Η συνδρομητική τηλεόραση έχει γίνει σημαντικό κομμάτι της ψυχαγωγίας των ελληνικών κι ευρωπαϊκών νοικοκυριών. Οι αλλαγές που έχει επιφέρει στον τρόπο ζωής μας η πανδημία, οι δύσκολες οικονομικές συνθήκες και η όλο πιο πιεστική καθημερινότητα, καθιστά τη συνδρομητική τηλεόραση μια καλή λύση ψυχαγωγίας για πολλούς.
Επίσης, η επέκταση της ευρυζωνικής σύνδεσης υψηλής ταχύτητας σε όλη την Ευρώπη έχει ωθήσει στην ανάπτυξη της Τηλεόρασης Πρωτοκόλλου Διαδικτύου (IPTV), καθιστώντας την σημαντική κινητήρια δύναμη της αγοράς συνδρομητικής τηλεόρασης. Αυτή η πρόοδος επιτρέπει στους παρόχους IPTV να προσφέρουν περιεχόμενο υψηλής ευκρίνειας, ροή σε πολλαπλές συσκευές και βελτιωμένες διεπαφές χρήστη, καθιστώντας την προτιμώμενη επιλογή για τους οικιακούς καταναλωτές.
Το μέγεθος της αγοράς της ευρωπαϊκής συνδρομητικής τηλεόρασης αποτιμήθηκε σε 35.848,7 εκατομμύρια δολάρια το 2023 και προβλέπεται να μειωθεί ελαφρά στα 33.692,4 εκατομμύρια δολάρια έως το 2032 , σημειώνοντας ρυθμό ανάπτυξης -0,9% κατά την περίοδο πρόβλεψης (2024-2032). Αυτή η μέτρια πτώση αντανακλά την επίδραση των τεχνολογικών εξελίξεων και των ανταγωνιστικών πιέσεων στις τιμές από τις υπηρεσίες ψηφιακής ροής, όπως είναι το Netflix .
Από το 2024, το Netflix, το Amazon Prime και η Disney+ εξυπηρετούν συλλογικά πάνω από 200 εκατομμύρια Ευρωπαίους συνδρομητές, προσφέροντας περιεχόμενο κατ’ απαίτηση που αμφισβητεί τα παραδοσιακά πακέτα συνδρομητικής τηλεόρασης. Η προσιτή τιμή και η ευελιξία αυτών των πλατφορμών απευθύνονται στο νεότερο κοινό, οδηγώντας σε μείωση των συνδρομών της συνδρομητικής τηλεόρασης.
Για να καταφέρουν να εξισορροπήσουν τις απώλειες από τις πλατφόρμες όπως είναι το Netflix, θα χρειαστεί να προσαρμοστούν σε νέα μοντέλα συνδρομής. Θα μπορούσαν να υιοθετηθούν μοντέλα που υποστηρίζονται από την προβολή διαφημίσεων και να προσελκύσουν συνδρομητές μειώνοντας το κόστος συνδρομής. Επίσης, θα μπορούσαν να δώσουν έμφαση σε εθνικό περιεχόμενο και η συνδρομητική τηλεόραση να μπορεί να καλύψει διαφορετικές γλωσσικές και πολιτιστικές προτιμήσεις σε όλη την Ευρώπη. Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι αυτό της Γαλλίας, όπου η αγορά συνδρομητικής τηλεόρασης παραμένει ανθεκτική, με παρόχους όπως το Canal+ να προσφέρουν περιεχόμενο υψηλής ποιότητας που περιλαμβάνει αθλητικά, γαλλικό κινηματογράφο και διεθνή προγράμματα. Η πολιτιστική έμφαση στο γαλλόφωνο περιεχόμενο βοήθησε τους παρόχους συνδρομητικής τηλεόρασης να διατηρήσουν μια σταθερή βάση, ακόμη και όταν οι επιλογές ροής αποκτούν δημοτικότητα. Τα αποκλειστικά δικαιώματα του Canal+ στο γαλλικό ποδόσφαιρο Ligue 1 αυξάνουν σημαντικά τις συνδρομές, διατηρώντας την ελκυστικότητα της συνδρομητικής τηλεόρασης.
Τα τελευταία χρόνια η συνδρομητική τηλεόραση βρίσκεται σε ανοδική πορεία στην Ελλάδα, με πολλούς τηλεθεατές να την εντάσσουν στις ψυχαγωγικές τους επιλογές. Χωρίς ηλικιακό περιορισμό, από μικρά παιδιά που παρακολουθούν κινούμενα σχέδια, νέους και μεγαλύτερους σινεφίλ, αλλά και λάτρεις των ομαδικών αθλημάτων, όπως είναι το ποδόσφαιρο και το μπάσκετ, έχει μπει στη ζωή μας με σκοπό να μείνει.
Αξίζει να σημειωθεί ότι το ποσοστό των χρηστών της συνδρομητικής τηλεόρασης στην Ελλάδα ανέρχεται περίπου στο 30%, με στόχο να πλησιάσει τον ευρωπαϊκό μέσο όρο του 50%. Ωστόσο, τα στοιχεία αυτά δεν περιλαμβάνουν τις συνδρομές στις Over the Top (OTT) πλατφόρμες όπως το Netflix, το Amazon και το Cinobo, οι οποίες δεν δημοσιεύουν πληροφορίες για τον αριθμό των συνδρομητών τους.
Ναυαρχίδα της συνδρομητικής τηλεόρασης στη χώρα μας είναι η παροχή αθλητικού περιεχομένου, καθώς είναι το πιο δελεαστικό προσφερόμενο προϊόν. Αυτό δείχνει και η συνεργασία μεταξύ της Cosmote TV και της Nova για την αμοιβαία διάθεση αθλητικού περιεχομένου, η οποία τέθηκε σε εφαρμογή τον Αύγουστο του 2024 και έχει ήδη αποδώσει θετικά αποτελέσματα. Μάλιστα, η συμφωνία αυτή αύξησε τον αριθμό συνδρομητών της Cosmote TV κατά 49.000 για το 2024, παρουσιάζοντας αύξηση 7,2% σε σχέση με το προηγούμενο έτος και με την μεγαλύτερη να παρατηρείται μετά την συνεργασία των δύο.
Στην αύξηση των χρηστών της συνδρομητικής τηλεόρασης συνέβαλε και η αυστηροποίηση του νομικού πλαισίου για την πειρατεία και τους χρήστες παράνομου περιεχομένου. Η επιβολή προστίμου και στους χρήστες παράνομου περιεχομένου, αποτέλεσε κίνητρο για να μειωθεί σε κάποιο βαθμό το φαινόμενο της πειρατείας.
Ο νέος νόμος προβλέπει αυστηρές ποινές για τους χρήστες πειρατικών υπηρεσιών, με πρόστιμα 750 ευρώ για τους οικιακούς χρήστες και 1.500 ευρώ για δημόσια προβολή σε χώρους όπως καφετέριες και ξενοδοχεία.
Οι συνδρομές μέσω δικτύου IP κατέχουν το μεγαλύτερο ποσοστό στην αγορά, φτάνοντας το 52%, ξεπερνώντας τις δορυφορικές συνδρομές, που αποτελούν το 48%, ενώ για πρώτη φορά οι συνδρομές τηλεόρασης που περιλαμβάνονται σε συνδυαστικά πακέτα είναι περισσότερες από αυτές που αγοράζονται ξεχωριστά.
Αναφορικά με τα μερίδια της αγοράς συνδρομητικής τηλεόρασης, η Cosmote TV παραμένει η μεγαλύτερη πάροχος, με ποσοστό 45%-55%, ακολουθούμενη από τη Nova (25%-35%) και τη Vodafone TV (10%-15%). Στο τέλος του 2023, οι συνδρομές μέσω συνδυαστικών προσφορών είχαν αυξηθεί, με το triple play (σταθερή τηλεφωνία, ευρυζωνικό ίντερνετ και κινητές υπηρεσίες) να αποτελεί την πιο δημοφιλή επιλογή.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
