Πώς τα Zara & H&M επαναπροσδιορίζουν τη fast fashion

Μάρκες με υψηλότερο περιθώριο κέρδους βοηθούν τους fast fashion retailers να παραμείνουν ανταγωνιστικοί Οι fast fashion retailers, γνωστοί για τα προσιτά και μοντέρνα ρούχα τους, βρίσκονται σε στρατηγικό μετασχηματισμό με την εισαγωγή εμπορικών σημάτων τρίτων με υψηλότερο περιθώριο κέρδους στις προϊοντικές τους σειρές. Μεγάλοι παίκτες, όπως η Zara και η H&M διαφοροποιούν τις προσφορές τους για να προσελκύσουν νέους πελάτες, να βελτιώσουν την εικόνα τους και να αναμετρηθούν με “θηρία” του ηλεκτρονικού εμπορίου όπως το Amazon. Ποια είναι, όμως, τα κίνητρα πίσω από αυτή τη στροφή; Επέκταση του χαρτοφυλακίου προϊόντων Σε μια προσπάθεια να διαφοροποιηθούν και να κατακτήσουν ευρύτερο μερίδιο αγοράς, οι κολοσσοί της fast-fashion ενσωματώνουν ακριβότερες μάρκες τρίτων στο μείγμα προϊόντων τους. Η H&M ανακοίνωσε πρόσφατα σχέδια για την πώληση περισσότερων εμπορικών σημάτων τρίτων στο διαδίκτυο και στα καταστήματα, ενώ η Shein έχει προσελκύσει με επιτυχία στην ιστοσελίδα της ονόματα υψηλών προδιαγραφών, όπως ο Paul Smith και ο Stuart