Η ελληνική αγορά καλλυντικών είναι ένας τομέας που συνεχίζει να αναπτύσσεται δυναμικά, παρά τις οικονομικές προκλήσεις και τις μεταβολές στην καταναλωτική συμπεριφορά. Εταιρείες όπως η Κορρές και η Apivita παίζουν πρωταγωνιστικό ρόλο σε αυτή την ανάπτυξη, με τις δύο αυτές μάρκες να ηγούνται της κατηγορίας των φυσικών καλλυντικών.
Ωστόσο, δεν είναι οι μόνες που δραστηριοποιούνται επιτυχημένα στην ελληνική αγορά, καθώς αρκετές άλλες εταιρείες έχουν επίσης ισχυρή παρουσία, συμβάλλοντας στη συνολική εικόνα της βιομηχανίας καλλυντικών στη χώρα.
Η δυναμική της αγοράς καλλυντικών στην Ελλάδα
Η αγορά καλλυντικών στην Ελλάδα αναπτύσσεται σταθερά, με τα φυσικά προϊόντα να κερδίζουν συνεχώς έδαφος στις προτιμήσεις των καταναλωτών. Σύμφωνα με στοιχεία της Convert Group, το 2023 οι online φαρμακευτικές πωλήσεις καλλυντικών σημείωσαν αύξηση κατά 4%, φτάνοντας τα 283 εκατ. ευρώ, ενώ τα προϊόντα ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας κατέγραψαν άνοδο 6% στην αξία των αγορών.
Αυτή η αύξηση αντικατοπτρίζει την αυξανόμενη ζήτηση για φυσικά και οικολογικά προϊόντα ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας, με τους καταναλωτές να στρέφονται προς λύσεις που συνδυάζουν την αποτελεσματικότητα με την περιβαλλοντική συνείδηση. Η ελληνική αγορά δεν αποτελεί εξαίρεση σε αυτή την παγκόσμια τάση, με τις τοπικές εταιρείες να προσαρμόζουν τις στρατηγικές τους για να καλύψουν αυτές τις ανάγκες.
Κορρές: Πρωτοπόρος στα φυσικά καλλυντικά
Η Κορρές έχει καταφέρει να καθιερωθεί ως μία από τις κορυφαίες εταιρείες στον χώρο των φυσικών καλλυντικών, αξιοποιώντας τις πλούσιες πρώτες ύλες της ελληνικής φύσης. Η καλοκαιρινή περίοδος ήταν ιδιαίτερα επιτυχημένη για την εταιρεία, με τη σειρά «Ελληνικό Γιαούρτι» και τα αντηλιακά προϊόντα της να κυριαρχούν στην αγορά. Παράλληλα, οι βαφές μαλλιών με Argan Oil διατηρούνται στην κορυφή της κατηγορίας τους στα φαρμακεία από το 2001, ενώ τα προϊόντα ταξιδιωτικού λιανικού εμπορίου (travel retail) ενισχύουν τις πωλήσεις της εταιρείας, ακολουθώντας την ανοδική πορεία του τουρισμού.
Η Κορρές συνεχίζει να επενδύει στην έρευνα και ανάπτυξη (R&D), δίνοντας έμφαση στη δημιουργία καινοτόμων προϊόντων που ανταποκρίνονται στις νέες τάσεις και ανάγκες των καταναλωτών. Η εταιρεία διατηρεί ισχυρή παρουσία στις στρατηγικές αγορές της Ελλάδας, των ΗΠΑ, της Γερμανίας, της Αγγλίας και της Γαλλίας, ενώ ενισχύει τις εξαγωγές της σε άλλες χώρες της Ευρώπης, την Ασία και την Αυστραλία.
Apivita: Ενισχυμένη παρουσία στην ελληνική και διεθνή αγορά
Η Apivita, από την πλευρά της, συνεχίζει να πρωτοπορεί με τα προϊόντα της που βασίζονται στη μέλισσα και τα φυσικά εκχυλίσματα φυτών. Η εταιρεία έχει ενισχύσει τη θέση της τόσο στην ελληνική όσο και στη διεθνή αγορά, με τα best-seller προϊόντα της, όπως οι ενυδατικές σειρές Bee Radiant και οι express μάσκες, να βρίσκονται στις κορυφαίες επιλογές των καταναλωτών.
Μετά την είσοδο του ισπανικού ομίλου Puig στη μετοχική της σύνθεση, η Apivita έχει θέσει ως στρατηγικό στόχο την ενίσχυση της διεθνούς παρουσίας της, στοχεύοντας κυρίως στην αγορά της Ασίας και της Λατινικής Αμερικής. Η παραγωγή της στα εργοστάσια στο Μαρκόπουλο έχει επεκταθεί και πλέον περιλαμβάνει και προϊόντα άλλων συνδεδεμένων εταιρειών του ομίλου Puig, ενώ παράλληλα η εταιρεία αναπτύσσει νέα προϊόντα για την κάλυψη των αναγκών των διεθνών αγορών.
Αξίζει να σημειωθεί ότι ο κύκλος εργασιών της εταιρείας ανήλθε σε € 57.880.759 αυξανόμενος κατά 14% σε σχέση με την προηγούμενη χρήση. Τα αποτελέσματα αυτά ήταν καλύτερα των αρχικών προσδοκιών και αποδίδονται από την βελτιωμένη εγχώρια απόδοση καθώς και την παρουσία σε νέες αγορές.
Οι υπόλοιποι «παίκτες» της αγοράς
Εκτός από την Κορρές και την Apivita, υπάρχουν και άλλες σημαντικές εταιρείες που δραστηριοποιούνται στον χώρο των καλλυντικών στην Ελλάδα, συμβάλλοντας στην ανάπτυξη της αγοράς και στην ενίσχυση της παρουσίας της χώρας στον διεθνή χώρο.
Frezyderm: Η Frezyderm αποτελεί μία από τις πιο γνωστές εταιρείες στον χώρο των δερμοκαλλυντικών στην Ελλάδα. Η εταιρεία διαθέτει μια μεγάλη γκάμα προϊόντων περιποίησης προσώπου, σώματος και μαλλιών, τα οποία διατίθενται κυρίως μέσω των φαρμακείων. Τα προϊόντα της Frezyderm έχουν κερδίσει την εμπιστοσύνη των καταναλωτών χάρη στην υψηλή ποιότητα και την αποτελεσματικότητά τους, ενώ η εταιρεία επενδύει συνεχώς σε έρευνα και ανάπτυξη για τη δημιουργία νέων καινοτόμων προϊόντων.
Youth Lab: Μια νέα αλλά ταχέως αναπτυσσόμενη ελληνική εταιρεία, η Youth Lab, έχει καταφέρει να κερδίσει έδαφος στον χώρο των καλλυντικών, προσφέροντας προϊόντα υψηλής ποιότητας που βασίζονται στη δερματολογική επιστήμη. Η εταιρεία εστιάζει στην αντιγήρανση και την προστασία της επιδερμίδας από τους περιβαλλοντικούς παράγοντες, προσφέροντας λύσεις που συνδυάζουν την καινοτομία με τις ανάγκες του σύγχρονου καταναλωτή.
Froika: Με πολυετή παρουσία στην ελληνική αγορά, η Froika εξειδικεύεται στα δερμοκαλλυντικά και φαρμακευτικά προϊόντα, προσφέροντας λύσεις για την υγεία και την ομορφιά της επιδερμίδας. Η εταιρεία διαθέτει ένα ευρύ φάσμα προϊόντων που καλύπτουν από την καθημερινή περιποίηση έως την αντιμετώπιση δερματικών προβλημάτων, με ιδιαίτερη έμφαση στη χρήση φιλικών προς το δέρμα συστατικών.
Ventus: Η Ventus δραστηριοποιείται στον χώρο των αρωμάτων και των προϊόντων προσωπικής περιποίησης, με ιδιαίτερη έμφαση στην ποιότητα και την αισθητική. Τα προϊόντα της εταιρείας διακρίνονται για τα καινοτόμα αρώματα και τις υψηλής ποιότητας συνθέσεις τους, κατακτώντας τις προτιμήσεις των καταναλωτών τόσο στην Ελλάδα όσο και στο εξωτερικό.
Προοπτικές της ελληνικής αγοράς καλλυντικών
Η ελληνική αγορά καλλυντικών συνεχίζει να παρουσιάζει θετικές προοπτικές ανάπτυξης, παρά τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει ο κλάδος παγκοσμίως. Οι καταναλωτές στρέφονται ολοένα και περισσότερο σε φυσικά, οικολογικά προϊόντα που σέβονται τόσο το περιβάλλον όσο και την υγεία του δέρματος. Οι ελληνικές εταιρείες, αξιοποιώντας την πλούσια παράδοση της χώρας σε φυσικά συστατικά και την εξειδίκευση στον τομέα των καλλυντικών, βρίσκονται σε πλεονεκτική θέση για να ανταγωνιστούν διεθνώς.
Οι εξαγωγές αποτελούν έναν σημαντικό μοχλό ανάπτυξης για πολλές από αυτές τις εταιρείες, με στόχο τη διείσδυση σε νέες αγορές και την ενίσχυση της παρουσίας τους στον διεθνή χώρο. Παράλληλα, η ψηφιοποίηση και η ανάπτυξη των online καναλιών πωλήσεων προσφέρουν νέες ευκαιρίες για την προσέλκυση καταναλωτών και την ενίσχυση των πωλήσεων, ειδικά σε μια εποχή όπου το ηλεκτρονικό εμπόριο γίνεται όλο και πιο σημαντικό.
Ανοδικά αναμένεται να συνεχίσει να κινείται η ελληνική αγορά καλλυντικών
Συνολικά, η ελληνική αγορά καλλυντικών αναμένεται να συνεχίσει την ανοδική της πορεία, με τις καινοτόμες και φυσικές λύσεις να κυριαρχούν, καθιστώντας την Ελλάδα έναν ισχυρό παίκτη στη διεθνή σκηνή καλλυντικών.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
