Η Κατερίνα Σάββα δεν είναι απλώς μια επαγγελματίας που ξεχώρισε στο χώρο της διαφήμισης. Είναι μια γυναίκα που έχει αφήσει ανεξίτηλο το αποτύπωμά της στον κλάδο, εμπνέοντας νέες γενιές επαγγελματιών να διεκδικήσουν περισσότερα.
Με μια πορεία γεμάτη επιτυχίες, προκλήσεις και καινοτομία, η ιστορία της αποτελεί έναν οδηγό για τη γυναικεία ενδυνάμωση και την ηγεσία στη σύγχρονη εποχή.
Από την έρευνα αγοράς στη διαφήμιση
Η επαγγελματική διαδρομή της Κατερίνας Σάββα ξεκίνησε το 1992, όταν έκανε τη μετάβαση από την έρευνα αγοράς στη διαφήμιση. Η ενασχόλησή της με την έρευνα της προσέφερε τις βάσεις για να κατανοήσει σε βάθος τις ανάγκες των καταναλωτών και των επιχειρήσεων, ωστόσο σύντομα συνειδητοποίησε ότι αυτό δεν της αρκούσε. Ήθελε να δει πώς οι πληροφορίες και τα δεδομένα μπορούν να μετατραπούν σε δημιουργικές λύσεις, και αυτό την οδήγησε στον μαγικό κόσμο της διαφήμισης.
Η πρώτη της επαγγελματική στάση ήταν η Leo Burnett, όπου ανέλαβε το τμήμα Media Research. Εκεί, είχε την τύχη να συνεργαστεί με κορυφαίους επαγγελματίες της εποχής, όπως ο Δημήτρης Βενέτης, οι οποίοι διέκριναν τις δυνατότητές της και της έδωσαν ευκαιρίες να εξελιχθεί.
Η συμμετοχή της σε διεθνή σεμινάρια και εκπαιδευτικά προγράμματα της παρείχε τις απαραίτητες δεξιότητες για να γίνει πρωτοπόρος στον τομέα του planning, κάτι που δεν ήταν δεδομένο για την Ελλάδα εκείνη την εποχή.
Η «χρυσή εποχή» και οι μετασχηματισμοί
Η ίδια είχε την ευκαιρία να ζήσει και να εργαστεί κατά τη διάρκεια της «χρυσής εποχής» της διαφήμισης, τότε που οι μεγάλες καμπάνιες ήταν το αποκορύφωμα της δημιουργικότητας. Όμως, ήταν και μάρτυρας των μετασχηματισμών που άλλαξαν τον κλάδο.
Η εποχή της ενιαίας διαφήμισης, όπου όλα – από ταινίες μέχρι εκδηλώσεις – αντιμετωπίζονταν ως ένα σύνολο, άρχισε να δίνει τη θέση της στον κατακερματισμό, με διαφορετικές εταιρείες να αναλαμβάνουν εξειδικευμένες λειτουργίες, όπως PR ή event management.
Εκείνη πάντως δεν έχασε ποτέ την πίστη της στη συνολική θεώρηση της διαφήμισης. «Η επικοινωνία πρέπει να προσφέρει ολοκληρωμένες λύσεις», είχε δηλώσει χαρακτηριστικά. Για εκείνη, το πραγματικό δημιουργικό ταλέντο δεν είναι απλώς η παραγωγή μιας εντυπωσιακής διαφήμισης, αλλά η κατανόηση και η επίλυση των προβλημάτων του πελάτη με στρατηγικό τρόπο.
Η «γέννηση» της The Newtons Laboratory
Το 2011, εν μέσω οικονομικής κρίσης, η Κατερίνα Σάββα και η ομάδα της αποφάσισαν να ξεκινήσουν κάτι νέο. Η Leo Burnett, όπως και πολλές άλλες μεγάλες διαφημιστικές, αναγκάστηκε να κλείσει, αλλά εκείνη είδε σε αυτή την κρίση μια ευκαιρία.
Με τη στήριξη ενός δικτύου πιστών πελατών και με το δημιουργικό πνεύμα της ομάδας της, ίδρυσε τη The Newtons Laboratory, μια ανεξάρτητη διαφημιστική εταιρεία που φιλοδοξούσε να προτείνει νέες, φρέσκες ιδέες.
Η εταιρεία ονομάστηκε «The Newtons» από την έμπνευση που προσφέρει ο νόμος της βαρύτητας του Ισαάκ Νεύτωνα – ένα μήλο που πέφτει μπορεί να γεννήσει ιδέες που αλλάζουν τον κόσμο. Από την αρχή, η φιλοσοφία της εταιρείας ήταν βασισμένη σε ένα τρίπτυχο: εξαιρετικό δημιουργικό, στρατηγική και ισχυρές δημόσιες σχέσεις.
Αυτή η στρατηγική αποδείχθηκε επιτυχημένη, καθώς η The Newtons Laboratory γρήγορα έγινε συνώνυμη της καινοτομίας και της δημιουργικότητας.
Ηγεσία που ενδυναμώνει
Η Κατερίνα Σάββα είναι μία επαγγελματίας δίνει έμφαση στην ανάπτυξη των ανθρώπων γύρω της. Η φιλοσοφία της για τη διαχείριση ταλέντων είναι ξεκάθαρη: συνδυάζει την εμπειρία των παλιών στελεχών με την ενέργεια και τις γνώσεις των νέων, προωθώντας μια κουλτούρα διαρκούς εκπαίδευσης και αμοιβαίας μάθησης.
Ειδικότερα, επενδύει στη γυναικεία ενδυνάμωση, τόσο μέσω του τρόπου που διοικεί όσο και μέσα από την υποστήριξη νέων επαγγελματιών γυναικών. Σε έναν κλάδο που παραδοσιακά κυριαρχείται από άνδρες, η παρουσία της αποτελεί απόδειξη ότι οι γυναίκες μπορούν να κατακτήσουν κορυφαίες θέσεις και να επαναπροσδιορίσουν τα δεδομένα.
Παράλληλα πάντως αναγνωρίζει τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι νέες γυναίκες στον χώρο της διαφήμισης. «Η δημιουργικότητα στη σκέψη είναι το παν», υπογραμμίζει, τονίζοντας την ανάγκη για ίσες ευκαιρίες, σωστή εκπαίδευση και υποστήριξη.
Δημιουργικότητα και μέλλον
Όπως έχει και η ίδια τονίσει χαρακτηριστικά, η δημιουργικότητα δεν είναι πολυτέλεια αλλά ανάγκη. Σε έναν κόσμο που αλλάζει γρήγορα, η ικανότητα να καινοτομείς και να βρίσκεις λύσεις είναι το κλειδί της επιτυχίας.
Στη The Newtons Laboratory, αυτό μεταφράζεται σε στρατηγικές που προσαρμόζονται στις τεχνολογικές εξελίξεις και στις προκλήσεις της αγοράς. Η Κατερίνα Σάββα αναγνωρίζει επίσης την πρόκληση του AI και πώς αυτό θα επηρεάσει τη διαφήμιση, τονίζοντας ότι η δημιουργική σκέψη θα είναι πάντα ένα προτέρημα που δεν μπορεί να υποκατασταθεί πλήρως.
Εκτός από την τεχνολογία, θεωρεί κρίσιμη την ανάγκη για καλύτερη αναγνώριση και αμοιβή της δημιουργικότητας. «Η επικοινωνία είναι πάνω από όλα διάλογος», υποστηρίζει, επισημαίνοντας την αξία της στρατηγικής και της σκέψης πίσω από κάθε καμπάνια.
Το όραμα για την επόμενη ημέρα
Ένα χαρακτηριστικό της είναι ότι δεν βλέπει μόνο το παρόν αλλά και το μέλλον. Η επιθυμία της να δημιουργήσει ένα ανεξάρτητο agency που να μην περιορίζεται από διεθνή δίκτυα αποδεικνύει την προσήλωσή της στην αυτονομία και την καινοτομία.
H Kατερίνα Σάββα αφήνει το δικό της στίγμα στον χώρο της διαφήμισης
Παράλληλα, η διάθεση της The Newtons Laboratory να επεκταθεί σε διεθνείς αγορές δείχνει ότι τα όνειρά της, όπως και της ομάδας της, δεν έχουν γεωγραφικά όρια.
Η Κατερίνα Σάββα δεν είναι απλώς μια επιτυχημένη επαγγελματίας. Είναι μια γυναίκα που άλλαξε το παιχνίδι, απέδειξε ότι η ομαδική δουλειά, η στρατηγική σκέψη και η δημιουργικότητα μπορούν να οδηγήσουν σε εξαιρετικά αποτελέσματα.
Για όσους τη γνωρίζουν, είναι περισσότερο από μια διαφημίστρια – είναι μια ηγέτης που εμπνέει και ένα σύμβολο γυναικείας ενδυνάμωσης.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
