Η ανάκαμψη από την οικονομική κρίση, όπου ο κλάδος υπέστη ένα βαθύ πλήγμα συρρίκνωσης κατά 40% και με «σημαία» την κατακόρυφη αύξηση του τουρισμού, ο κλάδος των καλλυντικών, με σύμμαχο κυρίως τη γυναικεία ανάγκη και τη στροφή προς την ομορφιά φαίνεται πως είναι διαχρονικά ένας ανθεκτικός κλάδος και εμφανίζει σημαντικά στοιχεία ανάκαμψης. Η αναγέννηση των προϊόντων αυτών έρχεται να σταθεροποιηθεί μετά από μία μακρά περίοδο περιορισμένων μετακινήσεων και εξόδων σε μέρη με συνωστισμό, λόγω της πανδημίας, οπότε και οι καταναλωτές δεν έβρισκαν ιδιαίτερο νόημα στο να καταθέσουν το ήδη περιορισμένο budget τους σε προϊόντα μακιγιάζ.
Σύμφωνα με τα πρόσφατα στοιχεία της Cosmetics Europe που δημοσίευσε ο Πανελλήνιος Σύνδεσμος Βιομηχάνων και Αντιπροσώπων Καλλυντικών και Αρωμάτων, το 2023 η εγχώρια αγορά ενισχύθηκε 12,5% σε σύγκριση με τη χρονιά που προηγήθηκε, με τις λιανικές πωλήσεις να ανέρχονται στο 1,2 δισ. ευρώ, από 1,066 δισ. ευρώ το 2022 και 997 εκατ. ευρώ το 2021.
Επίσης, όπως προέκυψε από την κλαδική μελέτη ICAP CRIF, η αγορά καλλυντικών στην Ελλάδα επέστρεψε σε θετικούς ρυθμούς τα τελευταία χρόνια, με τις συνολικές πωλήσεις να σημειώνουν άνοδο το 2022 και το 2023, με ρυθμό 6% και 8% αντίστοιχα. Άνοδος αναμένεται βέβαια και για τη διετία 2024 – 2025, αν συνεχιστεί η κατανάλωση με τους ίδιους ρυθμούς.
Από την άλλη, η εγχώρια παραγωγή καλλυντικών (σε τιμές χονδρικής) παρουσίασε αύξηση την τελευταία τριετία (2021-2023), καταγράφοντας μέσο ετήσιο ρυθμό 7,7%.
Αξίζει επίσης να αναφέρουμε ότι τα καλλυντικά αποτελούν μία από τις κατηγορίες όπου παρατηρήθηκαν οι μεγαλύτερες μειώσεις τιμών τον Ιούνιο 2024, σύμφωνα με τα στοιχεία του Ινστιτούτου Έρευνας Λιανεμπορίου Καταναλωτικών Αγαθών (ΙΕΛΚΑ). Συγκεκριμένα, σε χαρτικά, καλλυντικά και είδη προσωπικής υγιεινής, σημειώθηκε στα ράφια των σούπερ μάρκετ μείωση της τάξης του 5,05%, οπότε ίσως και αυτό αποτελεί ένα σημαντικό κίνητρο για τους καταναλωτές.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Cosmetic Europe, η κατά κεφαλήν καταναλωτική δαπάνη για την αγορά καλλυντικών προϊόντων στην Ελλάδα ανήλθε στα 156 ευρώ το 2022 και ανέβηκε στα 169 ευρώ το 2023.
Παρά τα σκαμπανεβάσματα που πέρασε, το καλλυντικό αποτελεί ένα προϊόν που μάλλον πάντα θα αντέχει και θα επιστρέφει στην ακμή του, απευθυνόμενο σε ένα κοινό που, ακόμη και με περιορισμούς, πάντα θα ενδιαφέρεται για την ομορφιά
Τα πολλαπλά κανάλια και η δύναμη του σούπερ μάρκετ
Παρά τα σκαμπανεβάσματα που πέρασε, το καλλυντικό αποτελεί ένα προϊόν που μάλλον πάντα θα αντέχει και θα επιστρέφει στην ακμή του, απευθυνόμενο σε ένα κοινό που, ακόμη και με περιορισμούς, πάντα θα ενδιαφέρεται για την ομορφιά, όσο του το επιτρέπει ο τρέχον οικονομικός προϋπολογισμός, ακόμη και αν αυτό σημαίνει ότι θα στραφεί σε πιο οικονομικά brands.
Επίσης, οι συνθήκες πλέον είναι ομολογουμένως πιο ευνοϊκές. Και αυτό γιατί το καλλυντικό έχει μεγάλη πρόσβαση στο οπτικό πεδίο του καταναλωτή, τοποθετείται σε πολλά διαφορετικά σημεία και έχει αποκτήσει διαύλους επικοινωνίας μέσα από τους οποίους κερδίζει πιο εύκολα την προτίμηση του καταναλωτή και μία θέση στο καλάθι του, είτε αυτό είναι φυσικό, είτε ηλεκτρονικό. Καταστήματα καλλυντικών και κέντρα αισθητικής, φαρμακεία, κομμωτήρια, επιλεκτική διανομή, ηλεκτρονικά καταστήματα και βέβαια, το «μεγάλο κανάλι», που δεν είναι άλλο από τις αλυσίδες σούπερ μάρκετ.
Αξίζει να σταθούμε λίγο περισσότερο στη μεγάλη δύναμη του σούπερ μάρκετ και τον αντίκτυπο που αυτή έχει στις επιδόσεις πολλών διαφορετικών ειδών προϊόντων, τα οποία συγκεντρώνουν σε έναν χώρο από τον οποίο ούτως ή άλλως ο καταναλωτής περνά για τα βασικά καταναλωτικά αγαθά αρκετά συχνά. Έτσι, όλο και περισσότεροι, μέσα στους τρελούς ρυθμούς της καθημερινότητας και αναζητώντας λύσεις που θα εξοικονομήσουν χρόνο, αγοράζει και αυτά τα είδη που υπάρχουν σε μεγάλη ποικιλία, από τις μεγάλες αλυσίδες σούπερ μάρκετ.
Τα σούπερ μάρκετ διατηρούν το 48% της συνολικής αξίας της αγοράς καλλυντικών, σύμφωνα με την προαναφερθείσα μελέτη της μελέτη ICAP CRIF, κερδίζοντας σημαντικό έδαφος σε έναν ακόμη κλάδο. Δεύτερα στη μάχη έρχονται τα φαρμακεία, η επιλεκτική διανομή, τα κομμωτήρια και οι απευθείας πωλήσεις.
Παράλληλα, ισχυρή δυναμική εμφανίζουν τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, ως πιο προσιτές, αλλά πολλές φορές και εξίσου αξιοπρεπείς και, ως εκ τούτου, value for money, λύσεις. Ένα φαινόμενο το οποίο βέβαια δεν αφορά μόνο τον κλάδο του καλλυντικού, αλλά και πολλές διαφορετικές κατηγορίες προϊόντων. Σύμφωνα με στοιχεία έρευνας της Circana, τις προτιμήσεις των καταναλωτών συνεχίζουν να κερδίζουν όλο και περισσότερο τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας με το μερίδιο τους επί των συνολικών πωλήσεων να διαμορφώνεται στο 26,3% έναντι 25,8% το 2022.
Πληθαίνουν οι παίκτες
Παράλληλα, οι παίκτες στον κλάδο ολοένα και πληθαίνουν. Ενδεικτικά, η Sephora Greece έχει κάνει ένα εξαιρετικά δυναμικό comeback, κερδίζοντας ξανά τη δημοφιλία της στο καταναλωτικό κοινό, αλλά και ποντάροντας στην ακόμη καλύτερη εξυπηρέτηση του καταναλωτικού κοινού, με τη βοήθεια των τεχνολογικών εξελίξεων. Από την άλλη έχουμε πάντα το γνωστό σε όλους brand Hondos Center, που αποτελεί χωρίς αμφιβολία μία από τις εμβληματικές ελληνικές αλυσίδες, ταυτισμένη με τον κλάδο της ομορφιάς και της προσωπικής φροντίδας, όσον αφορά το retail. Δυναμικά στον χώρο κινείται και η ελληνική αλυσίδα Galerie de Beaute, όπως και η ταχύτατα αναπτυσσόμενη, ελληνικής καταγωγής, Dust + Cream και η ιταλική εταιρία καλλυντικών Kiko Milano, την οποία στην Ελλάδα διαχειρίζεται ο όμιλος Φάις.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
