Ο οργανισμός του NBA έχει καταφέρει να αναπτύξει ένα αθλητικό προϊόν με τεράστια αξία, το οποίο ελκύει κάθε χρόνο εταιρείες που θέλουν να συμπορευτούν και να συνδέσουν το όνομά τους με το πρωτάθλημα, κοινό που γεμίζει τα γήπεδα και παρακολουθεί τους αγώνες από κάθε γωνιά του πλανήτη, καθώς και μικρούς και μεγάλους φίλους που αγοράζουν προϊόντα σχετικά με τους παίκτες και τις ομάδες της λίγκας.
Αυτό, φυσικά, έχει ως αποτέλεσμα οι ομάδες που αγωνίζονται στο αμερικανικό πρωτάθλημα μπάσκετ να έχουν τεράστια χρηματιστηριακή αξία, η οποία δημιουργείται από την υψηλή αξία των σταδίων στα οποία αγωνίζονται, τις εμπορικές και χορηγικές συμφωνίες που υπογράφουν, καθώς και τους αθλητές οι οποίοι προσδίδουν αγωνιστική και εμπορική αξία στους συλλόγους.
Παρακάτω θα δούμε αναλυτικά τις ομάδες που ανέβηκαν στο «εμπορικό βάθρο» για την αγωνιστική σεζόν 2024-2025, την οποία διανύουμε:
Golden State Warriors
Με την αστρονομική αξία των 8,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων, η ομάδα του Stephen Curry βρίσκεται στην κορυφή της λίστας, αυξάνοντας μάλιστα την αξία της σε σχέση με πέρυσι κατά 14%. Η ομάδα του Σαν Φρανσίσκο πρωταγωνιστεί την τελευταία δεκαετία, έχοντας τέσσερις κατακτήσεις από το 2015 κι έπειτα, κάτι που την έχει βοηθήσει να ενισχύσει τις χορηγικές και εμπορικές της συμφωνίες, να αυξήσει τα εισιτήρια που κόβει, αλλά και να σημειώσει άνοδο στις πωλήσεις προϊόντων σε θαυμαστές σε όλο τον κόσμο.
New York Knicks
Η ομάδα που εδρεύει στην οικονομικά ισχυρότερη πόλη και το κορυφαίο εμπορικό κέντρο του κόσμου θα ήταν παράλογο να μην βρίσκεται ανάμεσα στις πιο ακριβές του πρωταθλήματος. Με την αξία των Knicks να αποτιμάται στα 7,5 δισεκατομμύρια δολάρια, η ομάδα βρίσκεται στη δεύτερη θέση της λίστας, σημειώνοντας ίδια ποσοστιαία αύξηση με τους Warriors.
Αν και οι Βασιλιάδες έχουν να σημειώσουν κάποια σημαντική αγωνιστική επιτυχία για περισσότερα από 20 χρόνια, αυτό δεν τους εμποδίζει να βρίσκονται στις κορυφαίες εμπορικά ομάδες διαχρονικά, αποδεικνύοντας πως η εμπορική επιτυχία δεν εξαρτάται αποκλειστικά από τις επιδόσεις στα παρκέ, αλλά κυρίως από τη σωστή στρατηγική και τις εμπορικές συνεργασίες.
Los Angeles Lakers
Άλλη μία ομάδα που βρίσκεται σταθερά στα υψηλότερα επίπεδα εμπορικότητας είναι οι Λιμνάνθρωποι του Λος Άντζελες. Με εμπορική αξία 7,1 δισεκατομμυρίων δολαρίων και ετήσια αύξηση 11%, οι Lakersβρίσκονται στην 3η θέση, πάνω από τους αιώνιους αντιπάλους τους, Boston Celtics (6 δισ. δολάρια, 28% αύξηση). Οι Lakers εκμεταλλεύονται τόσο την ισχυρή αγορά στην οποία ανήκουν, όσο και την παραδοσιακά δυναμική τους παρουσία στο πρωτάθλημα με αμέτρητες παρουσίες στα playoffs και 17 τίτλους, έχοντας δημιουργήσει ένα από τα πιο ισχυρά brands αθλητικών ομάδων παγκοσμίως.
Η Επίδραση της Γεωγραφικής Αγοράς στην Αξία των Ομάδων
Όπως βλέπουμε και παραπάνω, στις τρεις πρώτες θέσεις για την τρέχουσα σεζόν συναντάμε ομάδες που εδρεύουν σε τρεις μητροπόλεις των Ηνωμένων Πολιτειών: το Σαν Φρανσίσκο, τη Νέα Υόρκη και το Λος Άντζελες. Αυτό, φυσικά, δεν είναι τυχαίο, καθώς η αγορά στην οποία ανήκει η κάθε ομάδα παίζει πρωταρχικό ρόλο στη διαμόρφωση της εμπορικής της αξίας.
Είναι προφανές πως η αξία μιας ομάδας του Λος Άντζελες έχει πολύ μεγαλύτερες προοπτικές από μία ομάδα που εδρεύει στο Μέμφις ή στο Ντιτρόιτ, καθώς απευθύνεται σε πολύ μεγαλύτερη και οικονομικά ισχυρότερη αγορά, με περισσότερο κοινό και καλύτερες διαπραγματευτικές δυνατότητες.
Αυτό επιβεβαιώνεται από το γεγονός ότι από τη σεζόν 1991-1992 που το Forbes ξεκίνησε να δημοσιεύει την κατάταξη των ομάδων με βάση την εμπορική τους αξία, οι μοναδικές που έχουν βρεθεί στην κορυφή είναι οι New York Knicks, οι Los Angeles Lakers και, εσχάτως, οι Golden StateWarriors.
Η Θέση των Bucks του Αντετοκούνμπο
Αν αναρωτιέται κανείς για τη θέση των Milwaukee Bucks του Γιάννη Αντετοκούνμπο, τα “ελάφια” βρίσκονται ακριβώς στη μέση της κατάταξης (15η θέση). Η ομάδα από το Ουισκόνσιν κοστολογείται στα 4 δισεκατομμύρια δολάρια, σημειώνοντας τη δεύτερη μεγαλύτερη ποσοστιαία αύξηση σε όλη τη λίγκα, της τάξης του 25%, πίσω μόνο από το 28% των Boston Celtics.
Ωστόσο, οι Bucks παρουσιάζουν τη χειρότερη εικόνα σε όλο το ΝΒΑ όσον αφορά τα λειτουργικά τους έσοδα, αφού η τελευταία χρονιά έκλεισε με ζημίες 16 εκατομμυρίων δολαρίων. Αξίζει να σημειωθεί πως οι μοναδικές ομάδες του αμερικανικού πρωταθλήματος που δεν κατάφεραν να σημειώσουν κέρδη ήταν οι Milwaukee Bucks και οι Phoenix Suns, οι οποίοι είχαν απώλειες 14 εκατομμυρίων δολαρίων.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
