Η παρουσία της Barilla στην Ελλάδα αποτελεί μία από τις πιο επιτυχημένες ιστορίες πολυεθνικών εταιρειών στη χώρα, με ιστορία που ξεπερνά τα 20 χρόνια. Η ιταλική εταιρεία ζυμαρικών, γνωστή για την ποιότητα και την ποικιλία των προϊόντων της, εδραιώθηκε στην ελληνική αγορά μέσα από μια σειρά στρατηγικών κινήσεων και επενδύσεων.
Σημαντικότερο ορόσημο στην πορεία της ήταν η εξαγορά της Misko πριν από περίπου τρεις δεκαετίες. Η Misko, ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα εμπορικά σήματα στην ελληνική αγορά, κατέστησε τη Barilla έναν ισχυρό παίκτη στον κλάδο των ζυμαρικών στην Ελλάδα.
Η ιστορία της Misko ξεκίνησε το 1927 από τις οικογένειες Μιχαηλίδη και Κωνσταντίνη, οι οποίοι δημιούργησαν την εταιρεία στον Πειραιά. Το 1953, η παραγωγή μεταφέρθηκε σε νέες εγκαταστάσεις στην Πάτρα, οι οποίες ήταν υπερσύγχρονες για την εποχή. Αυτή η κίνηση κατέστησε τη Misko την πρώτη εταιρεία στην Ελλάδα που συσκεύαζε ζυμαρικά, ενισχύοντας την εικόνα της ως πρωτοπόρου στην ελληνική αγορά.
Με την εξαγορά της από τη Barilla το 1991, η Misko γνώρισε νέα άνθηση, χάρη στην τεχνογνωσία και την εμπειρία της ιταλικής εταιρείας. Η διαφημιστική καμπάνια με τον καλόγερο Ακάκιο και τη φράση «Ακάκιε, μην ξεχάσεις τα μακαρόνια να είναι Misko» έμεινε στην ιστορία, συνδέοντας το όνομα της εταιρείας με την καθημερινότητα των Ελλήνων καταναλωτών.
Η μεγαλύτερη βιομηχανία ζυμαρικών στον κόσμο
Η Barilla, ως η μεγαλύτερη βιομηχανία ζυμαρικών στον κόσμο, με περισσότερους από 15.000 εργαζομένους και ετήσια παραγωγή άνω των 3 εκατομμυρίων τόνων, χρησιμοποίησε την τεχνογνωσία της για να αναβαθμίσει την παραγωγή στην Ελλάδα. Η Barilla Hellas συνέβαλε στην ενίσχυση της ελληνικής οικονομίας μέσω επενδύσεων άνω των 70 εκατομμυρίων ευρώ σε υπερσύγχρονες παραγωγικές εγκαταστάσεις στη Θήβα και στον Βόλο. Οι επενδύσεις αυτές περιλάμβαναν, μεταξύ άλλων, ένα πρωτοποριακό πρόγραμμα βιώσιμης καλλιέργειας σε συνεργασία με το Πανεπιστήμιο Θεσσαλίας, προάγοντας την περιβαλλοντική βιωσιμότητα και την ενίσχυση της τοπικής αγροτικής παραγωγής.
Η στρατηγική της εταιρείας περιλάμβανε επίσης τη συνεχή βελτίωση των εγκαταστάσεων της, με χαρακτηριστικό παράδειγμα την αναβάθμιση του Μύλου της στον Βόλο, που αύξησε την παραγωγική δυναμικότητα κατά 33% και μείωσε την κατανάλωση ηλεκτρικής ενέργειας κατά 15%. Αυτή η επένδυση ενίσχυσε την ικανότητα της εταιρείας να απορροφά περισσότερη εγχώρια παραγωγή σκληρού σίτου, συμβάλλοντας στην οικονομική ανάπτυξη της περιοχής και προάγοντας την αυτάρκεια στην παραγωγή πρώτων υλών.
Η Barilla Hellas δεν επικεντρώθηκε μόνο στην ανάπτυξη των παραγωγικών της δυνατοτήτων αλλά και στην καλλιέργεια ισχυρών σχέσεων με το λιανεμπόριο. Η εταιρεία, μέσα από έμπειρα και ικανά στελέχη, κατάφερε να διατηρήσει τις σχέσεις με τους πελάτες ακόμα και σε περιόδους οικονομικών δυσκολιών, όταν άλλοι προμηθευτές αποχωρούσαν από την αγορά. Αυτό ενίσχυσε την εμπιστοσύνη και την αφοσίωση των συνεργατών, κάτι που συνέβαλε στην επιτυχή πορεία της εταιρείας.
Σημαντική βελτίωση το 2023
Το 2023 αποτέλεσε μία χρονιά σημαντικών επιτευγμάτων για την Barilla Hellas. Παρά τις προκλήσεις που περιλάμβαναν γεωπολιτική αστάθεια, υψηλές τιμές ενέργειας και οικονομική αβεβαιότητα, η εταιρεία κατέγραψε σημαντική βελτίωση στα οικονομικά της αποτελέσματα. Ο ενοποιημένος κύκλος εργασιών της Barilla Hellas ανήλθε σε 124,5 εκατ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 7,7% σε σχέση με τα 115,5 εκατ. ευρώ του προηγούμενου έτους. Τα ενοποιημένα μικτά κέρδη αυξήθηκαν κατά 26,8%, φτάνοντας τα 51,6 εκατ. ευρώ, ενώ το περιθώριο κέρδους διαμορφώθηκε στο 41,5%. Παρόλο που τα περιθώρια κέρδους δεν έχουν ακόμη επανέλθει στα προ-COVID-19 επίπεδα, η βελτίωση είναι αξιοσημείωτη.
Ένας σημαντικός παράγοντας για τα θετικά αποτελέσματα του 2023 ήταν η αναπτυξιακή δυναμική της Ανατολικής Ευρώπης, με τη Barilla Romania να παίζει κεντρικό ρόλο. Η αυξημένη εξαγωγική δραστηριότητα της εταιρείας ενισχύθηκε κατά 19% σε ετήσια βάση, επιδεικνύοντας την ικανότητα της Barilla Hellas να εκμεταλλεύεται τις ευκαιρίες στη διεθνή αγορά. Επιπλέον, η ολοκλήρωση της «πράσινης» επένδυσης με την εγκατάσταση φωτοβολταϊκών πάνελ, σε συνδυασμό με τη σταθεροποίηση των τιμών των πρώτων υλών, συνέβαλε στη μείωση του κόστους παραγωγής και στην οικονομική ευρωστία της εταιρείας. Συγκεκριμένα, στην Ελλάδα, οι τιμές ενέργειας παρέμειναν υψηλές αλλά σταθερές το 2023. Ωστόσο, η εξομάλυνση των τιμών των πρώτων υλών και του σκληρού σίτου από το δεύτερο εξάμηνο του έτους συνέβαλε στη μείωση του κόστους παραγωγής.
H αλλαγή σκυτάλης και η αισιοδοξία
Υπενθυμίζεται ότι το 2023 ήταν σημαντική χρονιά για την Barilla Hellas και για έναν άλλον λόγο, καθώς τον Σεπτέμβριο της περασμένης χρονιάς ο Carlo Mereghetti ανέλαβε καθήκοντα CEO της Barilla Hellas καθώς και Πρόεδρος της περιοχής EEMEA που περιλαμβάνει την Ανατολική Ευρώπη, την Τουρκία, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική.
Η ανάληψη των νέων καθηκόντων του Carlo Mereghetti αποτέλεσε μέρος της αναδιοργάνωσης του Ομίλου Barilla σε παγκόσμιο επίπεδο, ενώ ο ίδιος είναι μέλος του δυναμικού του Ομίλου Barilla από τον Οκτώβριο 2009, και έχει διαγράψει μακρά επαγγελματική πορεία σε διάφορους ηγετικούς ρόλους του ομίλου. Πριν αναλάβει τη σημερινή του θέση, υπήρξε Πρόεδρος για την περιοχή της Βόρειας Ευρώπης. Αξίζει να σημειωθεί ότι ο προκάτοχός του, Cristiano Alocci, παρέμεινε στον όμιλο Barilla, αναλαμβάνοντας το ρόλο του Chief Business Operating Officer.
Μάλιστα, ο νέος CEO της Barilla Hellas, σχολιάζοντας τα οικονομικά αποτελέσματα της χρονιάς που πέρασε, εξέφρασε την ικανοποίησή του για τα θετικά αποτελέσματα και αναγνώρισε τη σκληρή δουλειά και την αφοσίωση της ομάδας του. Εκφράζοντας αισιοδοξία για το μέλλον, ο Mereghetti τόνισε τη σημασία της συνέχισης των επενδύσεων στην Ελλάδα, της επέκτασης των δραστηριοτήτων στην Ανατολική Ευρώπη και της ενίσχυσης της παρουσίας στην ελληνική αγορά. Με αυτές τις στρατηγικές κινήσεις, η Barilla Hellas συνεχίζει να ηγείται στην ελληνική αγορά ζυμαρικών, διατηρώντας το μερίδιο αγοράς της άνω του 40%, και να συμβάλλει σημαντικά στην ελληνική οικονομία, παράγοντας και διανέμοντας προϊόντα τόσο για την εγχώρια κατανάλωση όσο και για τις εξαγωγές σε 19 χώρες της Νοτιοανατολικής Ευρώπης.
Oι στόχοι για το 2024
Αξίζει να σημειωθεί ότι στη διοίκηση της Barilla Hellas, παρά τα φετινά -βελτιωμένα- οικονομικά αποτελέσματα, δεν υπάρχει εφησυχασμός. Αντιθέτως, η ηγεσία της εταιρείας παρακολουθεί τις εξελίξεις και αξιολογεί την κατάσταση, προκειμένου να λάβει όλα τα απαραίτητα μέτρα για να ελαχιστοποιήσει τις επιπτώσεις τυχόν αρνητικών εξελίξεων στις δραστηριότητες της εταιρείας.
Τέλος, σε ό,τι αφορά στους στόχους της εταιρείας για το 2024, επικρατεί ένα κλίμα αισιοδοξίας, σχετικά με την παραμονή στον δρόμο των θετικών επιδόσεων που επιτεύχθηκαν το 2023. Ένα επίτευγμα το οποίο για να πραγματοποιηθεί θα στηριχθεί σε άξονες όπως η καλύτερη αξιοποίηση της ελληνικής αγοράς, η ανάπτυξη των δραστηριοτήτων στην Ανατολική Ευρώπη και η συνέχιση των επενδύσεων στην Ελλάδα.
Η παρουσία της Barilla στη χώρα μας συνδέεται με ισχυρούς δεσμούς
Το μόνο σίγουρο είναι ότι η Barilla έχει αναπτύξει ισχυρούς δεσμούς με τη χώρα μας μέσα από την πολύχρονη παρουσία της και το στρατηγικό της πλάνο δείχνει να αποδίδει καρπούς, καθώς βασίζεται σε ισχυρές συνεργασίες και μία σχέση εμπιστοσύνης με τους καταναλωτές.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
