Η εφαρμογή του Κώδικα Δεοντολογίας, που ξεκίνησε στις 6 Μαρτίου, πρόκειται να προκαλέσει σημαντικές αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες, οι οποίες, παρά τις δύσκολες οικονομικές συγκυρίες των τελευταίων ετών, παραμένουν σταθερές εδώ και χρόνια.
Οι αλλαγές αυτές θα παρατηρηθούν, επίσης, στα ψυγεία και τα ράφια των σούπερ μάρκετ, καθώς θα υπάρξει μείωση των προσφορών, ένα φαινόμενο το οποίο δεν έχει συμβεί ποτέ εδώ και 30 χρόνια.
Κώδικας Δεοντολογίας και αλλαγή στρατηγικής από τα σούπερ μάρκετ
Πηγές της αγοράς αναφέρουν ότι, παρόλο που η μείωση των προσφορών είναι αναπόφευκτη, αυτό μπορεί να οδηγήσει σε προσφορές με μεγαλύτερη μείωση στις τιμές. Οι προσφορές πλέον θα αποσκοπούν σε πιο στοχευμένες ενέργειες για την ενίσχυση των πωλήσεων, αντί για την ενίσχυση της συνολικής κατανάλωσης μέσω γενικών εκπτώσεων.
Παρατηρείται μια νέα τάση στον χώρο των πολυεθνικών εταιρειών, οι οποίες, αντί να επιμένουν στις προσφορές, φαίνεται να προσανατολίζονται στο να μειώσουν τις τελικές τιμές των προϊόντων, χρησιμοποιώντας διαθέσιμους πόρους από τον προϋπολογισμό τους.
Αξιοσημείωτο είναι ότι οι προσφορές στα σούπερ μάρκετ δεν προέρχονται μόνο από τις προμηθευτικές τους εταιρείες. Οι αλυσίδες σούπερ μάρκετ, λόγω του έντονου ανταγωνισμού, χρηματοδοτούν σημαντικά τον «πόλεμο» των προσφορών, με συνολική δαπάνη που φτάνει το 1 δισ. ευρώ, προσφέροντας επιπλέον ποσοστά έκπτωσης. Οι αλυσίδες σούπερ μάρκετ και οι προμηθευτές θα προσαρμοστούν σε νέες συμφωνίες που θα περιορίζουν την εξάρτησή τους από τις συνεχείς προσφορές, και ενδέχεται να ανακατανείμουν το budget των προσφορών σε μειώσεις τιμών στα προϊόντα.
Η στρατηγική των προσφορών έχει αλλάξει σημαντικά από τη δεκαετία του 1990, όταν οι μεγάλες αλυσίδες σούπερ μάρκετ και οι discounters εισήλθαν στην ελληνική αγορά. Τότε οι προσφορές είχαν ως στόχο την αύξηση του μεριδίου αγοράς των αλυσίδων. Σήμερα, μετά την οικονομική κρίση, οι προσφορές έχουν αποκτήσει πιο «αμυντικό» χαρακτήρα, προσπαθώντας να ενισχύσουν τις πωλήσεις και να ανταγωνιστούν το περιορισμένο διαθέσιμο εισόδημα των καταναλωτών.
Αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες
Στην αρχή, αναμένεται να δημιουργηθούν δυσκολίες στους καταναλωτές, καθώς οι προσφορές συνήθως λειτουργούν ως κίνητρο για τις αγορές τους. Ωστόσο, πηγές της αγοράς εκτιμούν ότι, παρόλο που η μείωση των προσφορών είναι αναπόφευκτη, αυτό μπορεί να οδηγήσει σε προσφορές με μεγαλύτερη μείωση στις τιμές, αποδίδοντας μεγαλύτερο κέρδος στους καταναλωτές.
Επίσης, ο Κώδικας επιβάλλει αυστηρότερους κανόνες για τις προσφορές, γεγονός που θα κάνει τις προσφορές πιο διαφανείς και ευκολότερες να κατανοηθούν από τους καταναλωτές. Οι καταναλωτές δεν θα πρέπει να ανησυχούν για παραπλανητικές προσφορές που κρύβουν αόριστους όρους ή συνθήκες.
Δεδομένου ότι οι προσφορές θα μειωθούν, οι καταναλωτές θα πρέπει να αναθεωρήσουν τις καταναλωτικές τους συνήθειες. Θα πρέπει να είναι πιο στρατηγικοί στις αγορές τους και να επιλέγουν με προσοχή τα προϊόντα που πραγματικά χρειάζονται και έχουν καλές προσφορές, αντί να παρασύρονται από συνεχείς εκπτώσεις.
Δεν θα αποτελέσει έκπληξη αν δούμε τα προϊόντα με ιδιωτική ετικέτα να αυξήσουν τα ποσοστά τους στις προτιμήσεις των καταναλωτών, καθώς συνήθως εμφανίζουν μειωμένες τιμές και θα καταστούν εναλλακτική επιλογή στα νοικοκυριά με χαμηλό εισόδημα.
Οι καταναλωτικές συνήθειες έχουν αλλάξει λόγω της οικονομικής κρίσης και των περιορισμένων οικονομικών των νοικοκυριών, με τις προσφορές να προσπαθούν να αποσπάσουν μεγαλύτερο ποσοστό από το συρρικνωμένο εισόδημα. Οι διοικήσεις των σούπερ μάρκετ και των προμηθευτικών επιχειρήσεων επανεξετάζουν ήδη την εμπορική τους στρατηγική, υπό το νέο πλαίσιο που διαμορφώνει ο κώδικας δεοντολογίας.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
