Η απόφαση για αλλαγή ονόματος της EMFI, το οποίο υιοθέτησε το 2019 η -πρώην- ΕΒΓΑ, σηματοδοτεί την σημαντική προσπάθεια ανανέωσης και επιστροφής στις ρίζες της ιστορικής αυτής βιομηχανίας.
Με το νέο όνομά της, MENNE, η εταιρεία επιδιώκει να ξεφύγει από τα οικονομικά προβλήματα των τελευταίων ετών και να επανέλθει ως ισχυρός παίκτης στην αγορά παγωτού. Το νέο όνομα προέρχεται από την ιταλική Gelati Menne, που εξαγοράστηκε από την οικογένεια Φιλίππου στα μέσα της δεκαετίας του 2010, και αντικατοπτρίζει μια προσέγγιση που συνδυάζει την ποιότητα, την παράδοση και την καινοτομία.
Η απόφαση αυτή δεν είναι απλώς μια αλλαγή επωνυμίας, αλλά μέρος ενός ευρύτερου σχεδίου ανασυγκρότησης. Η MENNE φιλοδοξεί να επαναφέρει το ιστορικό βάρος της ΕΒΓΑ στην αγορά μικρής λιανικής, επενδύοντας σημαντικά σε προϊόντα υψηλής ποιότητας και σε ένα δίκτυο διανομής που ήδη περιλαμβάνει πάνω από 1.000 νέα ψυγεία σε όλη την Ελλάδα.
Παράλληλα, η εταιρεία στοχεύει στην επέκταση σε αγορές του εξωτερικού, τόσο μέσω των επώνυμων προϊόντων της όσο και μέσω συνεργασιών στην κατηγορία προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας.
Οικονομικές προκλήσεις και προσπάθειες ανασυγκρότησης
Η οικονομική κατάσταση της EMFI παραμένει ιδιαίτερα δύσκολη. Οι συσσωρευμένες ζημίες της εταιρείας ανήλθαν το 2023 στα 129 εκατομμύρια ευρώ, ενώ οι πωλήσεις μειώθηκαν από 38,03 εκατ. ευρώ το 2022 σε 31,25 εκατ. ευρώ το 2023. Παράλληλα, οι ζημίες προ φόρων αυξήθηκαν στα 4,75 εκατομμύρια ευρώ. Αυτή η κατάσταση ανάγκασε τους μετόχους να προχωρήσουν σε μια νέα αύξηση μετοχικού κεφαλαίου, ύψους 4,65 εκατ. ευρώ, ώστε να καλύψουν τις ζημιές και να στηρίξουν το επενδυτικό πλάνο της εταιρείας.
Η MENNE έχει θέσει φιλόδοξους στόχους που περιλαμβάνουν τη βελτίωση του κόστους ενέργειας μέσω επενδύσεων σε τεχνολογία net metering, την αναβάθμιση του τεχνικού εξοπλισμού και τη διαχείριση κεφαλαίων κίνησης. Η εταιρεία δίνει επίσης προτεραιότητα στη διατήρηση σχέσεων εμπιστοσύνης με τους πελάτες και τους προμηθευτές της, κάτι που θεωρείται κρίσιμο για την ανάκαμψή της. Επιπλέον, συνεχίζει να επενδύει στην κατηγορία προϊόντων ζύμης με το σήμα ΕΒΓΑ, ενώ προσπαθεί να επεκτείνει την παρουσία της και σε νέες εμπορικές κατηγορίες.
Οι υπόλοιπες εταιρείες τροφίμων της οικογένειας Φιλίππου
Η MENNE δεν είναι η μόνη εταιρεία της οικογένειας Φιλίππου που αντιμετωπίζει δυσκολίες. Η Elbisco, διαχειρίστρια γνωστών μαρκών όπως η “Elite” και η “Κρις Κρις”, έχει να δημοσιεύσει οικονομικές καταστάσεις από το 2021, όταν οι συσσωρευμένες ζημίες της ξεπερνούσαν τα 54 εκατομμύρια ευρώ. Παρόμοια είναι η εικόνα και για την Hellenic Quality Foods (HQF), όπου οι πωλήσεις έχουν υποχωρήσει από τα 100 εκατομμύρια ευρώ το 2020 στα 81,7 εκατομμύρια ευρώ το 2023. Σημαντικές αυξήσεις μετοχικού κεφαλαίου και αναδιαρθρώσεις δανείων είναι αναγκαίες για τη διατήρηση της λειτουργίας αυτών των εταιρειών.
Στο ίδιο πλαίσιο, η εταιρεία ΒΙΣ, που εξειδικεύεται στις συσκευασίες, αντιμετωπίζει επίσης σημαντικά προβλήματα. Οι ορκωτοί λογιστές έχουν εκφράσει ανησυχίες για τη βιωσιμότητά της, με τις πρόσφατες αυξήσεις κεφαλαίου να λειτουργούν ως προσωρινή σανίδα σωτηρίας. Συνολικά, ο επιχειρηματικός όμιλος της οικογένειας Φιλίππου προσπαθεί να διατηρήσει τη σταθερότητά του μέσω διαρκών επενδύσεων και κεφαλαιακής ενίσχυσης, κάτι που δείχνει τις δομικές προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι εταιρείες.
ΦΑΓΕ: Ο πρεσβευτής της επιτυχίας
Στον αντίποδα, η ΦΑΓΕ παραμένει το διαμάντι του ομίλου, με κυρίαρχη παρουσία στις διεθνείς αγορές. Η καινοτομία στη βιομηχανική παραγωγή γιαουρτιού που εισήγαγε ο Κυριάκος Φιλίππου τη δεκαετία του ’60 έθεσε τις βάσεις για την επιτυχία της εταιρείας. Σήμερα, η ΦΑΓΕ αντλεί το 90% των εσόδων της από το εξωτερικό, με την αμερικανική και τη βρετανική αγορά να αποτελούν τους βασικούς πυλώνες ανάπτυξής της. Το 2023, οι πωλήσεις του ομίλου ανήλθαν σε 629,2 εκατομμύρια δολάρια, σημειώνοντας αύξηση 13,9% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.
Αξίζει πάντως να σημειωθεί ότι, ενώ η ΦΑΓΕ παραμένει κερδοφόρα διεθνώς, η εγχώρια θυγατρική της αντιμετωπίζει προκλήσεις. Το 2023, ο κύκλος εργασιών της ΦΑΓΕ Ελλάδος μειώθηκε στα 152,11 εκατομμύρια ευρώ, ενώ οι καθαρές ζημίες τετραπλασιάστηκαν, φτάνοντας τα 13,49 εκατομμύρια ευρώ. Παρ’ όλα αυτά, η ΦΑΓΕ εξακολουθεί να επενδύει σε νέες αγορές, όπως η Ολλανδία, όπου σχεδιάζεται να λειτουργήσει εργοστάσιο έως το 2027.
Η ΦΑΓΕ αποτελεί σύμβολο ελληνικής επιχειρηματικότητας
Από τη δεκαετία του ’60, όταν ο Κυριάκος Φιλίππου ανέπτυξε τη μέθοδο τυποποίησης του γιαουρτιού, η εταιρεία εξελίχθηκε σε διεθνή ηγέτη. Το ελληνικό γιαούρτι έγινε συνώνυμο ποιότητας και παράδοσης, ενώ η ΦΑΓΕ διαδραμάτισε πρωταγωνιστικό ρόλο στην παγκόσμια εξάπλωση του προϊόντος. Με εργοστάσια στις Ηνωμένες Πολιτείες και σχέδια επέκτασης στην Ευρώπη, η ΦΑΓΕ διατηρεί τη δυναμική της παρά τις δυσκολίες στην εγχώρια αγορά.
MENNE: Μια νέα ευκαιρία
Επιστρέφοντας στην ΜΕΝΝΕ, η νέα της ταυτότητα αποτελεί την προσπάθεια της εταιρείας να επιστρέψει στις ρίζες της και να αναδείξει ξανά τη θέση της στον τομέα του παγωτού. Η ιστορία της ΕΒΓΑ, με την παραγωγή του πρώτου παγωτού “ξυλάκι” στην Ελλάδα το 1936, είναι ένα ισχυρό εφαλτήριο για να επανέλθει στον δρόμο της επιτυχίας.
Παρά τις οικονομικές προκλήσεις, η MENNE έχει ως στόχο να επενδύσει στην καινοτομία, την ποιότητα και τη συνεργασία, ελπίζοντας να αναστρέψει την αρνητική πορεία της και να κατακτήσει ξανά την εμπιστοσύνη των καταναλωτών.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
