Τουρισμός: Πόσο έχει αλλάξει το brand Ελλάδα

Σε νέα μονοπάτια επιχειρεί να βαδίσει ο ελληνικός τουρισμός, προκειμένου να διασφαλίσει και τη βιωσιμότητά του, σε μία εποχή κατά την οποία η Ελλάδα αλλάζει – έστω και δειλά – στη συνείδηση των τουριστών. Χαρακτηριστική είναι η διαφορά ανάμεσα στο κλίμα που επικρατεί σε όσα συζητώνται μεταξύ παραγόντων και φορέων της αγοράς του τουρισμού, καθώς το «κυνήγι» μεγάλου αριθμού τουριστών έχει δώσει τη θέση του σε προβληματισμούς για τις επιπτώσεις του «υπερτουρισμού» και της προσέλκυσης ποιοτικότερου κοινού, τουλάχιστον στα πιο δημοφιλή θέρετρα της χώρας. Από τη δεκαετία των rooms to let και την παροχή υπηρεσιών σχετικών μόνο με τον ήλιο και τη θάλασσα, οι προτεραιότητες κυρίως των εισερχόμενων τουριστών στη χώρα φέρεται να έχουν αλλάξει, κάτι στο οποίο συνέβαλε και η πανδημία. Όπως ανέδειξε πρόσφατη διεθνής μελέτη της Mabrian, το ποσοστό των επισκεπτών που έρχονται στην Ελλάδα για να απολαύσουν κι έναν πιο δραστήριο τρόπο ζωής αυξήθηκε κατά περίπου 12%