε στο επίκεντρο και την συγκεκριμένη κίνηση, την οποία θεωρήθηκε ότι μπορεί να ολοκληρώσει με επιτυχία.
Τι αλλάζει στην πράξη
Η αλλαγή ονόματος δεν αφορά μόνο το branding. Αφορά την πρόσβαση σε τεχνογνωσία, σε τεράστιες διεθνείς συνεργασίες, σε νέα εργαλεία και υπηρεσίες. Είναι μια δήλωση παρουσίας: ο ΟΤΕ δεν είναι πια μόνο ο ηγέτης της ελληνικής αγοράς. Είναι ένας κόμβος μέσα σε έναν παγκόσμιο τηλεπικοινωνιακό οργανισμό με παρουσία σε πάνω από 50 χώρες και πελατολόγιο εκατοντάδων εκατομμυρίων ανθρώπων.
Η εμπορική ονομασία COSMOTE TELEKOM θα εμφανίζεται πλέον σε όλες τις επικοινωνίες, τα προϊόντα, τις υπηρεσίες και τις ψηφιακές εφαρμογές του ΟΤΕ. Δεν πρόκειται για μία απλή μετονομασία αλλά για μια επανατοποθέτηση. Για την ενίσχυση του brand με τη δύναμη του πιο πολύτιμου τηλεπικοινωνιακού ονόματος στον κόσμο, σύμφωνα με τη Brand Finance. Της Telekom, με αξία που ξεπερνά τα 85 δισεκατομμύρια δολάρια.
Στην καθημερινότητα του καταναλωτή, αυτό σημαίνει περισσότερες και πιο προηγμένες επιλογές: από νέες συνεργασίες όπως η ενσωμάτωση του Netflix στην COSMOTE TV, μέχρι τη διάθεση νέων προϊόντων όπως το T-Phone, ένα 5G smartphone της Telekom που πωλείται σε προσιτή τιμή στις υπόλοιπες αγορές που δραστηριοποιείται η εταιρεία και – ενδεχομένως – την υιοθέτηση του brand Magenta TV.
Ακόμα και οι αισθητικές επιλογές, όπως η εντονότερη χρήση του magenta στις εφαρμογές και τα φυσικά σημεία πώλησης, έχουν στόχο να ενισχύσουν την αναγνωρισιμότητα και τη διεθνή ταυτότητα της εταιρείας.
Ο ΟΤΕ σήμερα και η πρώτη θέση στην Ελλάδα
Ο ΟΤΕ είναι ήδη κυρίαρχος στην ελληνική αγορά απολαμβάνοντας την πρώτη θέση σε σταθερή τηλεφωνία, κινητή, internet και συνδρομητική τηλεόραση. Το COSMOTE Fiber και το δίκτυο 5G είναι ήδη από τα πιο προηγμένα στην Ευρώπη, ενώ, τώρα, με την πρόσβαση στην τεχνογνωσία της Telekom, οι δυνατότητες πολλαπλασιάζονται.
Η στρατηγική ένωση των δύο brands φέρνει μεγαλύτερη ευελιξία, καλύτερες οικονομίες κλίμακας, πρόσβαση σε συμφωνίες που μέχρι πρότινος δεν ήταν εφικτές. Η Τelekom συνεργάζεται ήδη με κολοσσούς όπως Google, Apple, SpaceX, Nvidia, OpenAI, Netflix, με τον ΟΤΕ να μπορεί πλέον να αξιοποιήσει αυτό το δίκτυο.
Το φιλόδοξο όραμα για το 2030
Όπως άλλωστε έχουν σημειώσει εδώ και καιρό οι άνθρωποί του, το όραμα για τον ΟΤΕ του 2030 είναι φιλόδοξο και βασίζεται σε τρεις δεσμεύσεις.
Αρχικά, στην κορυφαία εμπειρία πελάτη με προηγμένα προϊόντα και υπηρεσίες, εν συνεχεία στην πρωτοπορία στα δίκτυα νέας γενιάς (FTTH, 5G SA) και, τέλος, στον ψηφιακό μετασχηματισμό σε όλα τα επίπεδα λειτουργίας
Μέχρι το τέλος του 2025, ο ΟΤΕ θα έχει καλύψει με FTTH πάνω από 2,1 εκατομμύρια σπίτια και επιχειρήσεις. Η επέκταση του 5G Stand-Alone δικτύου, η συνεργασία με τη NOVA για αθλητικό περιεχόμενο και η ενίσχυση του ICT σκέλους του Ομίλου, δείχνουν μια εταιρεία που κινείται προς μια ολοκληρωμένη ψηφιακή κατεύθυνση.
Η συμφωνία με τον Παναθηναϊκό για το ΟΑΚΑ
Το πώς επεκτείνεται η νέα ταυτότητα φαίνεται και από τη μεγαλύτερη εμπορική συμφωνία ονοματοδοσίας στην ιστορία ελληνικού αθλητισμού. Η COSMOTE TELEKOM υπέγραψε συμβόλαιο πέντε ετών με την ΚΑΕ Παναθηναϊκός AKTOR για την ονοματοδοσία του ΟΑΚΑ.
Το γήπεδο ενδέχεται να ονομαστεί T-Arena ή T-Mobile Arena, μεταφέροντας ακόμη πιο δυναμικά το νέο brand στο ευρύ κοινό. Η συμφωνία ήταν ήδη έτοιμη, αλλά περίμενε την ανακοίνωση της αλλαγής για να πάρει το νέο της πρόσωπο.
Το brand δεν χάνεται αλλά εξελίσσεται
Παρά τα σενάρια που κυκλοφορούσαν στην αγορά, η COSMOTE -τουλάχιστον για την ώρα- δεν καταργείται. Αντίθετα, παραμένει παρούσα, εξελιγμένη και ενισχυμένη.
Ο συνδυασμός με το όνομα TELEKOM διατηρεί τη συναισθηματική σχέση με το ελληνικό κοινό, ενώ ανοίγει τις πόρτες για κάτι μεγαλύτερο.
Το νέο logo ενσωματώνει το πράσινο της COSMOTE, το magenta της TELEKOM και το μπλε του ΟΤΕ. Μια συμβολική ένωση τριών ταυτοτήτων, σε ένα brand που φιλοδοξεί να εκπροσωπεί το μέλλον της συνδεσιμότητας.
Φιλοδοξία που ξεπερνά τα σύνορα
Η COSMOTE TELEKOM έχει πλέον στα χέρια της όλα τα εργαλεία: δίκτυα αιχμής, διεθνείς συνεργασίες, brand αναγνωρίσιμο και διεθνώς και εγχώρια. Αυτό που μένει είναι η αξιοποίηση όλων αυτών για να παραμείνει στην κορυφή.
Η Cosmote Telekom είναι μια παγκόσμια πρόταση
Οι επενδύσεις, το ανθρώπινο δυναμικό, η εξωστρέφεια, αλλά κυρίως η ικανότητα να προσαρμόζεται και να καινοτομεί, θα καθορίσουν την πορεία της εταιρείας στα επόμενα χρόνια.
Μια νέα εποχή ξεκινά και η COSMOTE TELEKOM δεν είναι πια μόνο μια ελληνική δύναμη αλλά μια παγκόσμια πρόταση με ελληνικό dna.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
