Ο ψηφιακός κόσμος έχει γίνει αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινότητας των Ελλήνων, με τις online αγορές να έχουν κερδίσει έναν πρωταγωνιστικό ρόλο στην καταναλωτική συμπεριφορά.
Από τις διαδικτυακές αγορές ρούχων και υποδημάτων μέχρι την αυξανόμενη δημοτικότητα των εφαρμογών γρήγορης μόδας όπως το Temu, οι Έλληνες καταναλωτές στρέφονται ολοένα και περισσότερο στον online κόσμο για να καλύψουν τις ανάγκες και τις επιθυμίες τους. Πώς όμως έχουν εξελιχθεί οι καταναλωτικές συνήθειες των Ελλήνων στο διαδίκτυο, τι προϊόντα αγοράζουν, πόσο συχνά πραγματοποιούν αγορές και πώς οι εφαρμογές γρήγορης μόδας έχουν κερδίσει την προτίμησή τους;
Τα προϊόντα που κυριαρχούν στις διαδικτυακές αγορές
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Ελληνικής Ένωσης Ηλεκτρονικού Εμπορίου (GRECA), οι Έλληνες επιλέγουν επώνυμα προϊόντα και ειδικά αυτά που προσφέρουν την καλύτερη σχέση ποιότητας-τιμής. Η μόδα αποτελεί μία από τις κυρίαρχες κατηγορίες στις online αγορές, με δημοφιλή brands όπως τα Crocs, τα Birkenstock, και τα αθλητικά παπούτσια On να είναι στις κορυφαίες επιλογές τους. Οι καταναλωτές δεν αρκούνται μόνο στην εμφάνιση, αλλά δίνουν ιδιαίτερη έμφαση και στη λειτουργικότητα των προϊόντων που αγοράζουν.
Τα Crocs, για παράδειγμα, τα οποία ιδρύθηκαν το 2002, σημειώνουν σημαντική δημοτικότητα στην Ελλάδα, ειδικά στις νεότερες ηλικιακές ομάδες. Ενώ αρχικά θεωρήθηκαν αντιαισθητικά, έχουν κερδίσει τη θέση τους ανάμεσα στις τάσεις της μόδας λόγω της άνεσης και της πρακτικότητάς τους. Ένα άλλο brand που ξεχωρίζει είναι τα Birkenstock, τα οποία έχουν ιστορία από το 1774 και προσφέρουν εξαιρετική ποιότητα και άνεση, κάνοντάς τα μια από τις πρώτες επιλογές των καταναλωτών που δίνουν έμφαση στη λειτουργικότητα.
Στον τομέα των αθλητικών ειδών, η On Cloud, η οποία ιδρύθηκε το 2010, ξεχωρίζει για την καινοτόμο τεχνολογία και τον μοντέρνο σχεδιασμό της. Τα παπούτσια On Cloud δεν είναι απλώς αθλητικά, αλλά έχουν γίνει σύμβολο μόδας, προσφέροντας ταυτόχρονα υψηλές επιδόσεις. Η δημοφιλία τους ενισχύεται από την παγκόσμια παρουσία τους μέσω e-shops, καθώς και από τη δέσμευση της εταιρείας στη βιωσιμότητα.
Πέρα από τα ρούχα και τα υποδήματα, το athleisure αποτελεί επίσης σημαντική αγορά. Οι Έλληνες καταναλωτές αναζητούν ποιοτικά προϊόντα, όπως τα μπουφάν της Helly Hansen, που συνδυάζουν στιλ και λειτουργικότητα. Η Helly Hansen, γνωστή για την ποιότητα των ενδυμάτων της, είναι επίσης δημοφιλής στις διαδικτυακές αγορές, ειδικά όσον αφορά εξειδικευμένο εξοπλισμό για αθλητικές δραστηριότητες.
Πόσο συχνά πραγματοποιούν αγορές οι Έλληνες
Οι Έλληνες δείχνουν σημαντική αφοσίωση στις online αγορές τους. Σύμφωνα με την έρευνα της Focus Bari, το 65% των Ελλήνων δηλώνει ότι οι διαδικτυακές αγορές κάνουν τη ζωή τους πιο εύκολη. Το ποσοστό αυτό αποδεικνύει πόσο σημαντικό ρόλο παίζει το online shopping στην καθημερινότητά τους. Κατά μέσο όρο, ξοδεύουν περίπου 976€ το εξάμηνο για online αγορές, με τις γυναίκες να είναι οι πιο συχνές καταναλώτριες.
Η έρευνα της Focus Bari επισημαίνει επίσης ότι το 97% των χρηστών διαδικτύου στην Ελλάδα προτιμούν να συνδέονται μέσω smartphones για τις αγορές τους, γεγονός που δείχνει την αυξανόμενη σημασία της mobile εμπειρίας. Οι Έλληνες καταναλωτές περνούν, κατά μέσο όρο, 135 λεπτά την ημέρα σερφάροντας στο διαδίκτυο από το κινητό τους, με ένα σημαντικό ποσοστό αυτού του χρόνου να αφιερώνεται στις online αγορές και την περιήγηση σε e-shops.
Κατηγορίες προϊόντων που προτιμούν οι Έλληνες
Οι Έλληνες καταναλωτές αγοράζουν διάφορες κατηγορίες προϊόντων μέσω διαδικτύου, με τις πιο δημοφιλείς να είναι τα ηλεκτρονικά είδη και τα ρούχα. Συγκεκριμένα, οι άνδρες επιλέγουν κυρίως ηλεκτρονικά προϊόντα (33%), ενώ οι γυναίκες δαπανούν τα περισσότερα χρήματα σε ρούχα (49%). Το γεγονός ότι οι γυναίκες έχουν την τάση να επικεντρώνονται στα ρούχα αντανακλά τις παγκόσμιες τάσεις, ενώ το athleisure, που συνδυάζει μόδα και αθλητικά ρούχα, έχει γίνει ιδιαίτερα δημοφιλές.
Οι Έλληνες δεν αναζητούν μόνο επώνυμα προϊόντα, αλλά είναι επίσης ευαίσθητοι στις τιμές και τις προσφορές. Το κυνήγι της καλύτερης τιμής είναι βασικό χαρακτηριστικό της καταναλωτικής συμπεριφοράς τους, και πολλές φορές επωφελούνται από τις προσφορές και τις εκπτώσεις που προσφέρονται μέσω εφαρμογών και e-shops.
Η επιρροή των social media στις καταναλωτικές αποφάσεις
Τα social media παίζουν καθοριστικό ρόλο στις καταναλωτικές αποφάσεις των Ελλήνων, ειδικά στις νεότερες ηλικιακές ομάδες. Το TikTok και το Instagram κυριαρχούν στις ηλικίες 16-24, με τους χρήστες να επηρεάζονται από influencers και διαφημίσεις που σχετίζονται με προϊόντα μόδας, τεχνολογίας και άλλες κατηγορίες. Στις ηλικίες άνω των 35, το Facebook παραμένει το πιο δημοφιλές κοινωνικό δίκτυο, ενώ το ενδιαφέρον για αγορές μέσω αυτών των πλατφορμών παραμένει υψηλό.
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν χρησιμοποιούνται μόνο για ψυχαγωγία και ενημέρωση, αλλά και για τη διατήρηση σχέσεων με φίλους και συγγενείς, κάτι που αυξάνει τον χρόνο που αφιερώνουν οι Έλληνες στις πλατφόρμες αυτές. Η συνεχής έκθεση σε διαφημιστικά μηνύματα και συνεργασίες με influencers οδηγεί τους καταναλωτές σε αυθόρμητες αγορές, ιδιαίτερα σε προϊόντα που σχετίζονται με τη μόδα και την τεχνολογία.
Η άνοδος των εφαρμογών γρήγορης μόδας: Το παράδειγμα του Temu
Μια από τις πιο σημαντικές τάσεις στο ελληνικό online εμπόριο είναι η αυξανόμενη δημοτικότητα των εφαρμογών γρήγορης μόδας. Το Temu, για παράδειγμα, έχει καταφέρει να εδραιωθεί στην ελληνική αγορά μέσα σε σύντομο χρονικό διάστημα, με περίπου 10.000 παραγγελίες την ημέρα. Ο μέσος όρος αγορών ανέρχεται στα 25€ ανά παραγγελία, πράγμα που μεταφράζεται σε ημερήσιο τζίρο της τάξης των 250.000€.
Το κινητό μετατρέπεται σε ένα «εργαλείο» αγορών
Το Temu προσφέρει οικονομικά προϊόντα που καλύπτουν μια ευρεία γκάμα από ρούχα, αξεσουάρ και καλλυντικά, καθιστώντας το ιδιαίτερα ελκυστικό στις νεότερες γενιές. Η δυνατότητα εύκολης πρόσβασης σε ποιοτικά, αλλά οικονομικά προϊόντα μέσω εφαρμογών όπως το Temu έχει αλλάξει την καταναλωτική συμπεριφορά των Ελλήνων, καθιστώντας την γρήγορη μόδα σημαντικό μέρος της καθημερινότητάς τους.
Η νέα εποχή των διαδικτυακών αγορών στην Ελλάδα
Οι διαδικτυακές καταναλωτικές συνήθειες των Ελλήνων αναδεικνύουν μια ταχύτατα αναπτυσσόμενη αγορά, όπου το κινητό και οι εφαρμογές διαδραματίζουν κομβικό ρόλο.
Οι Έλληνες αναζητούν επώνυμα προϊόντα, αξιοποιούν τις τεχνολογικές ευκολίες και συνδέονται με τις παγκόσμιες τάσεις, ενώ οι εφαρμογές γρήγορης μόδας όπως το Temu συνεχίζουν να κερδίζουν έδαφος, προσφέροντας μια εύκολη και οικονομική λύση στην αναζήτηση της καλύτερης δυνατής αγοράς.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
