Η αγορά πολυτελών ρολογιών παραμένει ένας από τους πιο ελκυστικούς και ανθεκτικούς κλάδους της βιομηχανίας ειδών πολυτελείας.
Στην Ελλάδα, η Rolex εξακολουθεί να κυριαρχεί, παρά τις γεωπολιτικές και πληθωριστικές προκλήσεις που επηρεάζουν άλλους τομείς της οικονομίας. Πάντως το φαινόμενο αυτό δεν είναι αποκλειστικά ελληνικό, καθώς o οίκος πολυτέλειας διατηρεί μια ισχυρή παρουσία σε παγκόσμιο επίπεδο, με πωλήσεις που ξεπερνούν τα 10 δισεκατομμύρια ελβετικά φράγκα.
Την ίδια ώρα, η αγορά πολυτελών ρολογιών έχει υποστεί σημαντικές αλλαγές τα τελευταία χρόνια, ειδικά με την άνοδο της αγοράς μεταχειρισμένων και την κερδοσκοπική δραστηριότητα που παρατηρήθηκε κατά την πανδημία.
Ανεπηρέαστες από τα προβλήματα οι πωλήσεις Rolex στην Ελλάδα
Η αγορά πολυτελών ρολογιών στην Ελλάδα δείχνει αξιοσημείωτη ανθεκτικότητα, με την Rolex να ηγείται στον κλάδο. Η Rolex Ελλάς, αποκλειστική εισαγωγέας και διανομέας της μάρκας στη χώρα μας, παρουσίασε αύξηση τζίρου κατά 12,6% το 2023, φτάνοντας τα 93 εκατομμύρια ευρώ. Αυτή η επιτυχία είναι ακόμη πιο εντυπωσιακή αν ληφθούν υπόψη οι διεθνείς οικονομικές προκλήσεις, όπως ο πληθωρισμός, οι αυξήσεις στις τιμές των πρώτων υλών και οι γεωπολιτικές εντάσεις.
Τα καθαρά κέρδη προ φόρων της εταιρείας ανήλθαν σε 9,1 εκατομμύρια ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 1,92% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, ενώ τα κέρδη μετά από φόρους διατηρήθηκαν σταθερά στα 6,66 εκατομμύρια ευρώ. Πρόκειται για οικονομικά αποτελέσματα που αποδεικνύουν τη σταθερή θέση της Rolex στην ελληνική αγορά και την ικανότητά της να διατηρεί υψηλή κερδοφορία παρά τις αυξανόμενες πιέσεις.
Ένας από τους κύριους παράγοντες που ενισχύουν την επιτυχία της Rolex στην Ελλάδα είναι η δυναμική τουριστική αγορά. Οι καλοκαιρινοί μήνες χαρακτηρίζονται από αυξημένη ζήτηση για πολυτελή ρολόγια, καθώς οι τουρίστες που επισκέπτονται την Ελλάδα επενδύουν συχνά σε υψηλής αξίας προϊόντα, όπως τα Rolex.
Η Rolex Ελλάς, γνωρίζοντας αυτή τη δυναμική, εστιάζει ιδιαίτερα στον έγκαιρο εφοδιασμό της αγοράς με δημοφιλή μοντέλα κατά τη διάρκεια της τουριστικής περιόδου. Παρά την αυξημένη ζήτηση, η διαθεσιμότητα μοντέλων παραμένει πρόκληση, γεγονός που ενισχύει την αίσθηση της αποκλειστικότητας γύρω από τη μάρκα.
Η Rolex Ελλάς διαθέτει ένα εκτεταμένο δίκτυο διανομέων σε όλη τη χώρα, το οποίο αποτελεί τον θεμέλιο λίθο της επιτυχίας της στην ελληνική αγορά. Παράλληλα, η εταιρεία έχει επενδύσει σημαντικά στη διασφάλιση της αυθεντικότητας των προϊόντων της, λαμβάνοντας μέτρα για την προστασία των εμπορικών σημάτων της από παράνομη εμπορία απομιμήσεων. Αυτό έχει ενισχύσει ακόμη περισσότερο την εμπιστοσύνη των καταναλωτών στη μάρκα, κάνοντάς την μία από τις πιο αξιόπιστες επιλογές στον τομέα των πολυτελών ειδών.
Η υψηλή μεταπωλητική αξία των Rolex
Ένα από τα χαρακτηριστικά που κάνουν τα Rolex να ξεχωρίζουν είναι η υψηλή τους μεταπωλητική αξία. Οι καταναλωτές στην Ελλάδα, όπως και σε όλο τον κόσμο, δεν βλέπουν απλώς τα Rolex ως ένα ακριβό ρολόι, αλλά ως μια μακροπρόθεσμη επένδυση. Η αξία των ρολογιών Rolex τείνει να αυξάνεται με την πάροδο του χρόνου, γεγονός που τα καθιστά ιδιαίτερα ελκυστικά για συλλέκτες και επενδυτές.
Αυτή η τάση ενισχύεται από τη σπανιότητα ορισμένων μοντέλων και τη μεγάλη ζήτηση που υπάρχει για αυτά τόσο στην πρωτογενή όσο και στη δευτερογενή αγορά.
Σε παγκόσμιο επίπεδο, η Rolex συνεχίζει να κυριαρχεί στην αγορά πολυτελών ρολογιών, με ένα μερίδιο αγοράς που υπολογίζεται στο 30%. Με μοντέλα όπως τα Datejust, Daytona και Submariner, η εταιρεία καταγράφει εξαιρετικές επιδόσεις, ξεπερνώντας το φράγμα των 10 δισεκατομμυρίων ελβετικών φράγκων το 2023. Παρά τις προκλήσεις που επιφέρει η αύξηση του κόστους πρώτων υλών, όπως η εκτόξευση της τιμής του χρυσού, η Rolex παραμένει ηγέτιδα στον κλάδο.
Ωστόσο, η εταιρεία έχει αναγκαστεί να αυξήσει τις τιμές των ρολογιών της σε πολλές αγορές, όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, όπου η τιμή του χρυσού Daytona αυξήθηκε κατά 4%. Οι αυξήσεις αυτές αντικατοπτρίζουν τις οικονομικές πιέσεις που προκύπτουν από την άνοδο των πρώτων υλών και την αστάθεια στις συναλλαγματικές ισοτιμίες. Παράλληλα, η ισχυρή ζήτηση για τα προϊόντα της Rolex έχει επιτρέψει στην εταιρεία να διατηρήσει υψηλές τιμές και να επωφεληθεί από τη σταθερή ζήτηση.
Η κερδοσκοπία τον καιρό της πανδημίας
Κατά τη διάρκεια της πανδημίας, παρατηρήθηκε μια φρενήρης αύξηση στη ζήτηση για πολυτελή ρολόγια, ειδικά στη δευτερογενή αγορά. Η αγορά μεταχειρισμένων ρολογιών, όπως τα Rolex, Patek Philippe και Audemars Piguet, εκτινάχθηκε σε επίπεδα ρεκόρ. Τα χαμηλά επιτόκια και η άνοδος των κρυπτονομισμάτων ενθάρρυναν πολλούς επενδυτές να αγοράσουν πολυτελή ρολόγια ως μορφή επένδυσης. Αυτό οδήγησε σε εκτίναξη των τιμών στη δευτερογενή αγορά, με ορισμένα μοντέλα να ξεπερνούν την αρχική τιμή πώλησής τους έως και 200%.
Ωστόσο, αυτή η “φούσκα” των τιμών δεν κράτησε για πολύ. Από τα μέσα του 2022, οι τιμές στη δευτερογενή αγορά πολυτελών ρολογιών κατέρρευσαν, καταγράφοντας πτώση έως και 42% σε ορισμένα δημοφιλή μοντέλα. Ο Bloomberg Subdial Watch Index, ένας δείκτης που παρακολουθεί τις τιμές των 50 πιο δημοφιλών ρολογιών στη δευτερογενή αγορά, κατέγραψε πτώση 40% σε σχέση με το υψηλό του 2021.
Το Rolex Submariner, ένα από τα πιο εμβληματικά μοντέλα της μάρκας, ήταν από αυτά που επλήγησαν περισσότερο, με τις τιμές του να υποχωρούν κατά 4,6% σε μια μόλις χρονιά. Αντίστοιχα, το Rolex GMT-Master II «Pepsi» αν και διατήρησε μεγαλύτερο ποσοστό της αξίας του, κατέγραψε σημαντική πτώση από τα επίπεδα του 2021.
Η κερδοσκοπική δραστηριότητα στην αγορά των πολυτελών ρολογιών είχε φτάσει στο απόγειό της κατά τη διάρκεια της πανδημίας, όταν πολλοί επενδυτές έβλεπαν τα ρολόγια ως εναλλακτική μορφή επένδυσης. Άτομα που είχαν αποκτήσει τεράστια κέρδη από τις επενδύσεις σε κρυπτονομίσματα, έσπευσαν να επενδύσουν σε πολυτελή ρολόγια και άλλα συλλεκτικά αντικείμενα. Αυτό οδήγησε σε μια εκρηκτική άνοδο των τιμών, με ρολόγια που πωλούνταν αρχικά για 10.000 δολάρια να φτάνουν να πωλούνται πάνω από 30.000 δολάρια στη δευτερογενή αγορά.
Το φαινόμενο ήταν τόσο έντονο που ο CEO της Rolex, Jean-Frédéric Dufour, εξέφρασε την ανησυχία του για τη “φούσκα” αυτή, τονίζοντας ότι η υπερβολική κερδοσκοπία στα πολυτελή ρολόγια έστειλε λάθος μηνύματα στην αγορά. «Δεν μου αρέσει όταν οι άνθρωποι συγκρίνουν τα ρολόγια με τις μετοχές. Αυτό είναι επικίνδυνο», ανέφερε χαρακτηριστικά. Η ταχεία άνοδος των τιμών είχε ενισχύσει την κερδοσκοπική συμπεριφορά, αλλά το 2022 η αγορά άρχισε να διορθώνεται απότομα.
Η “διόρθωση” στη δευτερογενή αγορά και οι νέες τάσεις
Το τέλος του “πάρτυ” στις τιμές των πολυτελών ρολογιών οδήγησε σε μια δραματική διόρθωση στην αγορά. Η αύξηση των επιτοκίων από τις κεντρικές τράπεζες και η επιβράδυνση της οικονομικής ανάπτυξης συνέβαλαν στη μείωση της ζήτησης για πολυτελή ρολόγια. Παράλληλα, η μείωση της αξίας των κρυπτονομισμάτων έπληξε πολλούς από τους νέους αγοραστές αυτών των ρολογιών, αναγκάζοντάς τους να πουλήσουν τα ρολόγια τους σε τιμές χαμηλότερες από την αγορά.
Η πτώση των τιμών στα μεταχειρισμένα ρολόγια δεν επηρέασε εξίσου όλα τα μοντέλα. Ενώ κάποια δημοφιλή μοντέλα όπως το Rolex Daytona και το Audemars Piguet Royal Oak κατέγραψαν τις μεγαλύτερες πτώσεις, άλλα μοντέλα κατάφεραν να διατηρήσουν την αξία τους καλύτερα. Ωστόσο, η γενικότερη τάση είναι προς τη μείωση της κερδοσκοπικής δραστηριότητας και την επιστροφή σε μια πιο σταθερή αγορά.
Διατήρηση της ηγετικής της θέσης
Η αγορά πολυτελών ρολογιών συνεχίζει να αποτελεί ένα σημαντικό κομμάτι της βιομηχανίας ειδών πολυτελείας, με τη Rolex να διατηρεί την ηγετική της θέση. Στην Ελλάδα, η Rolex καταγράφει συνεχή άνοδο στις πωλήσεις της, παρά τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει η παγκόσμια οικονομία. Σε παγκόσμιο επίπεδο, η εταιρεία συνεχίζει να επωφελείται από τη σταθερή ζήτηση για τα προϊόντα της, αλλά η κερδοσκοπική αγορά που άνθισε κατά την πανδημία έχει υποστεί σημαντικές αλλαγές.
Η Rolex παραμένει ένας από τους πιο δημοφιλείς οίκους πολυτέλειας
Η διόρθωση στην αγορά πολυτελών ρολογιών αντικατοπτρίζει μια αλλαγή στη δυναμική της αγοράς, καθώς οι καταναλωτές γίνονται πιο προσεκτικοί στις αγορές τους και η κερδοσκοπική δραστηριότητα υποχωρεί.
Η Rolex παραμένει ένας από τους πιο δημοφιλείς οίκους πολυτέλειας την ώρα πάντως που η αγορά των πολυτελών ρολογιών γενικά εισέρχεται σε μια φάση σταθεροποίησης μετά από την εκρηκτική άνοδο των τελευταίων ετών.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
