Προβληματισμό δημιούργησαν οι πρόσφατες ανακοινώσεις της ελληνικής θυγατρική του σουηδικού κολοσσού fast fashion H&M, η οποία, παρά την ισχυρή παρουσία του brand στην αγορά, κατέγραψε οριακή αύξηση στον κύκλο εργασιών για το 2023, ενώ, παράλληλα, σημειώθηκε μείωση στην κερδοφορία της.
Υπενθυμίζεται ότι στα μέσα Ιουνίου, η εταιρεία βρέθηκε στο στόχαστρο της ΑΑΔΕ για φορολογική παράβαση που αφορούσε τη μη μεταβίβαση αποδείξεων από έξι καταστήματά της. Συγκεκριμένα, σύμφωνα με τα όσα έγιναν τότε γνωστά, οι ταμειακές μηχανές στα καταστήματα της H&M είχαν σταματήσει τη διασύνδεσή τους με την Ανεξάρτητη Αρχή Δημοσίων Εσόδων για σχεδόν ένα εξάμηνο. Συγκεκριμένα, ο έλεγχος της ΑΑΔΕ, στο κατάστημα της H&M στο κέντρο της Αθήνας, στην οδό Ερμού, έδειξε ότι από τις 15 Ιανουαρίου έως τις 12 Ιουνίου, κόπηκαν, αλλά δεν διαβιβάστηκαν 21.100 αποδείξεις, αξίας 576.000 ευρώ, συμπεριλαμβανομένου ΦΠΑ 111.500 ευρώ.
Η αναστάτωση που προκλήθηκε ήταν μεγάλη, καθώς οι αρμόδιοι ελεγκτές είχαν εικόνα σε πραγματικό χρόνο αναφορικά με τη φορολογική συμπεριφορά των επιχειρήσεων, καθώς τα σχετικά στοιχεία ήταν διαθέσιμα στα tablets τους μέσα από από το σύστημα ΕΛΕΓΧΟΣlive. Κάπως έτσι, κι αφού διαπιστώθηκε η μη διαβίβαση των σχετικών αποδείξεων, επιβλήθηκε πρόστιμο όπως προβλέπει ο νόμος.
Το λουκέτο σε 5 καταστήματα και η απάντηση της εταιρείας
Το χειρότερο για την εταιρεία όμως ήταν ότι, εκτός από το πρόστιμό, στο σχετικό κατάστημα μπήκε λουκέτο για 48 ώρες, ενώ λίγες μέρες αργότερα την ίδια «μοίρα» είχαν ακόμα τέσσερα καταστήματα της γνωστής αλυσίδας ρούχων σε Γλυφάδα, Καλαμάτα, Βόλο, και Ρόδο, καθώς διαπιστώθηκαν οι ίδιες παραβιάσεις.
Από την πλευρά της, η ελληνική θυγατρική επιβεβαίωσε στις οικονομικές της καταστάσεις το πρόστιμο των 361.433,45 ευρώ, το οποίο επιβλήθηκε ως προσωρινό μέτρο μετά από ελέγχους της ΑΑΔΕ. Θέλοντας μάλιστα να επιχειρήσει να «διασκεδάσει τις εντυπώσεις» και να διορθώσει τη ζημιά που σημειώθηκε στην εικόνα της, διευκρίνισε ότι όλες οι αποδείξεις είχαν εκδοθεί κανονικά και ότι τα έσοδα είχαν εγγραφεί στα λογιστικά βιβλία της εταιρείας, με τον σχετικό ΦΠΑ να έχει αποδοθεί. Με λίγα λόγια, η εταιρεία αντιμετωπίζει το ζήτημα ως τυπική φορολογική παράβαση και δηλώνει ότι εργάζεται για την τεχνική επίλυσή του.
Σε κάθε περίπτωση, όταν εμβληματικά καταστήματα μίας εταιρείας αναγκάζονται να μείνουν κλειστά για 48 ώρες, ενώ η είδηση για φορολογικές παραβάσεις «παίζει» παντού, δεν θα ήταν παράλογο να θεωρήσει κάποιος ότι έχει σημειωθεί ένα αρκετά σοβαρό γεγονός που πληγώνει τη φήμη ενός brand που θεωρείται ως ένα από τα πιο αγαπητά στη χώρα μας.
Τι μαρτυρούν οι αριθμοί
Σαν να μην ήταν αρκετά τα συγκεκριμένα προβλήματα, έρχονται να προστεθούν κι εκείνα των οικονομικών αποτελεσμάτων της χρήσης που ολοκληρώθηκε στις 30 Νοεμβρίου 2023. Σύμφωνα με αυτά, οι πωλήσεις της ανήλθαν σε 184.640.233 ευρώ, σημειώνοντας οριακήαύξηση 0,96% σε σύγκριση με την προηγούμενη χρήση, η οποία είχε καταγράψει άλμα πωλήσεων περίπου 50%, λόγω της μεταπανδημικής ανάκαμψης.
Το κόστος πωλήσεων μειώθηκε κατά 22,83%, φτάνοντας τα 75.160.182 ευρώ, ενώ τα μικτά κέρδη αυξήθηκαν κατά 28,06%, ανερχόμενα στα 109.480.052 ευρώ. Από την άλλη πλευρά, τα έξοδα διοίκησης και διάθεσης αυξήθηκαν κατά 28,20%, φτάνοντας τα 102.115.748 ευρώ. Ως αποτέλεσμα, τα κέρδη προ τόκων και φόρων (EBIT) μειώθηκαν κατά 11,66%, φτάνοντας τα 6.198.487 ευρώ, ενώ τα κέρδη προ φόρων σημείωσαν πτώση 13,56%, στα 5.442.554 ευρώ. Τα καθαρά κέρδη μετά από φόρους ανήλθαν σε 2.391.249 ευρώ, παρουσιάζοντας μείωση 36,25% σε σύγκριση με τα 3.750.939 ευρώ του 2022.
Το περιθώριο μικτού κέρδους βελτιώθηκε στο 59,29% από 46,74% το 2022, κάτι που η διοίκηση της εταιρείας αποδίδει στην αλλαγή της μεθόδου κατανομής ορισμένων δαπανών από το κόστος πωλήσεων στα λειτουργικά έξοδα, γεγονός που εξηγεί και την αύξηση των οργανικών εξόδων για τη φετινή χρήση. Παρά τη βελτίωση αυτή, το καθαρό περιθώριο κέρδους μειώθηκε ελαφρώς στο 3,36% από 3,84% το 2022.
Χωρίς τα οικονομικά αποτελέσματα αυτά να αποτελούν… καταστροφή, σίγουρα δεν είναι και τα καλύτερα δυνατά, καθώς η H&M δείχνει να μην κατάφερε να αξιοποιήσει, σε επίπεδο κερδών, μία σειρά από πλεονεκτήματα, όπως η ισχυρή οικονομική της θέση σε επίπεδο ενεργητικού και διαθεσίμων αλλά και την εξαιρετική δημοφιλία που διαθέτει στις τάξεις των καταναλωτών.
Αξίζει να σημειωθεί ότι τα ταμειακά διαθέσιμα της ελληνικής θυγατρικής ανήλθαν σε 35.988.298 ευρώ στις 30 Νοεμβρίου 2023, αυξημένα κατά 18,66% σε σύγκριση με τα 30.328.555 ευρώ του 2022. Παρά την αύξηση αυτή, η εταιρεία δεν διένειμε μέρισμα για τη χρήση του 2022 και προτείνει τη μη διανομή μερίσματος και για τη χρήση του 2023. Σύμφωνα με τα στοιχεία, το προσωπικό της εταιρείας στην Ελλάδα ανήλθε σε 1.014 εργαζομένους το 2023, μειωμένο σε σχέση με τους 1.034 εργαζομένους το 2022.
Η εταιρεία διατηρεί 35 φυσικά καταστήματα στην Ελλάδα (34 H&M και ένα της συνδεδεμένης φίρμας COS στο Golden Hall), ενώ εξυπηρετεί την ελληνική επικράτεια και μέσω των ηλεκτρονικών καταστημάτων της για όλες τις φίρμες της (H&M, Monki, Weekday, COS, Arket, &OtherStories).
Σημειώνεται ότι η διαδικτυακή δραστηριότητα του ομίλου στην Ελλάδα το 2022 απέφερε μόλις 3,5 εκατ. ευρώ σε ψηφιακές πωλήσεις, με τις οικονομικές καταστάσεις του 2023 να μην περιλαμβάνουν αντίστοιχη αναφορά.
Τι ισχύει σε παγκόσμιο επίπεδο
Σε ενοποιημένο επίπεδο, ο σουηδικός όμιλος έχει θέσει ως στόχο την αύξηση του καθαρού περιθωρίου κέρδους από 5,9% το 2023 σε 10% το 2024 υπό την καθοδήγηση της νέας διοίκησης με επικεφαλής τον Daniel Erver. Υπενθυμίζεται ότι ο νέος CEO του Ομίλου H&M ανέλαβε καθήκοντα τον Φεβρουάριο του 2024, ως αποτέλεσμα της αιφνιδιαστικής αποχώρηση της Helena Helmersson από την θέση. Ο ίδιος εργάζεται 18 χρόνια στην εταιρεία έχοντας ξεκινήσει από τη θέση του εκπαιδευόμενου πωλητή σε κατάστημα, ενώ, όπως και η προκάτοχος της θέσης του, θεωρείται ένθερμος υποστηρικτής της βιωσιμότητας.
Ποιες είναι οι βασικές δεσμεύσεις του Daniel Erver
Ο Ervér ανέλαβε CEO σε μια ταραχώδη στιγμή για την εταιρεία που συνοδεύτηκε από την μείωση 4% στις πωλήσεις μεταξύ Δεκεμβρίου 2023 και Ιανουαρίου 2024, ενώ στις πρώτες του δηλώσεις ο Ervér ξεκαθάρισε ότι θα εργαστεί με σκοπό την μείωση του κόστους λειτουργίας, την αύξηση εσόδων αλλά και την αποτελεσματικότερη αντιμετώπιση του «φαινομένου» Shein, τα έσοδα του οποίου υπολογίζονται στα 30 δις. δολάρια, καταφέρνοντας να ξεπεράσουν τις ετήσιες πωλήσεις των H&M και Zara για πρώτη φορά το 2023.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
