Να επεκτείνει την παρουσία και την επιρροή της στην Ελλάδα, μέσα από μια σειρά στρατηγικών κινήσεων που ενισχύουν την οικονομική της ανάκαμψη, επιχειρεί η PepsiCo Hellas.
Μία από τις πιο σημαντικές κινήσεις προς αυτήν την κατεύθυνση αποτελεί η απόφαση της εταιρείας να επαναφέρει μεγάλο μέρος της παραγωγής της στην Ελλάδα, αξιοποιώντας και τις συνεργασίες που έχει αναπτύξει τα τελευταία χρόνια και ενισχύοντας παράλληλα τη θέση της τόσο στην ελληνική όσο και στη διεθνή αγορά.
Συγκεκριμένα, μέχρι το 2025, η εταιρεία στοχεύει να επαναπατρίσει το 60% της παραγωγής των αναψυκτικών της στη χώρα, μία εξέλιξη που σε κάθε περίπτωση θα συνοδευτεί από σημαντικά οφέλη για την οικονομία αλλά και τους Έλληνες παραγωγούς.
Ο… επαναπατρισμός και ο σκληρός ανταγωνισμός στα αναψυκτικά
Η απόφαση της PepsiCo Hellas να επιστρέψει σημαντικό μέρος της παραγωγής των αναψυκτικών της στην Ελλάδα έρχεται ως συνέχεια της απόφασής της από τον Μάρτιο του 2023, όταν ξεκίνησε την παραγωγή των αναψυκτικών ΗΒΗ στο εργοστάσιο της ΕΨΑ στο Βόλο, αξιοποιώντας την υπάρχουσα υποδομή και το ανθρώπινο δυναμικό.
Ένα επιπλέον βήμα ήταν η επαναλειτουργία της εμβληματικής μονάδας εμφιάλωσης του φυσικού μεταλλικού νερού στο Λουτράκι Κορινθίας, σε συνεργασία με την N.U. AQUA. Μέσω αυτής της συνεργασίας, η PepsiCo ανέλαβε τη διανομή του φυσικού μεταλλικού νερού “Eonio Loutraki”. Η στρατηγική συνεργασία της εταιρείας με την NU AQUA για την παραγωγή των φιαλών rPET στο Λουτράκι αποτελεί ένα σημαντικό βήμα προς τη βιώσιμη ανάπτυξη και τη μείωση του περιβαλλοντικού αποτυπώματος της εταιρείας, ενώ ταυτόχρονα προσφέρει μια σύγχρονη λύση στην ελληνική παραγωγή.
Αξίζει να σημειωθεί ότι στον κλάδο των αναψυκτικών η PepsiCo δυσκολεύεται αρκετά, καθώς, αν και είναι ο δεύτερος μεγαλύτερος παίκτης στην ελληνική αγορά, σημείωσε μείωση των πωλήσεών της κατά 17,1% το πρώτο τρίμηνο του 2024, με το μερίδιό της να φτάνει το 7,3%, από 8,6% που είχε το 2023.
Στην πρώτη θέση της αγοράς βρίσκεται η Coca-Cola HBC, η οποία συγκέντρωσε μερίδιο 54,1% το πρώτο τρίμηνο του 2024. Αν και υπήρξε μια μικρή πτώση σε σύγκριση με το 2023 (55,4%), η Coca-Cola συνεχίζει να κυριαρχεί, ειδικά στα αναψυκτικά τύπου Cola, όπου το μερίδιό της φτάνει το εντυπωσιακό 80%. Οι Έλληνες καταναλωτές έχουν συνδέσει το προϊόν με την εταιρεία, καθιστώντας την σχεδόν αδιαμφισβήτητη στην κατηγορία αυτή.
Ακόμα, η PepsiCo δέχεται ισχυρή πίεση από τους Έλληνες «παίκτες» της αγοράς, όπως η εταιρεία Βίκος, η οποία κατέχει το 6,8% της αγοράς, με τα προϊόντα Βίκος Cola και την επιτυχημένη παρουσία της σε κατηγορίες όπως τα ροζ αναψυκτικά να της δίνουν ώθηση, ενώ η Λουξ βρίσκεται στη δεύτερη θέση μεταξύ των ελληνικών εταιρειών, με μερίδιο 6,3%.
Τέλος, και η ΕΨΑ, μετά την εξαγορά της από το fund SMERemediumCap, στοχεύει στην αναγέννηση του εμπορικού της ονόματος με νέες γεύσεις και μια ισχυρή διαφημιστική καμπάνια, ελπίζοντας να κερδίσει έδαφος στην αγορά.
Η έμπρακτη στήριξη στην ελληνική παραγωγή
Η PepsiCo Hellas έχει δεσμευτεί να στηρίξει την ελληνική παραγωγή, συνεργαζόμενη με Έλληνες παραγωγούς για την προμήθεια πρώτων υλών υψηλής ποιότητας. Μέσω της εφαρμογής του προγράμματος Αγροτικής Ψηφιοποίησης (Agro Digitization), η εταιρεία προσφέρει στους συνεργαζόμενους παραγωγούς εκπαίδευση και τεχνογνωσία υψηλού επιπέδου.
Με πάνω από 20 χιλιάδες τόνους πατάτας να αγοράζονται ετησίως από Έλληνες παραγωγούς, η PepsiCo Hellas υποστηρίζει την τοπική αγροτική οικονομία, μειώνοντας την εξάρτηση από εισαγόμενες πρώτες ύλες και ενισχύοντας την εγχώρια παραγωγή.
Στην παραγωγική μονάδα του Αγίου Στεφάνου, η PepsiCo παράγει ήδη 42 μάρκες προϊόντων σνακ, με την ημερήσια παραγωγή να φτάνει τις 500.000 συσκευασίες. Στα άμεσα σχέδια της εταιρείας είναι και η ενσωμάτωση της παραγωγής των Quaker στην υπερσύγχρονη μονάδα, γεγονός που αναμένεται να αυξήσει την παραγωγική δυνατότητα και να καλύψει τη ζήτηση για προϊόντα υγιεινής διατροφής.
Οικονομική ανάκαμψη: Ισχυρές επιδόσεις και αύξηση πωλήσεων
Η οικονομική ανάκαμψη της PepsiCo Hellas αποτυπώνεται σαφώς στα αποτελέσματα του δωδεκαμήνου του 2023. Με ενοποιημένο κύκλο εργασιών που ανέρχεται σε 238,3 εκατομμύρια ευρώ, η εταιρεία παρουσίασε αύξηση της τάξης του 18,45% σε σύγκριση με το 2022. Η αύξηση αυτή αποδίδεται κυρίως στην άνοδο των πωλήσεων, ειδικά σε δημοφιλή προϊόντα όπως τα Lay’s, Ruffles, Doritos, Pepsi, Kinder και Lipton.
Παρά τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει ο κλάδος των τροφίμων και των αναψυκτικών, η PepsiCo κατάφερε να διατηρήσει την κερδοφορία της. Το μικτό κέρδος χρήσεως αυξήθηκε κατά 21,15%, φτάνοντας τα 101,3 εκατομμύρια ευρώ, ενώ το κόστος πωλήσεων επίσης αυξήθηκε κατά 16,53%.
Ωστόσο, παρά την αύξηση των πωλήσεων, τα καθαρά κέρδη προ φόρων μειώθηκαν λόγω αυξημένων εξόδων διάθεσης και της μείωσης των κερδών από τη διάθεση μη κυκλοφορούντων στοιχείων, όπως η πώληση του εργοστασίου στο Λουτράκι το 2022.
Οι γεωπολιτικές προκλήσεις και οι καλύτερες τιμές
Η PepsiCo Hellas, όπως και πολλές άλλες επιχειρήσεις, αντιμετωπίζει ένα ασταθές εξωτερικό περιβάλλον. Οι γεωπολιτικές εντάσεις και οι συγκρούσεις στη Μέση Ανατολή και την Ουκρανία, καθώς και οι συνεχείς επιθέσεις στην Ερυθρά Θάλασσα, δημιούργησαν προκλήσεις στην αγορά πρώτων υλών και σταθερών εξόδων.
Παρά τις αντιξοότητες, η εταιρεία κατάφερε να διατηρήσει την ανοδική της πορεία, προσαρμόζοντας τη στρατηγική της και επενδύοντας στη βιώσιμη ανάπτυξη και τη βελτίωση των λειτουργικών της εξόδων.
Η PepsiCo έδωσε ιδιαίτερη βαρύτητα στην επίτευξη καλύτερων τιμών για τις πρώτες ύλες, μειώνοντας έτσι το κόστος παραγωγής και διατηρώντας τις ανταγωνιστικές τιμές των προϊόντων της. Παράλληλα, εστίασε στη διατήρηση της ποιότητας των προϊόντων της και στη βελτίωση των υπηρεσιών που προσφέρει στους καταναλωτές.
Ο στρατηγικός σχεδιασμός και ο ψηφιακός μετασχηματισμός
Το 2024 η PepsiCo Hellas θα επικεντρωθεί σε μια σειρά από στρατηγικές προτεραιότητες που αποσκοπούν στη συνεχή βελτίωση της οικονομικής της θέσης και στην προσφορά προϊόντων υψηλής διατροφικής αξίας. Η εταιρεία σχεδιάζει την περαιτέρω ανάπτυξη των υφιστάμενων προϊόντων της και την εισαγωγή νέων στην αγορά, ανταποκρινόμενη στις σύγχρονες ανάγκες των καταναλωτών για υγιεινά και βιώσιμα προϊόντα.
Ο ψηφιακός μετασχηματισμός αποτελεί έναν από τους βασικούς πυλώνες της στρατηγικής της PepsiCo Hellas. Η εταιρεία επενδύει στην τεχνολογία και την εκπαίδευση των συνεργατών της, προσφέροντας νέα ψηφιακά εργαλεία που βελτιώνουν την εφοδιαστική αλυσίδα και ενισχύουν την αποτελεσματικότητα της παραγωγής. Παράλληλα, η εταιρεία εστιάζει στην ανακύκλωση και τη μείωση των εκπομπών αερίων του θερμοκηπίου, επενδύοντας στην εγκατάσταση φωτοβολταϊκών συστημάτων και την πιλοτική χρήση ηλεκτρικών οχημάτων.
Ένα ακόμη σημείο της στρατηγικής της PepsiCo Hellas είναι η ενίσχυση των δράσεων κοινωνικής υπευθυνότητας, που περιλαμβάνουν την προσφορά στην τοπική κοινωνία και την προστασία του περιβάλλοντος. Η εταιρεία υλοποιεί προγράμματα για τη μείωση των πλαστικών αποβλήτων, ενώ συνεχίζει να στηρίζει ευάλωτες κοινωνικά ομάδες μέσω συνεργασιών με οργανισμούς όπως τα Παιδικά Χωριά SOS και η
Τράπεζα Τροφίμων.
H PepsiCo Hellas είναι έτοιμη να συνεχίσει την ανοδική της πορεία
Η οικονομική ανάκαμψη της PepsiCo Hellas και η απόφαση να επιστρέψει σημαντικό μέρος της παραγωγής της στην Ελλάδα αναδεικνύει την δέσμευση της εταιρείας στην ενίσχυση της ελληνικής οικονομίας και την υποστήριξη των τοπικών παραγωγών. Οι στρατηγικές της συνεργασίες, η επένδυση στην καινοτομία και η εστίαση στη βιωσιμότητα αποτελούν τα θεμέλια για τη μελλοντική της ανάπτυξη.
Με την προγραμματισμένη ανάπτυξη των υφιστάμενων και νέων προϊόντων, την εφαρμογή του ψηφιακού μετασχηματισμού και την ενίσχυση της κοινωνικής υπευθυνότητας, η PepsiCo Hellas είναι έτοιμη να συνεχίσει την ανοδική της πορεία, συμβάλλοντας παράλληλα στην ανάπτυξη της ελληνικής οικονομίας και στην προώθηση της βιώσιμης ανάπτυξης.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
