Να, λοιπόν, που το Κινεζικό, απόλυτες δημοφιλές στους πολύ νέους TikTok, με τα χορευτικά, ή αστεία και διασκεδαστικά βιντεάκια, γίνεται πολιτισμικός κυρίαρχος αλλά και καταλύτης της επιχειρηματικής ανάπτυξης!
Έτσι όπως έχει διαμορφωθεί το ψηφιακό μας σύμπαν, το TikTok, που δημιουργήθηκε το 2016 ως Douyin στην Κίνα και χρειάστηκε μόλις 2-3 χρόνια για να εξαπλωθεί παγκοσμίως και να κυριαρχήσει εθιστικά στην Gen Z, δεν αποτελεί, πια, μόνο μια πλατφόρμα διασκέδασης και όποιος το αντιμετωπίζει έτσι, πλανάται οικτρά. Με πάνω από ένα δισεκατομμύριο μηνιαίους ενεργούς χρήστες και έναν μέσο χρόνο χρήσης που ξεπερνά τα 52 λεπτά καθημερινά η εφαρμογή έχει μεταμορφωθεί σε έναν εναλλακτικό χώρο αναζήτησης, αγοράς και κατανάλωσης περιεχομένου. Για τη νεότερη γενιά, ιδιαίτερα τη Gen Z, δηλαδή όσους γεννήθηκαν από το 1997 έως το 2012, το TikTok λειτουργεί πλέον ως κύρια πύλη ενημέρωσης και ανακάλυψης προϊόντων, συχνά υποβαθμίζοντας ακόμη και τη θέση της Google ως κυριάρχου μηχανισμού εύρεσης πληροφοριών.
Το 71% των χρηστών παραδέχεται ότι πραγματοποιεί αυθόρμητες αγορές μέσα από την πλατφόρμα, ένα στοιχείο που υπογραμμίζει τη βαθιά επίδρασή της στις καταναλωτικές συνήθειες. Έτσι λοιπόν, οι χρήστες δεν αναζητούν μόνο διασκέδαση, αλλά ενημερώνονται, παίρνουν ιδέες και εμπνέονται για τις επόμενες αγορές τους. Το φαινόμενο είναι τόσο ισχυρό που έχει δημιουργήσει μια νέα κατηγορία καταναλωτών, τους «TikTok shoppers», που αφήνουν τον αλγόριθμο να καθοδηγεί τις αγοραστικές τους επιλογές. Η πλατφόρμα είναι παντοδύναμη και επιβάλει μουσικές τάσεις, που ξεκινούν από ανώνυμους δημιουργούς και καταλήγουν στα παγκόσμια charts, το τι θα φορεθεί και ορίζει τη νεανική ειδικά βιομηχανία ένδυσης, τις γλωσσικές εξελίξεις, με τα TikTok soundbites να γίνονται καθημερινές εκφράσεις, κοινωνικές δράσεις και τάσεις παγκόσμιας εμβέλειας και μέσα σε λίγες ώρες. Κάθε βιραλ βίντεο, κάθε challenge, κάθε trending sound είναι ένα δυναμικό κομμάτι ενός ζωντανού πολιτισμικού παζλ που συνεχώς αναπτύσσεται και μεταμορφώνεται.
Για τις εμπορικές μάρκες, τις φίρμες, τα brands της αγοράς, αυτό σημαίνει ότι το TikTok δεν είναι απλώς ένα ακόμη διαφημιστικό κανάλι, αλλά είναι ένας ζωτικής σημασία μέρος, όπου εκεί συμβαίνουν όλα και στο οποίο πρέπει να ενσωματωθούν, όχι ως διαφημιστές, αλλά ως δημιουργοί περιεχομένου, που κατανοούν και είναι μέρος αυτού του χρωματιστού πλανήτη. Για τις επιχειρήσεις, αυτή η δυναμική αποτελεί ταυτόχρονα ευκαιρία και πρόκληση. Η ικανότητα να εντοπίζουν, να ερμηνεύουν και να αντιδρούν άμεσα στις εξελισσόμενες τάσεις είναι καθοριστική για την επιτυχία. Οι πιο σημαντικές κατηγορίες trends που πρέπει να παρακολουθούν οι εταιρείες περιλαμβάνουν τα Flash Trends, που έχουν διάρκεια ζωής μόλις 72 ωρών και απαιτούν στιγμιαία ανταπόκριση, τα Cultural Moments, που αναδύονται από γεγονότα της pop culture, τα Evolving Trends, που ξεκινούν ως τοπικά φαινόμενα και επεκτείνονται σε παγκόσμιο επίπεδο, τα Social Impact Trends, που εστιάζουν σε ζητήματα κοινωνικής δικαιοσύνης, και τέλος τα Behavioral Shifts, που σηματοδοτούν αλλαγές στις αισθητικές προτιμήσεις ή τις καταναλωτικές συνήθειες του κοινού.
Η πλατφόρμα φιλοξενεί έναν πολύχρωμο, πολυσχιδή, δυναμικό, φασαριόζικο, ζωηρό, ζωικό πληθυσμό χρηστών, που ο καθένας έχει διακριτές προτιμήσεις. Οι millennials, όπως αναφέρει το ΑΠΕ, προσελκύονται από πρακτικό και εκπαιδευτικό περιεχόμενο, που προσφέρει αξία και λύσεις σε καθημερινά προβλήματα. Αντίθετα, η Gen Z, η πυρήνας της πλατφόρμας, επηρεάζεται έντονα από user-generated content ή UGC, που θα πει από περιεχόμενο, φωτογραφίες, βίντεο, κριτικές, κείμενα, που δημιουργούνται από απλούς χρήστες και όχι από επαγγελματίες ή εταιρείες και από micro-influencers, με έμφαση στην αυθεντικότητα και την αμεσότητα. Παράλληλα, οι παθητικοί χρήστες, αν και δεν συμμετέχουν ενεργά, αποτελούν ένα κρίσιμο κομμάτι του συγκεκριμένου ψηφιακού οικοσυστήματος, καταναλώνοντας περιεχόμενο κυρίως για ψυχαγωγία και ενημέρωση σχετικά με τις τελευταίες τάσεις.
Το TikTok έχει σημειώσει τεράστιες εμπορικές επιτυχίες, επιβάλλοντας προϊόντα μέσα σε λίγες ώρες. Η Maybelline Sky High Mascara εξαντλήθηκε μέσα σε 24 ώρες μετά από βιραλ βίντεο. Οι Ocean Bomb σόδες έγιναν παγκόσμιο trend λόγω της συσχέτισής τους με την anime τέχνη και τεχνοτροπία. Τα καλλυντικά Drunk Elephant Bronzing Drops σημείωσαν αύξηση πωλήσεων 600% μετά από TikTok reviews. Τα Stanley Tumbler, τα θερμός με τον ωραίο σχεδιασμό έγιναν θρύλος, κάνοντας ρεκόρ πωλήσεων. Πολλές μαμάδες αναγκάστηκαν από κόρες και γιους χρήστες του TikTok να αλλάξουν απορρυπαντικό και να πάρουν το Pink Stuff, ως μαγικό πολύ – καθαριστικό, που ξεπούλησε με βιραλ βίντεο τύπου before & after από κανονικούς καταναλωτές σε πραγματική του χρήση.
Για τις επιχειρήσεις η δυναμική τους παρουσία στο TikTok μοιάζει να είναι όχι μόνο το κλειδί της επιβίωσης αλλά και της απόλυτης επιτυχίας.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
