Πώς πέτυχε η Mattel την παγκόσμια κυριαρχία της Barbie

Η Barbie ως σύμβολο αλλαγής Από τη δημιουργία της το 1959, η Barbie υπήρξε ένα εμβληματικό σύμβολο της βιομηχανίας παιχνιδιών, εμπνέοντας πολλές γενιές παιδιών με τα όνειρα και τις φιλοδοξίες της. Ωστόσο, στα μέσα της δεκαετίας του 2010, η Mattel, η εταιρεία που βρίσκεται πίσω από την Barbie, αντιμετώπισε μια σημαντική πρόκληση, καθώς οι πωλήσεις της μάρκας μειώθηκαν και η εικόνα της έπεσε έξω από τις σύγχρονες αξίες. Κι όμως, σε μια αξιοσημείωτη στροφή, η Mattel κατάφερε να μετατρέψει την Barbie σε μια αίσθηση της ποπ κουλτούρας, με αποκορύφωμα την πρόσφατη κυκλοφορία της ταινίας Barbie. Από την παρακμή στην αναβίωση Πίσω στο 2015, η Barbie αντιμετώπισε εκτεταμένη κριτική για τη διαιώνιση μη ρεαλιστικών ιδανικών σώματος και την ενίσχυση των στερεοτύπων των φύλων, με αποτέλεσμα ο όγκος των πωλήσεών της να βρεθεί στο χαμηλότερο επίπεδο των τελευταίων 25 ετών, που ανήλθε στα 844 εκατομμύρια ευρώ. Αποφασισμένη να αντιστρέψει αυτή την πτώση,