Η ομορφιά της αυθεντικότητας ή όταν η ίδια η αλήθεια γίνεται brand

Ο λιανικός εμπορικός κλάδος αλλάζει με ραγδαίους ρυθμούς και οι πρωταγωνιστές αυτής της αλλαγής δεν είναι απαραίτητα οι μεγαλύτερες ή πιο παλαιές εταιρείες. Αντίθετα, τα brands που καταφέρνουν να ξεχωρίσουν σήμερα είναι εκείνα που δίνουν προτεραιότητα στα social media και την αλληλεπίδραση με την κοινότητά τους. Και πουθενά δεν είναι αυτή η μετατόπιση πιο εμφανής απ’ ό,τι στο TikTok, όπου μια νέα γενιά επιχειρηματιών παρακάμπτει τις παραδοσιακές διαδρομές και «χτίζει» πιστό κοινό, αναπτύσσοντας τις επιχειρήσεις τους με ασύλληπτη ταχύτητα. Παρότι οι γνωστές αλυσίδες εξακολουθούν να κυριαρχούν στα φυσικά καταστήματα, οι πιο ενδιαφέρουσες ιστορίες ανάπτυξης στη λιανική του Ηνωμένου Βασιλείου συμβαίνουν μακριά από τις παραδοσιακές βιτρίνες. Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η P.Louise Cosmetics, μια βρετανική εταιρεία ομορφιάς που ξεκίνησε από τα social media και πλέον είναι το νούμερο ένα κατάστημα TikTok στο Ηνωμένο Βασίλειο. Με προβλεπόμενο τζίρο 100 εκατομμυρίων λιρών για φέτος, η επιτυχία της δείχνει καθαρά ότι το μέλλον του