Περιποίηση και καταναλωτική συμπεριφορά σε μια εποχή ανατροπών

Η ελληνική αγορά καλλυντικών τα τελευταία χρόνια παρουσιάζει αξιοσημείωτη δυναμική, ακολουθώντας μια ανοδική πορεία που ξεπερνά τις προσδοκίες πολλών αναλυτών. Παρά το γεγονός ότι η οικονομική αβεβαιότητα, ο πληθωρισμός και η περιορισμένη καταναλωτική εμπιστοσύνη αποτελούν βασικά χαρακτηριστικά του ευρύτερου οικονομικού περιβάλλοντος, ο κλάδος των καλλυντικών δείχνει ανθεκτικότητα και ισχυρές τάσεις ανάπτυξης. Οι καταναλωτές στην Ελλάδα φαίνεται πως εξακολουθούν να επενδύουν στην προσωπική περιποίηση και την ομορφιά, και μάλιστα με τρόπους που υποδηλώνουν μια μεταστροφή των προτεραιοτήτων και των καταναλωτικών τους συνηθειών. Το 2024, η συνολική αξία της ελληνικής αγοράς καλλυντικών εκτιμάται ότι άγγιξε το 1,4 δισ. ευρώ, αυξημένη από τα περίπου 1,3 δισ. ευρώ του 2023. Αν και μέρος αυτής της αύξησης αποδίδεται στον πληθωρισμό –με τις τιμές να αυξάνονται κατά μέσο όρο 4,5% μέσα στο 2024– δεν μπορεί να αγνοηθεί το γεγονός ότι η ζήτηση παρέμεινε ισχυρή και σε πραγματικούς όρους. Η προοπτική για τα επόμενα χρόνια δείχνει σταθερά