Οι influencers, παγκόσμια, είναι ό,τι πιο καυτό για τη διαφήμιση, την αγορά, τα εμπορικά προϊόντα και τίποτα άλλο μοιάζει να μην έχει σημασία μπροστά τους. Είναι οι σταρ του καιρού και του διαδικτύου. Στην Ελλάδα είναι γυναίκες στην πλειονότητά τους, με followers που κυμαίνονται στα 500.000 – 690.000 στις καλές περιπτώσεις, που ο λόγος γίνεται για influencers προϊόντων. Κάποιοι απ αυτούς βγάζουν, όπως δείχνει η ζωή τους και κάποτε ομολογούν τρελά λεφτά και… κάποιοι φοροδιαφεύγουν!
Σύμφωνα με το Forbes ένα 92% των καταναλωτών ακολουθεί πιστά κάποιον influencer και τον εμπιστεύεται κατά 94% περισσότερο από ένα τηλεοπτικό σποτ ή κάποια άλλη μορφή marketing. Υπάρχουν οι σταρ παγκόσμιας εμβέλειας που κερδίζουν εκατομμύρια προωθώντας διάφορα προϊόντα μέσω των social media και κυρίως του Instagram. Μα, σε παγκόσμιο επίπεδο, στα 50 εκατομμύρια social influencers, οι μεσαίου βεληνεκούς κερδίζουν κατά μέσο όρο 2.970 δολ. τον μήνα από την προώθηση προϊόντων μέσω των λογαριασμών τους, σύμφωνα με σχετική έρευνα της HypeAuditor. Οι μικρότερου βεληνεκούς, με 1.000 έως 10.000 ακολούθους στο Instagram, βγάζουν 1.420 δολ. και οι σταρς, με περισσότερους από 1 εκατ. ακολούθους κερδίζουν 15.536 δολ. το μήνα. Μόνο 4% όσων απάντησαν στην έρευνα ζουν από αυτή τη δραστηριότητα, αλλά το 26% δηλώνουν ότι ελπίζουν στο μέλλον να γίνουν τα social media η κύρια πηγή εισοδήματος. Το 40% των εσοδών τους, προέρχεται από την προώθηση brand, είτε τρίτων εταιρειών, είτε inflluencers προϊόντων που έχουν δημιουργήσει οι ίδιοι οι influencers. Σε παγκόσμιο επίπεδο μάλιστα, οι, είναι σε θέση να αποκρύπτουν εισοδήματα. Στις Η.Π.Α. το πλήθος των μη δηλωμένων εισοδημάτων των διαδικτυακών διαφημιστών αγγίζει τα 2 τρις την τελευταία 5ετία, όπου τα λαμπερά πρόσωπα, με τις υπέροχες άστραφτες ζωές, κάνουν καλοστημένες μπίζνες, που λειτουργεί έξω από τα όρια του νόμου.
Αλλά και η Ευρωπαϊκή Επιτροπή και οι αρχές προστασίας των καταναλωτών από 22 κράτη-μέλη διεξήγαγαν έρευνα σχετικά με τις εμπορικές πρακτικές των influencers, που δραστηριοποιούνται μέσω Διαδικτύου. Εξέτασαν τις αναρτήσεις από 576 influencers στα social media και αποκάλυψαν μια ανησυχητική έλλειψη διαφάνειας σχετικά με το εμπορικό περιεχόμενο που περιλαμβάνουν οι αναρτήσεις τους. Από τα στοιχεία που έχει συγκεντρώσει η Ευρωπαϊκή Επιτροπή προκύπτει μεταξύ άλλων ότι ενώ 8 στους 10 ινφλουένσερ ασκούν εμπορική δραστηριότητα, μόνο οι μισοί ήταν εγγεγραμμένοι ως έμποροι σε εθνικό επίπεδο. Επίσης, 1 στους 3 δεν παρείχε στοιχεία εταιρείας σχετικά με τις αναρτήσεις του, ενώ σχεδόν το σύνολο δημοσιεύει αναρτήσεις που περιέχουν εμπορικό περιεχόμενο αλλά μόνο 1 στους 5 το αναφέρει συστηματικά, ενώ σχεδόν 4 στους 10 δεν χρησιμοποιούν τις ετικέτες πλατφόρμας που χρησιμεύουν για την αποκάλυψη εμπορικού περιεχομένου.
Στην Ελλάδα, στο στόχαστρο των φορολογικών αρχών έχουν βρεθεί πρόσφατα οι πάσης φύσεως influencers, που δείχνουν να μη δηλώνουν τα εισοδήματα από τη δραστηριότητα τους προβολής προϊόντων από σνακς και αποσμητικά, μέχρι ταξίδια και αυτοκίνητα. Δεκάδες διασημότητες ή ημι – διασημότητες, κυρίως με καταβολές απ τον χώρο της τηλεόρασης, αλλά όχι και απαραίτητα, προωθούν προϊόντα και υπηρεσίες μέσα από τους λογαριασμούς τους στα social media και λαμβάνουν αμοιβές, σε χρήμα ή σε δωρεάν προϊόντα. Τη περίοδο της πανδημίας και της καραντίνας, οι δουλειές των influencers στην Ελλάδα αναπτύχθηκαν αλματωδώς, αφού αυξήθηκε η χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και, παράλληλα, αναπτύχθηκε με γρήγορους ρυθμούς το ηλεκτρονικό εμπόριο. Η αμοιβή για κάθε φωτογραφία στην οποία γινεται ταγκ ένα προϊόν διαμορφώνεται ανάλογα με τον αριθμό των followers που έχει ο κάτοχος του λογαριασμού, του αριθμού των «likes» και των «views» που λαμβάνει. Επίσης έχει να κάνει με πόσες αναφορές γίνονται μέσα σε ένα συγκεκριμένο χρονικό διάστημα, ενώ παίζει ρόλο αν είναι φωτογραφία που μένει στον «τοίχο» του κατόχου του λογαριασμού ή είναι ένα απλό «στόρι» που παραμένει ενεργό για 24 ώρες ή είναι κανονική ανάρτηση.
Κάποιος που έχει έως 3.000-5.000 πραγματικούς followers μπορεί να εισπράττει τον μήνα ή ανά πακέτο ανάρτησης-στόρι από 100 έως 500 ευρώ, ενώ αν ο αριθμός των followers φθάνει τις 50.000 ή τις 100.000 τότε τα ποσά που εισπράττονται είναι πολλαπλάσια. Οι πολύ ισχυροί, δηλαδή εκείνοι που έχουν από 100.000 followers έως και 1.500.000, λαμβάνουν ανάλογα πολύ μεγάλα ποσά για κάθε ανάρτηση ή στόρι που πραγματοποιούν, με τα ποσά να κυμαίνονται από 1.000 έως 15.000 ευρώ κατά περίπτωση (συχνότητα, διάρκεια κτλ.). Κάποιοι influencers ομολογούν τον πακτωλό πλούτου που συνοδεύει τις αναρτήσεις τους, όπως σούπερ σταρ εκείνη, που δήλωσε πως μέσα σε 1 χρόνο έβγαλε 1.000.000 ευρώ από το Instagram και τώρα θέλει να δίνει 50άρικα τιπ στους σερβιτόρους.
Οι περισσότεροι influencers διαθέτουν εταιρείες και δηλώνουν κανονικά στην Εφορία τα έσοδα τους. Όχι όλοι! Υπάρχουν ενδείξεις από την πρώτη διερεύνηση που έκαναν οι ελεγκτές της ΑΑΔΕ ότι τα εισοδήματα που δηλώνονται από κάποιους influencers δεν αντιστοιχούν στην έκταση των δραστηριοτήτων τους και πιθανόν υποκρύπτεται αρκετά σημαντικής έκτασης φοροδιαφυγή. Έτσι, αυτή τη στιγμή ελέγχονται 22 influencers από την Ανεξάρτητη Αρχή Δημοσίων Εξόδων. Τα λαμπερά και προβεβλημένα πρόσωπα θα ελεγχθούν για τον αν παραπλανούν τους καταναλωτές με ψευδείς ή αναληθείς πληροφορίες σχετικά με τα προωθούμενα προϊόντα ή υπηρεσίες που εμπίπτουν στην Οδηγία της ΕΕ για αθέμιτες εμπορικές πρακτικές και αν γνωστοποιούν μέσω των αναρτήσεών τους ότι πρόκειται για διαφημιστική δραστηριότητα. Έχουν, ακόμη, εντοπιστεί 800 από αυτούς με δηλωμένα εισοδήματα για το 2023 πολύ μικρότερα από τις δαπάνες τους οι οποίοι σύντομα κληθούν να δικαιολογήσουν τις μεγάλες αποκλίσεις. Αυτοί οι 800 influencers δηλώνουν εισοδήματα της τάξεως των 10 με 30 χιλιάδων ευρώ το χρόνο αλλά σύμφωνα με τις ηλεκτρονικές συναλλαγές που έχουν κάνει και τις αγορές, μοιάζουν να έχουν εισοδήματα κάποτε πολλαπλάσια και μερικοί… εκατονταπλάσια!
Υπάρχουν περιστατικά που ο – η influencer δηλώνει 10.000 ευρώ εισόδημα και να σπαταλάει 300 – 400 χιλιάδες ευρώ το χρόνο! Φυσικά εξετάζονται και μπορεί να δώσουν πειστικές εξηγήσεις και τα έξοδα τους να δικαιολογούνται με άλλους τρόπους. Θα δείξει!
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
