«Ευφυές» Brand, είναι εκείνο που εμφανίζεται στον καταναλωτή, ακριβώς όταν το χρειάζεται. Όταν του ταιριάζει. Όταν του προσφέρει λύσεις στην καθημερινότητά του. Όταν είναι η πιο κατάλληλη στιγμή. Όταν μπορεί και «θυμάται» τι επιθυμεί ο καταναλωτής και πότε μπορεί να το αποκτήσει.
Η ικανότητα ενός brand να «πλασάρεται» σε σωστό τόπο και χρόνο και να μεγιστοποιεί την απήχησή του στα καταναλωτικά κοινά, έχει πλέον εξελιχθεί σε τέτοιο βαθμό που, αλλάζει ραγδαία την παγκόσμια διαφημιστική αγορά. Τα «Retail Media» αναπτύσσονται διαρκώς, χρησιμοποιώντας με τον πιο αποδοτικό τρόπο τα ψηφιακά κανάλια επικοινωνίας που διασυνδέουν μεταξύ τους δισεκατομμύρια ανθρώπους.
«Καύσιμο» αλλά και «οδηγός» σε αυτή την ξέφρενη πορεία, οι Retailers, τα καταστήματα λιανικής πώλησης που έχουν γιγαντωθεί δημιουργώντας τεράστιες βάσεις δεδομένων με τη συγκατάθεση των πελατών τους, οι οποίοι κατά εκατομμύρια τα τελευταία χρόνια, «σερφάρουν» και πραγματοποιούν αγορές στα ηλεκτρονικά και φυσικά τους καταστήματα.
Κάποιος που αναζητά μια τηλεόραση σε κάποια ιστοσελίδα retailer, προφανώς θα χρειαστεί και μια βάση για τον τοίχο, ενδεχομένως ένα soundbar και γιατί όχι ένα σκληρό δίσκο για να αποθηκεύει ταινίες κι επίσης, υπηρεσίες καλωδιακής τηλεόρασης, πλατφόρμες με οπτικοακουστικό περιεχόμενο και …αν είναι και γύρω στα 40 και το καινούργιο playstation. Δεν είναι λοιπόν «ευφυές» το brand π.χ. ενός soundbar, που θα εμφανιστεί εμπρός του, ίσως και με μια καλή προσφορά;
“Public Ads”: Νέο premium media κανάλι για τα brands μέσα στο Public.gr– πρόσβαση σε 100 εκατομμύρια επισκέψεις
To Public Group εγκαινιάζει τη νέα υπηρεσία διαφήμισης “Public Ads” σε συνεργασία με ένα κορυφαίο και πρωτοπόρο οικοσύστημα martech συνεργατών, για να προσφέρει σε brands τη δυνατότητα να ενδυναμώσουν την παρουσία τους. Οι συνεργαζόμενοι προμηθευτές των Public θα έχουν πρόσβαση σε 100εκ. επισκέψεις μέσα από premium sponsored placements σε όλο το ταξίδι του επισκέπτη, ενισχύοντας το inspiration & discovery stage.
Παγκοσμίως, τα retail media αποτελούν στρατηγική προτεραιότητα των brands, καθώς αναζητούν τρόπους να κερδίσουν μερίδιο στο ψηφιακό ράφι, από το οποίο ξεκινούν, αλλά και ολοκληρώνονται χιλιάδες αγοραστικά ταξίδια. Η Sleed, μέλος του ευρύτερου οικοσυστήματος Public Group, αναλαμβάνει τον συμβουλευτικό ρόλο σχεδιασμού, υλοποίησης και βελτιστοποίησης των καμπανιών για κάθε brand. Παράλληλα, την ομάδα συνεργατών τη συμπληρώνουν κορυφαίες εταιρείας martech &data όπως: Tailwind, Epsilon Retail Media (πρώην CitrusAd) και Convert group.
Τα «Retail Media» αναπτύσσονται διαρκώς, χρησιμοποιώντας με τον πιο αποδοτικό τρόπο τα ψηφιακά κανάλια επικοινωνίας που διασυνδέουν μεταξύ τους δισεκατομμύρια ανθρώπους
Γιατί τα Public Ads αποτελούν το Μέλλον;
Οι σημερινοί καταναλωτές αλληλεπιδρούν με τα brands σε πολλά σημεία επαφής, με στόχο να ανακαλύψουν νέες ιδέες και προτάσεις. Οι στοχευμένες διαφημίσεις μέσα στο public.gr επιτρέπουν στα brands να προβάλλουν τα προϊόντα τους και να επηρεάζουν θετικά την καταναλωτική online συμπεριφορά αλλά και την διεπαφή με τα προϊόντα, στο φυσικό δίκτυο καταστημάτων Public. Τα brands και οι προμηθευτές επωφελούνται από,
- Ανάπτυξη Μεριδίου Προβολής: Οι έρευνες δείχνουν ότι οι διαφημίσεις εντός retail καναλιού αναπτύσσονται με ταχύτερους ρυθμούς από οποιαδήποτε άλλη μορφή διαφήμισης. Οι παγκόσμιες δαπάνες για retail media θα φτάσουν τα 140 δισεκατομμύρια δολάρια το 2024, σημειώνοντας αύξηση 21,8%.
- Στόχευση: Αξιοποιώντας δεδομένα πελατών και προηγμένες τεχνολογίες στόχευσης, οι διαφημίσεις εντός καναλιού φτάνουν στο πιο κατάλληλο κοινό για τα brands/προϊόντα αυξάνοντας την αποδοτικότητα της διαφημιστικής προβολής.
- Προσωποποιημένη Εμπειρία: Η προβολή ανταποκρίνεται στις συγκεκριμένες ανάγκες και προτιμήσεις κάθε brand, δημιουργώντας μια πιο ελκυστική και ευχάριστη εμπειρία αγορών.
- Μετρήσιμα Αποτελέσματα: Τα brands και οι προμηθευτές παρακολουθούν την απόδοσή τους σε όλα τα σημεία επαφής, κερδίζοντας πολύτιμα insights για την χάραξη της στρατηγικής τους.
- Brand Safety:Το πλήρως ελεγχόμενο περιβάλλον του public.gr εγγυάται την ασφάλεια των διαφημιζόμενων brands. Σε αντίθεση με τις πιο παραδοσιακές μορφές ψηφιακής διαφήμισης, όπου μπορεί μια διαφήμιση να εμφανιστεί δίπλα σε ακατάλληλο ή μη συναφές περιεχόμενο.
- No Ad Blockers: Η λύση των Public Ads και η προβολή των διαφημίσεων στο public.gr δεν επηρεάζεται από Ad Blocking εφαρμογές και εγγυάται το 100% εμφάνισης αυτών. Σύμφωνα με έρευνα της Focus Bari για τη χρήση οποιασδήποτε μορφής Ad Blocking των Ελλήνων χρηστών, προκύπτει ότι σχεδόν 1 στους 2 έχουν χρησιμοποιήσει ή συνεχίζουν να χρησιμοποιούν αντίστοιχες εφαρμογές.
«Η υπηρεσία “Public Ads” αποτελεί ένα ασφαλές, premium και αποτελεσματικό εργαλείο προβολής»
Ο Νίκος Βαρβαδούκας VP Brand, Customer & Supply Chain Public Group δήλωσε: “Με όραμα να δημιουργήσουμε πρόσθετη αξία σε πελάτες αλλά και σε προμηθευτές μας, εγκαινιάζουμε την κορυφαία λύση retailmedia που ακολουθεί τις διεθνείς τάσεις και πρακτικές στον κλάδο. Η καινοτόμα υπηρεσία “Public Ads” αποτελεί ένα ασφαλές, premium και αποτελεσματικό εργαλείο προβολής σε ένα omnichannel περιβάλλον που στόχο έχει να φέρει brands και χρήστες πιο κοντά. Είμαστε περήφανοι που αυτό το ταξίδι το μοιραζόμαστε με μια δυναμική martech εταιρεία του οικοσυστήματος μας, την Sleed, και το πλαισιώνουμε με κορυφαίους συνεργάτες tech&data.
Ο Στέλιος Ηλιάκης, CEO της Sleed αναφέρει: “Η συνεργασία μας με τα Public, αποτελεί από μόνη της μία όμορφη πρόκληση. Η αξιοποίηση όλης της τεχνογνωσίας της Sleed, σε αυτό που κάνουμε καλά εδώ και 14 χρόνια, το digitalmarketing, μας γεμίζει με χαρά και υπερηφάνεια. Στο πλαίσιο των Public Ads, σχεδιάζουμε μία custom στρατηγική προβολής στα Public για κάθε brand, που ανταποκρίνεται στις συγκεκριμένες ανάγκες του. Τα “Public Ads” ξεκλειδώνουν περισσότερους τρόπους ώστε τα brands να συναντήσουν τους πελάτες, πετυχαίνοντας ακόμη περισσότερα.”
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
