Στην Ελλάδα οι σταρ του Instagram με τους περισσότερους ακόλουθους είναι η Star Hellas του 2018, Ιωάννα Μπελλα με 1,4 εκατομμύρια ακόλουθους, η Ελένη Μενεγάκη με 1,3 εκατομμύρια, η Ελένη Φουρέιρα με 1,3 εκατομμύρια, ο Κωνσταντίνος Εμμανουήλ, πρώην παίκτης του τηλεριάλιτι Survivor με 1,2 εκατομμύρια, , η Φαίη Σκορδά με 1,1 εκατομμύριο, ο youtuber Αλέξανδρος Κοψιάλης με 1,1 εκατομμύρια, η Δήμητρα Κατσαφάδου με 1 εκατομμύριο, o Σάκης Τανιμανίδης με 1 εκατομμύριο, αριθμό που έχει «σκοράρει» και ο Κωνσταντίνος Αργυρός.
Η λίστα κάτω του ενός εκατομμυρίου έχει πολλούς περισσότερους όπως είναι λογικό. Οι σταρ του Instagram και του Tik Tok καθορίζουν τα τελευταία χρόνια τη βιομηχανία της διαφήμισης όχι μόνο στην Ελλάδα αλλά παγκοσμίως. Κι αποτελούν αναπόσπαστο μέρος του σχεδιασμού κάθε τμήματος μάρκετινγκ που όχι μόνο σέβεται τη δουλειά του αλλά θέλει να είναι και αποτυχημένη με αποτελέσματα.
Πάνω από το 50% των μαρκών θα αυξήσουν τις δαπάνες για influencer marketing
Το 2025, πάνω από το 50 τοις εκατό των επωνυμιών σχεδιάζουν να αυξήσουν τις δαπάνες τους για τους influencers, σύμφωνα με μελέτη της LTK και του Northwestern University. Για την ιστορία η LTK, είναι ηαμερικανική εταιρεία προσφέρει την τεχνολογία ώστε να είναι ανιχνεύσιμα τα «κλικαρίσματα» και οι πωλήσεις που γίνονται μέσω του περιεχομένου των influencers στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η εταιρεία επίσης κλείνει συμφωνίες μεταξύ των εταιρειών και των influencers, ενώ δημιούργησε και μία πύλη, μέσω της οποίας τα brands -που εμπιστεύονται τους influencers που έχει επιλέξει να εκπροσωπεί- μπορούν να έρχονται απευθείας σε επαφή μαζί τους. Το 2017, η LTK ξεκίνησε τη δική της εφαρμογή, όπου οι influencers μπορούν να δημοσιεύουν περιεχόμενο και να κάνουν ‘tag’ τα προϊόντα, τα οποία συνδέονται με ιστοσελίδες λιανικής πώλησης.
Το ποια ακριβώς θα είναι αυτή η δαπάνη που θα επιλέξει η κάθε εταιρεία για φέτος, είναι κάτι που θα εξαρτηθεί από τη μάρκα και τις προτεραιότητές της (αύξηση των πωλήσεων έναντι αύξησης της ευαισθητοποίησης, για παράδειγμα), λένε οι ειδικοί. Το γεγονός πάντως είναι ότι η δαπάνη προς τους influencers αυξάνεται διαρκώς και ωθεί προς μια θέση με περισσότερη εξέχουσα και κεντρική θέση στο μείγμα μάρκετινγκ.
Το τοπίο στην Ελλάδα
Η διαφημιστική εταιρεία και digital agency Humble πραγματοποίησε για δεύτερη χρονιά έρευνα στη διάρκεια του 2024 για την απήχηση των Ελλήνων influencers στους χρήστες μέσων κοινωνικής δικτύωσης και κατέληξε στα εξής αποτελέσματα:
στην ανοιχτή ερώτηση «ποιος είναι ο αγαπημένος σας Έλληνας influencer» η J. Touni ήταν η πρώτη απάντηση για όλες τις ηλικιακές ομάδες, εκτός από την ηλικιακή ομάδα 13-17 ετών, όπου ήταν η 2η πιο δημοφιλής απάντηση μετά την Dat Lilly. Ακολουθούν οι Fipster (Φίλιππος Ιωάννου) , Dat Lilly (Αγγελική – Ιωάννα Κόκλα), Mairiboo (Μαίρη Συνατσάκη), Cinderella και Unboxholics. Σύμφωνα με την ίδια έρευνα υπήρξε μια ξεκάθαρη πρώτη εξάδα όσον αφορά στους πιο επιδραστικούς influencers στην Ελλάδα, ωστόσο, εκτός από τους 6 κορυφαίους, οι ερωτηθέντες ανέφεραν αρκετούς άλλους influencers, από την Super Kiki (Κική Λιτσάκη) μέχρι την Persad (Πέρσα Παπασούλη) και τον JoMode (Γιώργος Τζαμούσης), αλλά και τη Νατάσσα Μποφίλιου.
Ονόματα που μπορεί στις μεγαλύτερες ηλικίες να είναι άγνωστα, έχουν μεγάλο μερίδιο δημοφιλίας στις νεότερες γενιές. Για παράδειγμα η Sabrina Bahsoon ή αλλιώς το κορίτσι του YouTube έγινε viral για τα TikToks της σχεδόν σε μια νύχτα και μέσα σε λίγες εβδομάδες έκλεισε συνεργασίες με μάρκες όπως οι MacCosmetics, Valentino, Bentley, BBC και άλλες εταιρείες. Στην κατηγορία «Τεχνολογία» πιο δημοφιλείς influencer είναι οι Unboxholics. Στην κατηγορία «Μόδα» πρώτη αναδεικνύεται η Ι. Τούνη και ακολουθούν Cinderella και Fosbloque. Στην κατηγορία «Lifestyle» κυριαρχεί επίσης η Ι. Τουνη και ακολουθούν ο Fipster και η MadameGinger.
Tα δημοφιλέστερα μέσα ανά ηλικιακή ομάδα
Η ίδια έρευνα εξέτασε τα ποσοστά προτίμησης του Instagram, τα οποία είναι 46,5% για τους χρήστες ηλικίας 13-17, 47,4% για τους 18-24, 50,7% για τους 25 – 34 και 47,5% για τους 35+. Το LinkedIn έχει δημοτικότητα στις ηλικίες 25 – 34 και 35+, ενώ το X έχει επίσης μεγαλύτερη δημοτικότητα στους 35+.
Σύμφωνα με το Forbes το Influencer Marketing είναι μια βιομηχανία 24 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Παρά τις παγκόσμιες οικονομικές προκλήσεις, δεν δείχνει σημάδια επιβράδυνσης. Η έκθεση State of Influencer Marketing της Edelman αποκαλύπτει ότι το 40% των marketers διαθέτουν σήμερα το ένα τέταρτο του προϋπολογισμού μάρκετινγκ σε καμπάνιες επηρεασμού, ποσοστό σημαντικά υψηλότερο σε σχέση με τα προηγούμενα χρόνια.
Το 2025, οι influencers θα διαμορφώσουν τις στρατηγικές των επωνυμιών, θα προχωρήσουν πέρα από τη δημιουργία παραδοσιακού περιεχομένου για να επηρεάσουν την ανάπτυξη προϊόντων, την πρόβλεψη τάσεων και το μάρκετινγκ εκδηλώσεων.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
