O Μπράιαν Νίκολ σε όλες τις φωτογραφίες που τον χαζέψαμε είναι πλατιά χαμογελαστός, σε σημείο που θα πρέπει να πονάνε οι μυς του προσώπου του. Βέβαια και εμείς -λέμε τώρα!- που σχολιάζουμε με μικρότητα και απροκάλυπτη ζηλοφθονία, αν περνάμε 5 εκατομμύρια δολάρια στον ένα μόλις μήνα, όπως αυτός, για τη θέση του CEO των Starbucks, ως και με τα αφτιά και τις βλεφαρίδες θα χαμογελάγαμε…
… Απ όταν ανακοινώθηκε πως ο Μπράιν Νίκολ θα επιλάμβανε την ηγεσία της μεγαλύτερης αλυσίδας καφέ του κόσμου, των Starbucks στις 9 Σεπτεμβρίου του 2024, μια θύελλα δημοσιευμάτων ανά τον πλανήτη ζητούσε απαντήσεις, με το BBC πρώτο και καλύτερο! Η Starbucks αντικατέστησε με τον Νίκολ τον προηγούμενό της διευθύνοντα σύμβουλο, τον Λάξμαν Ναρασιμχάν, με στόχο την αύξηση των πωλήσεων. Ο Μπράιν Νίκολ είχε πριν ηγηθεί με επιτυχία, στην αμερικανική αλυσίδα μεξικάνικης κουζίνας Chipotle, που την βοήθησε να ξεπεράσει μια τεράστια κρίση, μετά από μαζικά περιστατικά τροφικής δηλητηρίασης. Κατά τη θητεία του, οι πωλήσεις της εταιρείας διπλασιάστηκαν και οι μετοχές της εκτινάχθηκαν, ενώ άνοιξε σχεδόν 1.000 νέα καταστήματα, απασχολώντας περισσότερους από 100.000 ανθρώπους και εισήγαγε νέες τεχνολογίες για την αυτοματοποίηση της προετοιμασίας φαγητού. Έκανε δε, μια πολύ καλή δουλειά προβολής και ανασκεύασε την εικόνα που οι καταναλωτές είχαν για την Chipotle, χωρίς καλά – καλά να το καταλάβουν πως και πότε έγινε.
Θυελλώδεις αντιδράσεις με την ανακοίνωση της συνεργασίας Starbucks – Νίκολ
Για να τον πάρει, λοιπόν, η Starbucks του πρόσφερε εξωπραγματικά ανταλλάγματα. Ένα από αυτά δέχθηκε σφοδρές επικρίσεις! Ο κολοσσός του καφέ εξασφάλισε στον Μπράιν Νίκολ πως θα μετακινείται 1.600 χιλιόμετρα, από το σπίτι του στο Νιούπορτ Μπιτς της Καλιφόρνιας στα κεντρικά γραφεία της εταιρείας, που βρίσκονται στο Σιάτλ, χρησιμοποιώντας το εταιρικό αεροσκάφος! Θα μπορούσε, επίσης να το χρησιμοποιήσει πέρα απ τις εργασιακές του μετακινήσεις δουλειά – σπίτι – δουλειά και για προσωπικά θεματάκια. Του ήρθε μια χολόσκαση, για παράδειγμα, να πεταχτεί πάνω απ τα σύννεφα σε μια πτήση, να πάρει λίγο αέρα, να δει και κόσμο σε καμία πλατεία, σε κάνα παγκάκι στο Μαλιμπού, βρε παιδί μου! Το BBC τότε το πήρε προσωπικά το θέμα και τους καταλαβαίνουμε -σχεδόν- τους Άγγλους συναδέλφους γιατί και επισήμαναν την αντίφαση μεταξύ της δημόσιας θέσης της Starbucks για τα περιβαλλοντικά ζητήματα και τον τρόπο ζωής των ανώτερων στελεχών της εταιρείας, που ρυπαίνουν απαράδεκτα τον πλανήτη, με τις εκπομπές αερίων που συμβάλουν στο φαινόμενο θερμοκηπίου, απλά για να πάνε να κάνουν τη δουλειά τους. Παράλληλα, το BBC ρωτούσε την Starbucks, που ακολουθεί υβριδική πολιτική εργασίας, που απαιτεί από τους υπαλλήλους να βρίσκονται στο γραφείο τουλάχιστον τρεις ημέρες την εβδομάδα, εάν ο Νίκολ θα ήταν στο ίδιο εργασιακό καθεστώς. Η Starbucks δεν απάντησε σε κανένα ερώτημα, μόνο είχε ανακοινώσει τότε, επισήμως, πως εκτός απ το αεροπλάνο, θα διάθετε για τον νέο της CEO ένα μικρό απομακρυσμένο γραφείο, τεχνολογικά υπέρ εξοπλισμένο και μες στο ντιζάιν στο Νιούπορτ Μπιτς, για να το όταν εργάζεται από την Καλιφόρνια.
Πακτωλός χρημάτων για τον Νίκολ που κατατάσσεται στην κορυφή των υψηλότερα αμειβόμενων CEO της γης
Η Starbucks, σα τη κακή συννυφάδα της Chipotle, που της πήρε τον Νίκολ είχε με τυμπανοκρουσίες ανακοινώσει πως η ετήσια βασική αμοιβή του θα είναι 1,6 εκατομμύρια δολάρια, ενώ θα λάμβανε μπόνους απόδοσης έως 7,2 εκατομμύρια δολάρια και μέχρι 23 εκατομμύρια δολάρια σε μετοχές της Starbucks ετησίως! Αμέσως διευθυντές και παλαιά στελέχη παραιτήθηκαν, δημιουργώντας κενό στην ηγεσία της Starbucks, το οποίο δεν μοιάζει να την προβλημάτισε για πολύ. Ο καιρός πέρασε και ο Νίκολ ως διευθύνων σύμβουλος, πια, της Starbucks έλαβε 96 εκατομμύρια δολάρια, μόλις, τους πρώτους μήνες της θητείας του. Περίπου το 94% της αμοιβής του Μπράιαν Νίκολ προήλθε από τις μετοχές της Starbucks. Έλαβε επίσης ένα μπόνους ύψους 5 εκατομμυρίων δολαρίων, έναν μόλις μήνα από την πρόσληψή του στην εταιρεία. Η Starbucks πλήρωσε περισσότερα από 143.000 δολάρια σε έξοδα στέγασης, ενώ ξόδεψε περίπου 72.000 δολάρια για τις πτήσεις του Νίκολ σπίτι νότια Καλιφόρνια – γραφείο Σιάτλ – σπίτι νότια Καλιφόρνια, που λέγαμε και περίπου 19.000 δολάρια για την προσωπική χρήση του αεροσκάφους της εταιρείας, να ξεσκάσει και λίγο, το πουλάκι της! Το ετήσιο πακέτο αποδοχών του Νίκολ αποτιμάται πάνω από 112 εκατομμύρια δολάρια και κατατάσσεται κοντά στην κορυφή των 20 καλύτερα αμειβόμενων CEO σύμφωνα με τον Δείκτη Αμοιβών του Bloomberg.
Μα, ποιος είναι επιτέλους
Ο Μπράιν Νίκολ γεννήθηκε και μεγάλωσε στην Φιλαδέλφεια της Πενσυλβάνια, αλλά σπούδασε στο Πανεπιστήμιο του Μαϊάμι. Ήταν να στο τμήμα των μηχανικών όταν ένα μάθημα μάρκετινγκ τον έκανε να ασχοληθεί και με τις επιχειρηματικές σπουδές, στις οποίες έκανε MBA στο Πανεπιστημίου του Σικάγο. Δούλεψε και αναδείχθηκε ως στέλεχος στην Pringles με τα διάσημα και αγαπημένα πατατάκια, συνέβαλε στην συνεργασία των Doritos, για τα Locos Tacos με την μεγαλύτερη αλυσίδα λατινοαμερικανικής κουζίνας της Taco Bell, μετακινήθηκε στις αλυσίδες ρεστοράν, όπως στη Pizza Hut, συνέχιζε με την Chipotle Mexican Grill και έφτασε στη Starbucks. Ο Μπράιν Νίκολ δεν αφήνει να γίνει γνωστό τίποτα για την ζωή του, τους γονείς του, αν έχει αδέλφια και πως πέρασε τα παιδικά του χρόνια. Δεν κάνει κοσμικό βίο, δεν αγαπά τις δημόσιες εμφανίσεις και είναι γνωστό μόνο πως είναι παντρεμένος με την Μελαχροινή καλλονή Τζένιφερ και έχουν 3 παιδιά, τα ονόματα των οποίων δεν είναι γνωστά, καθώς και τίποτα άλλο για αυτά. Τέλος αγαπά το γκολφ, όπως σχεδόν όλοι οι ευκατάστατοι Αμερικανοί, τα έντονα χρώματα και δεν αλλάζει με κανένα μέρος στη γη, την Καλιφόρνια.
Το ρητορικό ερώτημα «δηλαδή τι έχει αυτός που δεν έχουμε εμείς;» τώρα που γράψαμε όλα αυτά, μας κάνει να βουρκώσουμε θλιμμένα, με ένα τρέμουλο να σκιάζει το τρυφερό μας σαγονάκι. Με ένα πνιγμένο αναφιλητό, καταπίνουμε την ανάγκη μας να εκφράσουμε την μέγιστη φράση – στωική φιλοσοφία της Μήτσης Κωνσταντάρα, στην ταινία «Ο στρίγγλος που έγινε αρνάκια», που έλεγε βαριαναστενάζοντας «αχ, άτιμη κοινωνία, που άλλους τους ανεβάζεις και άλλους τους κατεβάζεις και τους πετάς στα Τάρταρα»! Τ’ ακούς κυρ Νίκολ μου; Αμ δε τ’ ακούς!
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
