Το νέο σύνορο για τα luxury brands
Τα τελευταία χρόνια, μια συναρπαστική συγχώνευση διαμορφώνεται στη διασταύρωση δύο φαινομενικά διαφορετικών κόσμων: της μόδας και του gaming. Καθώς ο κόσμος του gaming γίνεται όλο και πιο δημοφιλής και κερδίζει περισσότερα χρήματα, οι πολυτελείς μάρκες μόδας αρχίζουν να δίνουν προσοχή. Αυτό έχει οδηγήσει σε ορισμένες ιδιαίτερες συνεργασίες και καινοτόμα εγχειρήματα.
Το gaming τραβάει την προσοχή της μόδας
Ο κόσμος των παιχνιδιών έχει γίνει μια σημαντική πηγή εσόδων, ξεπερνώντας σε μέγεθος και εμβέλεια τους παραδοσιακούς τομείς της ψυχαγωγίας, όπως ο κινηματογράφος και η τηλεόραση. Αυτή η ανάπτυξη δεν έχει περάσει απαρατήρητη από τη βιομηχανία της μόδας. Με εκτιμώμενους 3,38 δισεκατομμύρια παίκτες παγκοσμίως το 2023 και με τα έσοδα να υπολογίζονται στα 168 δισεκατομμύρια ευρώ, οι μάρκες μόδας βλέπουν μια μεγάλη ευκαιρία σε αυτό το τεράστιο, αφοσιωμένο κοινό.
Διαβάστε ακόμα: Πώς το gaming φέρνει μία νέα εποχή για το marketing
Συνεργασίες και εγχειρήματα υψηλού προφίλ
Σημαντικοί παίκτες στον κόσμο της μόδας έχουν μπει για τα καλά στο gaming. Η Tommy Hilfiger συνεργάστηκε με τον εκδοτικό οίκο παιχνιδιών Tilting Point για να δημιουργήσει το FashionVerse, ένα παιχνίδι styling που επιτρέπει στους παίκτες να ντύνουν avatars με τρισδιάστατα ρούχα και το οποίο θα κυκλοφορήσει αυτόν τον μήνα.
Το περασμένο καλοκαίρι, η Ralph Lauren συνεργάστηκε με την G2 Esports για να φτιάξουν μια νέα συλλογή που συνδυάζει το στυλ των esports με μοντέρνα σχέδια. Λίγο αργότερα, το Νοέμβριο, η Dolce & Gabbana και η εταιρεία παιχνιδιών, Razer, κυκλοφόρησαν μια συλλογή ενδυμάτων και αξεσουάρ για βιντεοπαιχνίδια. Και λίγο πριν τα Χριστούγεννα, η Lacoste ενίσχυσε το ψηφιακό της παιχνίδι συνεργαζόμενη με την πλατφόρμα παιχνιδιών The Sandbox για τη δημιουργία του “Lacoste World Tour”. Αυτός ο συνδυασμός μόδας και παιχνιδιού προσφέρει μια μοναδική διαδικτυακή εμπειρία τόσο για αγορές όσο και για παιχνίδια.
Στοχεύοντας στους Gen Z-ers
Με ένα σημαντικό μέρος της Gen Z να παίζει πολλά βιντεοπαιχνίδια, οι μάρκες μόδας το βλέπουν ως μια μεγάλη ευκαιρία να συνδεθούν με μια νεότερη, τεχνολογικά ενημερωμένη γενιά. Αυτοί οι καταναλωτές δεν είναι απλώς παίκτες, αλλά συμμετέχουν ενεργά σε ευρύτερες πολιτιστικές και κοινωνικές συζητήσεις, γεγονός που τους καθιστά ιδανικούς για σύγχρονα σχέδια marketing.
Τα fashion brands βρίσκουν έξυπνους τρόπους για να προσελκύσουν τους gamers. Παρουσιάζουν τα προϊόντα τους σε μεγάλες εκδηλώσεις gaming, όπως έκανε η Dolce & Gabbana κατά τη διάρκεια του RazerCon, και συνεργάζονται με ομάδες esports. Αυτές οι κινήσεις δείχνουν ότι καταλαβαίνουν πραγματικά τι αρέσει στους gamers. Το marketing τους υπερβαίνει την παραδοσιακή διαφήμιση και προσφέρει στους gamers αυτό ακριβώς που θέλουν: μια διασκεδαστική και καθηλωτική εμπειρία.
Οι δυνατότητες του in-game retail
Η έννοια της λιανικής πώλησης εντός παιχνιδιού κερδίζει έδαφος, με μάρκες όπως η Tommy Hilfiger να εξερευνούν τις δυνατότητες των videogames ως πλατφόρμες λιανικής πώλησης. Η καθηλωτική φύση των παιχνιδιών προσφέρει έναν νέο τρόπο αλληλεπίδρασης των καταναλωτών με τις μάρκες, μετατρέποντας τις εικονικές εμπειρίες σε αγορές στον πραγματικό κόσμο.
Η τεχνολογία συναντά τη μόδα
Η προηγμένη τεχνολογία που χαρακτηρίζει τη βιομηχανία παιχνιδιών ανοίγει νέες ευκαιρίες για τις μάρκες μόδας. Συνεργάζονται για να δημιουργήσουν κάτι περισσότερο από ψηφιακά ρούχα – δημιουργούν εμπειρίες, όπως online επιδείξεις μόδας και αγορές με επαυξημένη πραγματικότητα. Αυτός ο συνδυασμός τεχνολογίας και μόδας μπορεί να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι ψωνίζουν και αλληλεπιδρούν με τη μόδα στο μέλλον.
Διαβάστε ακόμα: Πώς η Lacoste συνδυάζει τη μόδα με το gaming
Χτίζοντας πραγματικές συνδέσεις στο παιχνίδι
Η προσέγγιση των παικτών μπορεί να είναι δύσκολη για τις μάρκες. Πρέπει να προσεγγίσουν αυτόν τον χώρο με αυθεντικότητα και δέσμευση να προσθέσουν αξία στην κουλτούρα των παιχνιδιών. Είναι σημαντικό για τις μάρκες να δημιουργούν πραγματικές συνδέσεις με τους παίκτες και να μην βλέπουν το gaming απλώς ως κανάλι marketing.
Η ανάμειξη του στυλ και του παιχνιδιού δεν είναι απλώς μια τάση, αλλά μια ματιά στο μέλλον της ψηφιακής δέσμευσης των καταναλωτών, όπου τα όρια μεταξύ εικονικού και πραγματικού συνεχίζουν να θολώνουν.
Με πληροφορίες από Modern Retail
Photo: Unsplash
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
