Η βιομηχανία των καλλυντικών και της ομορφιάς στη Νότιο Κορέα ή αλλιώς K-Βeauty είναι ολόκληρη φιλοσοφία και τέχνη κάποτε καταπιεστική, αλλά βαθιά ριζωμένη στην κουλτούρα της. Από την αρχαία φιλοσοφία του «chok-chok» μέχρι τη σύγχρονη επιδίωξη του «γυάλινου δέρματος», η K-beauty θεωρείται διαδικασία αυτογνωσίας και αυτοσεβασμού. Όλα αυτά, μαζί με τις τεχνικές, τη παράδοση, τη εξέλιξη και τη τεχνολογία που χρησιμοποιούν οι Κορεατικές εταιρείες έχουν μετατρέψει τη K-beauty σε παγκόσμιο φαινόμενο, που έχει κάνει εμπορική επέλαση σε όλο τον πλανήτη.
Καλλυντικά με παράδοση χιλιάδων χρόνων
Η ιστορία της ιδανικής εμφάνισης και του τέλειου δέρματος, στην Κορέα, χρονολογείται χιλιάδες χρόνια πίσω, στις δυναστείες Goryeo και Joseon. Κατά τη διάρκεια αυτών των εποχών, η ομορφιά θεωρούνταν αντανάκλαση της εσωτερικής αρετής και της υγείας. Οι γυναίκες χρησιμοποιούσαν φυσικά συστατικά όπως νερό ρυζιού, φασόλια mung και λάδι καμέλιας για να καθαρίσουν και να θρέψουν το δέρμα τους. Η βοτανοθεραπεία έπαιξε επίσης καθοριστικό ρόλο, με το τζίνσενγκ, το πράσινο τσάι και το μέλι να αποτελούν βασικά συστατικά των σκευασμάτων ομορφιάς. Οι γυναίκες της εποχής Joseon ακολουθούσαν τη φιλοσοφία «chok-chok» για λαμπερό, ενυδατωμένο δέρμα, η οποία παραμένει κεντρικό στοιχείο της κορεατικής ομορφιάς μέχρι σήμερα. Το χλωμό, λαμπερό δέρμα θεωρούνταν, ιστορικά, σημάδι ευγένειας και χάρης, γεγονός που οδήγησε σε σχολαστικές ρουτίνες περιποίησης του δέρματος που έδιναν προτεραιότητα στην ενυδάτωση και την προστασία από τον ήλιο. Αυτές οι αρχαίες πρακτικές εξελίχθηκαν με την πάροδο του χρόνου, συνδυάζοντας την παράδοση με την επιστήμη αιχμής για να δημιουργήσουν τη σύγχρονη K-beauty που γνωρίζουμε σήμερα.
Φρενίτιδα σε Instagram και TikTok με την K-beauty και εμμονή με τα unboxing hauls των κορεάτικων προϊόντων
Μια από τις πιο απαραίτητες επιταγές που αναδύθηκαν από την K-beauty είναι η έννοια του «γυάλινου δέρματος» – μιας επιδερμίδας, δηλαδή, τόσο καθαρής, λείας και φωτεινής που μοιάζει με γυάλινο φύλλο. Η επίτευξη αυτής της εμφάνισης δεν έχει γρήγορες λύσεις, αλλά ακολουθεί μια πειθαρχημένη, βήμα προς βήμα, διαδικασία για την επίτευξη μακροπρόθεσμης υγείας του δέρματος. Εκατοντάδες προϊόντα όπως τα ενυδατικά τονωτικά, οι μάσκες ομορφιάς ή ύπνου, δεκάδες οροί και βαζάκια με διαφορετικές κρέμες είναι βασικά είδη για όλες τις Κορεάτισες. Σε αντίθεση με πολλές ρουτίνες ομορφιάς στη Δύση, οι οποίες επικεντρώνονται σε μεγάλο βαθμό στο μακιγιάζ, η κορεατική ομορφιά δίνει έμφαση στη φροντίδα του δέρματος ως βάση για κάθε εμφάνιση. Αυτή η φιλοσοφία, σε συνδυασμό με την καινοτομία των προϊόντων, έχει προκαλέσει φρενίτιδα σε όλο τον κόσμο και φανατισμένους οπαδούς. Οι λάτρεις της ομορφιάς από χώρες όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες, η Γαλλία και η Ιαπωνία ενσωματώνουν πλέον τα βασικά προϊόντα της K-beauty στη ρουτίνα τους. Οι πλατφόρμες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ιδίως το Instagram και το TikTok, έχουν τροφοδοτήσει περαιτέρω αυτή την εμμονή, με τις επιρροές να μοιράζονται τις ρουτίνες πολλαπλών βημάτων τους και τα unboxing hauls των κορεατικών προϊόντων.
Επέλαση τουρισμού ομορφιάς στη Σεούλ
Η K-beauty έχει γίνει τόσο πολύ μόδα, που οδηγεί ένα κύμα τουρισμού ομορφιάς στη Νότια Κορέα. Ετησίως, πάνω από 1 εκατομμύριο τουρίστες επισκέπτονται τη Νότια Κορέα για λόγους ομορφιάς, κυρίως από τις ΗΠΑ, τον Καναδά και την Ευρώπη, οι οποίοι ξοδεύουν κατά μέσο όρο 1.000 δολάρια ανά επίσκεψη, ο καθένας, μόνο σε προϊόντα ομορφιάς. Οι επισκέπτες συρρέουν σε εμπορικές συνοικίες όπως η Myeong-dong στη Σεούλ, όπου τα καταστήματα στα μεγάλα mall ξεχειλίζουν από τις τελευταίες καινοτομίες στην περιποίηση της επιδερμίδας και τις τάσεις στο μακιγιάζ. Καταστήματα αφορολόγητων ειδών, καφετέριες ομορφιάς, ακόμη και εξειδικευμένες κλινικές περιποίησης δέρματος εξυπηρετούν τους τουρίστες που επιθυμούν να γνωρίσουν την αυθεντική Κορεατική ομορφιά. Πολλοί ταξιδιώτες έρχονται οπλισμένοι με λίστες προϊόντων που πρέπει να αγοράσουν, από ορούς με σαλιγκαρομυκίνη μέχρι ειδικούς ορούς τζίνσενγκ. Οι κορεατικές μάρκες συχνά προσφέρουν αποκλειστικά προϊόντα και εκπτώσεις, καθιστώντας την Σεούλ έναν καταναλωτικό παράδεισο. Πέρα από τα ψώνια, οι τουρίστες αναζητούν επίσης παραδοσιακές κορεατικές θεραπείες ομορφιάς, όπως θεραπείες προσώπου με βότανα και ειδικά μασάζ για μια ολιστική εμπειρία, σε ειδικά παραδοσιακά κέντρα ομορφιάς.
Το 10% της παγκόσμιας αγοράς και η πτώχευση της Revlon
Η K-beauty έχει κατακτήσει το 10% της παγκόσμιας αγοράς καλλυντικών, με εκτιμώμενο τζίρο 13 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022. Στη Δύση, η αγορά των κορεατικών προϊόντων αυξάνεται με ρυθμό 15-20% ετησίως. Στις ΗΠΑ, οι πωλήσεις κορεατικών καλλυντικών έφτασαν τα 1,3 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022, ενώ στην Ευρώπη η αγορά έχει φτάσει τα 800 εκατομμύρια δολάρια. Μάρκες όπως η Laneige, η Innisfree και η COSRX έχουν κατακτήσει μερίδια αγοράς σε χώρες όπως οι ΗΠΑ, η Γαλλία και η Γερμανία. Για παράδειγμα, η Laneige έχει δει 40% αύξηση στις πωλήσεις της στη Δύση τα τελευταία 3 χρόνια. Η άνοδος της K-beauty έχει προκαλέσει χασούρες σε γνωστές δυτικές εταιρείες, ιδιαίτερα σε αυτές που δεν προσαρμόστηκαν γρήγορα στις νέες τάσεις. Για παράδειγμα, η L’Oréal και η Estée Lauder έχουν δει μείωση στις πωλήσεις τους σε προϊόντα βασικής περιποίησης, όπως ενυδατικές κρέμες και οροί, λόγω της ανταγωνιστικής τιμής και ποιότητας των κορεατικών προϊόντων. Η Revlon αντιμετώπισε οικονομικές δυσκολίες και κήρυξε πτώχευση το 2022, εν μέρει λόγω της ανταγωνιστικότητας της K-beauty. Η Sephora και η Ulta έχουν αναγκαστεί να προσθέσουν κορεατικές μάρκες στα ράφια τους για να διατηρήσουν την αγορά τους. Για παράδειγμα, η COSRX και η Dr. Jart+ είναι πλέον από τις πιο δημοφιλείς μάρκες στις αλυσίδες αυτές. Για πολλούς, δε, θεωρείται πως πρόκειται για μια βιομηχανική επανάσταση, που έχει ανατρέψει την παγκόσμια αγορά καλλυντικών και που καθιερώνει την Κορέα ως παγκόσμια πρωτεύουσα της ομορφιάς, με επιρροή που είναι ακόμα στην αρχή. Όπως λέει οι επι κεφαλής των εταιρειών στην Κορέα, άλλωστε, «η K-beauty δεν πουλάει προϊόντα. Πουλάει μια νοοτροπία».
Ο Κορεάτης φιλόσοφος Yun Seon-do έλεγε στις γυναίκες πως «ομορφιά είναι η αντανάκλαση της εσωτερικής γαλήνης». Αυτή την εσωτερική προσπαθεί να συσκευάσει σε πολυτέλειας σωληνάρια, χρωματιστά βαζάκια, κρυστάλλινα μπουκαλάκια η βιομηχανίας της K-beauty. Το «glass skin» είναι η αφορμή για αυτοφροντίδα και όπως λέει ένα κορεατικό ρητό «η ομορφιά είναι τέχνη αυτοεκτίμησης» και φαίνεται πως η Δύση έχει πολλή ανάγκη και απ τα δυο.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
