Ο οίκος Hermes αποτελεί κύριο εκφραστή της πολυτέλειας, ικανοποιώντας πλήρως τον ορισμό του brand awareness. Το όνομά του έχει καταστεί συνοδός της διαχρονικότητας στην παγκόσμια σκηνή της μόδας και της υψηλής ραπτικής, όπου τα προϊόντα του συνδυάζονται με εκφράσεις της καθημερινότητας αλλά και με εξέχουσες στιγμές όλων εκείνων που επιλέγουν να τα αποκτήσουν.
Από το 1837, γενιά σε γενιά, η Hermes ακολούθησε ένα διπλό νήμα – αφενός την επίπονη δουλειά του τεχνίτη στο εργαστήριό του και αφετέρου τον τρόπο ζωής των πελατών της. Με ένα διαρκές πνεύμα ελευθερίας και δημιουργικότητας, η Hermès παραμένει ιδιαίτερα ευαίσθητη και προσεκτική στη μεταβαλλόμενη φύση και τις ανάγκες της κοινωνίας.
H πορεία του οίκου ξεκίνησε όταν ο Thierry Hermes άνοιξε ένα εργαστήριο στην rue Basse-du-Rempart του Παρισιού. Από την αρχή, κατανοούσε και ανταποκρινόταν στις προσδοκίες των πελατών του, την επιθυμία τους για απλότητα και ευελιξία σε μια πόλη γεμάτη μοντέρνα κίνηση. Οι ιμάντες του οίκου ενσάρκωναν διακριτική φινέτσα καθώς και αντοχή σε όλες τις συνθήκες: ένα τεχνικό επίτευγμα που αναγνωρίστηκε με βραβείο στην Παγκόσμια Έκθεση του 1867.
Τα πιο διάσημα και ακριβά προϊόντα του οίκου είναι οι τσάντες Birkin και Kelly που πήραν το όνομά τους από τις διασημότητες που τις χρησιμοποιούσαν, Jane Birkin και Grace Kelly. Ανάλογα με το υλικό κατασκευής του μπορούν να φτάσουν σε δεκάδες χιλιάδες ευρώ. Είναι χειροποίητες και η λίστα αναμονής φτάνει τα 2 ή και τα 6 χρόνια.
H αναγνώριση του οίκου στην Ελλάδα
Στην Ελλάδα η διαχρονικότητα και η φινέτσα του οίκου αναγνωρίζονται στην πράξη. Και αποτελούν στοιχεία που επιβραβεύονται από έτος σε έτος, μέσα από τις βελτιούμενες οικονομικές επιδόσεις της εταιρείας στη χώρα μας. Η boutique του οίκου στη συμβολή των οδών Βουκουρεστίου και Σταδίου, θα μπορούσε με έναν τρόπο να χαρακτηριστεί ως η «χρυσή γωνιά», αποτελώντας ωστόσο ένα μέρος του χάρτη πολυτέλειας που έχει δημιουργηθεί τα τελευταία χρόνια στην οδό Βουκουρεστίου με σημαντικούς οίκους να δηλώνουν την παρουσία τους εκεί μέσω των monobrand καταστημάτων τους. Τέτοια παραδείγματα αποτελούν οι boutiques των Louis Vuitton, Bulgari, Dior, Zadig & Voltaire, Zegna. Αλλά και τα δεκάδες κοσμηματοπωλεία στον κεντρικό πεζόδρομο της Αθήνας, μεταξύ των οποίων οι Κessaris, Venetia Vildiridis, Vourakis καθώς και σημεία διάθεσης προϊόντων υψηλής ωρολογοποιΐας όπως της Rolex στην κάθετη της Βουκουρεστίου, οδό Βαλαωρίτου,η IWC, η Frank Muller, η Panerai.
Ισχυρή ανάπτυξη πωλήσεων και κερδοφορίας στην Ελλάδα
Κοιτάζοντας όμως τους αριθμούς, επιβεβαιώνουν την αποδοχή του οίκου Hermes στην Ελλάδα. Η Hermes Greece, κατέγραψε ισχυρή αύξηση των εσόδων της κατά 28,83% για την οικονομική χρήση του 2023, φτάνοντας τα 17,52 εκατ. ευρώ από τα 13,60 εκατ. ευρώ του 2022. Γεγονός που συνάδει με την αυξανόμενη ζήτηση για προϊόντα πολυτελείας παρά τις ιδιάζουσες χρηματοοικονομικές συνθήκες σε παγκόσμιο επίπεδο αλλά και στην Ελλάδα τα τελευταία χρόνια. Σημαντικό μέρος της ζήτησης για τον οίκο, απορρέει από τις αγορές που πραγματοποιούν στην γωνία των οδών Βουκουρεστίου και Σταδίου οι ξένοι επισκέπτες. Σε ό,τι αφορά το κόστος πωληθέντων της εταιρείας αυξήθηκε σε 9,68 εκατ. ευρώ, από 7,34 εκατ. ευρώ, διατηρώντας ένα αρκετά υψηλό περιθώριο μικτού κέρδους 44,74%, ελάχιστα μειωμένο από το 46,06% που ήταν το αντίστοιχο ποσοστό το 2022. Τα διοικητικά έξοδα ήταν καλά διαχειρίσιμα, αντιπροσωπεύοντας μόλις το 3,82% των πωλήσεων, μειωμένα από το 4,23%. Επιπλέον, τα έξοδα διανομής, που αντιπροσωπεύουν το 17,60% των συνολικών πωλήσεων, σημείωσαν επίσης μικρή μείωση σε σύγκριση με το 18,57%, γεγονός που υποδηλώνει αποτελεσματικές λειτουργικές προσαρμογές.
Η Hermes Ελλάδος έκλεισε το έτος με έντονη αύξηση των κερδών μετά από φόρους κατά 35,01%, συνολικού ύψους 3,32 εκατ. ευρώ. Σε ευθυγράμμιση με την πολιτική μερισμάτων υψηλής απόδοσης, το διοικητικό συμβούλιο πρότεινε μέρισμα για τους μετόχους ύψους 5,84 ευρώ ανά μετοχή, ή 3,31 εκατ. ευρώ συνολικά.
Tην ίδια στιγμή πάντως η παγκόσμια τάση για αγορές ειδών πολυτελείας είναι εδώ. Το 2022 η παγκόσμια αγορά προσωπικών ειδών πολυτελείας έφτασε τα 234,4 δισ. ευρώ, επιδεικνύοντας σταθερή πορεία ανάπτυξης, με μέσο ετήσιο ρυθμό αύξησης (CAGR) των πωλήσεων στο 2,3% μεταξύ 2018 και 2022. Οι προβλέψεις των παγκόσμιων πωλήσεων για την επόμενη πενταετία δείχνουν μια συνεχιζόμενη θετική τάση, με προβλεπόμενο CAGR στο 3,2%. Τέλος, αξίζει να σημειωθεί ότι περίπου το 80% των πωλήσεων προσωπικών ειδών πολυτελείας παράγεται από τις 10 κορυφαίες παγκόσμιες εταιρείες προσωπικών ειδών πολυτελείας, υπογραμμίζοντας την κυρίαρχη παρουσία τους στην αγορά.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
