Πρεμιέρα έχουν κάνει εδώ και λίγες ημέρες οι θερινές εκπτώσεις, οι οποίες θα διαρκέσουν μέχρι και τις 31 Αυγούστου. Εν μέσω πολυήμερου καύσωνα, οι καταστηματάρχες βάζουν καθημερινά το κλειδί στην πόρτα – ακόμη και κάποιες Κυριακές – των επιχειρήσεών τους, και μαζί το χέρι στην τσέπη, ποντάροντας στις προσφορές και της εκπτωτικές τιμές, ώστε να προσελκύσουν περισσότερο καταναλωτικό κοινό και κέρδη για τα ταμεία τους.
Την ίδια ώρα, οι πληθωριστικές τάσεις έχουν επηρεάσει τις συνήθειες των καταναλωτών για εξοικονόμηση χρημάτων και αύξηση των εσόδων τους, όπως καταδεικνύει έρευνα που πραγματοποίησε το Ινστιτούτο Έρευνας Λιανεμπορίου Καταναλωτικών Αγαθών (ΙΕΛΚΑ) την εβδομάδα 23-29 Ιουνίου 2024 με δείγμα 1.000 καταναλωτές.
Σε όλα τα είδη, από τα καθημερινά αγαθά στα ράφια του σούπερ μάρκετ, μέχρι τις υπηρεσίες και τα είδη ρουχισμού, οι καταναλωτές έχουν μειώσει αισθητά τις δαπάνες τους το τελευταίο διάστημα, όπως και αναγκάστηκαν, αφού το ράλι των αυξήσεων στις τιμές φαίνεται ασταμάτητο, τη στιγμή που τα έσοδά τους παραμένουν τα ίδια για μεγάλο χρονικό διάστημα.
Ενδεικτικά, σύμφωνα με στοιχεία της Eurostat, σε σύγκριση με ολόκληρη την Ε.Ε., η Ελλάδα βρίσκεται επίσης πολύ χαμηλά και συγκεκριμένα στην προτελευταία θέση, περνώντας μόνο τη Βουλγαρία. Ειδικότερα, το ΑΕΠ κατά κεφαλήν σε όρους PPPs (Purchasing Power Parity ή αγοραστικής δύναμης) στη χώρα διαμορφώθηκε το 2023 στις 67 μονάδες έναντι 100 στην Ε.Ε., δηλαδή 33% χαμηλότερα.
Μπορεί η οικονομική ύφεση να αποτελεί πια παρελθόν, όμως οι απολαβές των Ελλήνων παραμένουν εξαιρετικά χαμηλές σε σχέση με το κόστος ζωής και τις ώρες εργασίας τους. Ως εκ τούτου, καταγράφουν όχι μόνο έχουν από τους χαμηλότερους μισθούς στην Ευρώπη, αλλά και τη μικρότερη αγοραστική δύναμη, με εξαίρεση τη Βουλγαρία.
Οι προκλήσεις λοιπόν για τους καταστηματάρχες είναι πολλές. Η αύξηση του κόστους των πρώτων υλών, σε συνδυασμό με τη μειωμένη αγοραστική δύναμη των καταναλωτών, υποχρεώνουν τις επιχειρήσεις να επανακαθορίσουν την τιμολογιακή τους πολιτική, την πολιτική των εκπτώσεων και των προσφορών τους.
Ωστόσο, οι επιχειρηματίες δεν μπορούν παρά να ελπίζουν, πως με σύμμαχο τις προνομιακές τιμές της συγκεκριμένης περιόδου, θα κερδίσουν κίνηση στα καταστήματά τους και επιπλέον πωλήσεις.
Οι πρώτες εκτιμήσεις
Οι πρώτες εκτιμήσεις από το ξεκίνημα των θερινών εκπτώσεων βέβαια δεν είναι ιδιαίτερα αισιόδοξες, με την αγορά προς τον παρόν να παρουσιάζεται ελαφρώς παγωμένη.
Και αυτό γιατί στην τάση για μείωση των δαπανών από τους Έλληνες έχει έρθει να προστεθεί και η παρατεταμένη περίοδος πολύ υψηλών θερμοκρασιών που αποτελεί έναν ακόμη αποτρεπτικό παράγοντα για τους καταναλωτές να βγουν για ψώνια. Διάθεση μπορεί να υπάρχει, δεν υπάρχουν όμως χρήματα, ενώ ο καύσωνας που κρατά για μέρες ολόκληρες κάνει τους Έλληνες να μένουν μακριά από τα καταστήματα.
Μεγάλη μερίδα του καταναλωτικού κοινού ξοδεύει πια το 40% και το 50% του διαθέσιμου εισοδήματος σε βασικά αγαθά (τρόφιμα, είδη σπιτιού κ.λπ.), με αποτέλεσμα, ρούχα, υποδήματα και άλλα είδη να αποτελούν είδη «πολυτελείας»
Πώς αλλάζουν οι περίοδοι των εκπτώσεων
Ταυτόχρονα, παρατηρείται ένα φαινόμενο που δεν γνωρίζαμε μέχρι πριν κάποια χρόνια. Αυτό των παρατεταμένων περιόδων εκπτώσεων, που τελικά μοιάζουν να διαρκούν σχεδόν όλο τον χρόνο.
Οι περίοδοι εκπτώσεων αφορούσαν ως επί το πλείστον τις χειμερινές και τις θερινές εκπτώσεις, με κάποιες μικρότερες περιόδους ενδιάμεσων προσφορών, οι οποίες όλο και πληθαίνουν. Παράλληλα, στο παιχνίδι έχουν μπει τα τελευταία χρόνια και οι Black Friday και Cyber Monday – που αφορά το ηλεκτρονικό εμπόριο -, οι οποίες βέβαια διαρκούν περισσότερο από μία μέρα.
Οι φετινές θερινές εκπτώσεις θα διαρκέσουν 8 εβδομάδες, από τις 8 Ιουλίου έως 31 Αυγούστου, ενώ οι χειμερινές εκπτώσεις διήρκησαν 7,5 εβδομάδες. Σε συνδυασμό με τις παραπάνω «έξτρα» εκπτωτικές περιόδους, τότε οι περίοδοι προσφορών τελικά διαρκούν πολύ περισσότερο.
Σύμφωνα με τον πρόεδρο της Ελληνικής Συνομοσπονδίας Εμπορίου & Επιχειρηματικότητας, Γιώργο Καρανίκα, αυτό το φαινόμενο έχει να κάνει με την αλλαγή συνηθειών στο καταναλωτικό κοινό. Όπως αναφέρει, συγκεκριμένα, σήμερα οι καταναλωτές εστιάζουν πια – αναγκαστικά – την προσοχή τους και την περιορισμένη δύναμη του πορτοφολιού τους στα βασικά αγαθά και αγοράζουν προϊόντα, όπως για παράδειγμα ρούχα, υποδήματα κ.λπ. «από ανάγκη» και όχι όπως συνέβαινε παλιά για να έχουν στο μέλλον, ή επειδή απλά τους άρεσαν. Με άλλα λόγια, δεν αγοράζουν με προοπτική π.χ. για να φορέσουν ένα ρούχο ή ένα υπόδημα τον χειμώνα, αλλά με στόχο την κάλυψη μιας ανάγκης του παρόντος.
Έτσι, οι επιχειρήσεις προτιμούν να έχουν στη διάθεσή τους μια παρατεταμένη περίοδο εκπτώσεων και προσφορών, για να μπορέσουν να ελκύσουν το ενδιαφέρον των αγοραστών για περισσότερο καιρό.
Και για αυτή την τάση, των “αιώνιων” εκπτώσεων, που τελικά δεν μπορούμε να καταλάβουμε κατά πόσο έχουν νόημα και κατά πόσο ωφελούν τόσο τους καταναλωτές, μα κυρίως τους επιχειρηματίες, που «γράφουν» τελικά περισσότερα λειτουργικά έξοδα, στο βωμό των περισσότερων ημερών και ωρών λειτουργίας (πχ. ανοικτές Κυριακές), με αφορμή τις εκπτώσεις, βασική «πηγή» του κακού είναι το μειωμένο εισόδημα. Μεγάλη μερίδα του καταναλωτικού κοινού ξοδεύει πια το 40% και το 50% του διαθέσιμου εισοδήματος σε βασικά αγαθά (τρόφιμα, είδη σπιτιού κ.λπ.), με αποτέλεσμα, ρούχα, υποδήματα και άλλα είδη να αποτελούν είδη «πολυτελείας».
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
