Οι μύθοι και οι πραγματικότητες για τη γυναικεία, παντοδύναμη κατανάλωση

Για δεκαετίες οι διαφημίσεις, οι εταιρικές αποφάσεις, ακόμη και η γλώσσα των πωλήσεων των προϊόντων απευθύνονταν κυρίως σε άνδρες. Όμως, οι οικονομικοί δείκτες κυρίως της τελευταίας δεκαετίας αποκαλύπτουν μια πραγματικότητα που το marketing δυσκολεύεται να παραδεχτεί. Οι γυναίκες δεν είναι απλώς συμμέτοχοι στην κατανάλωση αλλά αυτές που την διαμορφώνουν. Το θέμα, λοιπόν, δεν θα έπρεπε να είναι αν οι γυναίκες αγοράζουν, αλλά αν η αγορά έχει εκπαιδευτεί να τις κατανοεί. Σύμφωνα με την μελέτη American Time Use Survey του Υπουργείου Εργασίας των ΗΠΑ, οι γυναίκες αφιερώνουν καθημερινά περισσότερο χρόνο από τους άνδρες στη λήψη οικονομικών αποφάσεων που σχετίζονται με τα νοικοκυριά, από την αγορά τροφίμων και ειδών πρώτης ανάγκης, μέχρι τη σύναψη συμβολαίων υπηρεσιών ή την επιλογή σχολείων και γιατρών για την οικογένεια. Η έρευνα αυτή αποτυπώνει την πραγματικότητα πως οι γυναίκες ελέγχουν σε ποσοστό 70% με 80% τις καταναλωτικές αγορές. Σύμφωνα με έρευνα του Harvard Business Review, οι γυναίκες