Συνεχίζει την ανάπτυξή της και σε πόλεις της περιφέρειας
Ακολουθώντας το σχέδιο ανάπτυξης του δικτύου της στην ελληνική αγορά, η Pepco μετρά πλέον 15 καταστήματα σε αστικά κέντρα σε όλη την επικράτεια, ξεπερνώντας τον αρχικό της βραχυπρόθεσμο προγραμματισμό. Με εφόδιά της τις προσιτές τιμές, το e-shop της και τις προσφορές, η πολωνική αλυσίδα αξιοποιεί κάθε ευκαιρία σε μια αγορά που φαίνεται πως αναζητά νέες προτάσεις σε ενδύματα και όμορα προϊόντα.
Όταν τον περασμένο Σεπτέμβριο, η Pepco ανακοίνωσε την είσοδό της στην ελληνική αγορά, προκάλεσαν έκπληξη τα σχέδιά της που έκαναν λόγο για 12 καταστήματα στην Αθήνα, με επιφάνεια σημείων πώλησης από 350 έως και 650 τετραγωνικά μέτρα. Με λαμπρές περγαμηνές από την πορεία της στο εξωτερικό, όμως, η πολωνική αλυσίδα δημιούργησε μεγάλες προσδοκίες στο καταναλωτικό κοινό. Δικαίως απ’ ότι αποδείχθηκε.
Ταχύτατη διείσδυση σε τοπικές αγορές
Πράγματι μέσα σε λίγους μόλις μήνες το δίκτυό της αναπτύχθηκε με 8 σημεία σε Αθήνα, Θεσσαλονίκη, Λάρισα και Κόρινθο, ενώ ήρθε σε συμφωνία με την Premia Properties για τη δεκαετή μίσθωση ενός νέου καταστήματος επί της Λ. Λαυρίου στην Παιανία, το οποίο αναμένεται να ανοίξει τις πόρτες του επισήμως μέχρι το τέλος του τρέχοντος μήνα.
Μέσα στο πρώτο εξάμηνο της χρονιάς, μάλιστα, η αλυσίδα έφτασε να μετράει 15 σημεία πώλησης, από την Αθήνα και Θεσσαλονίκη, μέχρι τη Λάρισα, την Ξάνθη, την Κόρινθο, το Κιλκίς και τη Βέροια, με τους ρυθμούς να βαίνουν την ανιούσα, ανοίγοντας 1 σημείο σχεδόν κάθε 17 ημέρες.
Επόμενος σταθμός της αλυσίδας, που προσφέρει ρούχα, παιχνίδια και είδη σπιτιού σε τιμές κάτω των 30 ευρώ, είναι η Πάτρα και με βάση τον σχεδιασμό της διοίκησης στόχος είναι η δημιουργία 30 σημείων στην χώρα μας έως το τέλος του 2023.
Τι κερδίζει τους καταναλωτές
Η Pepco προσφέρει μια ευρεία γκάμα προϊόντων που ανήκουν σε περίπου 500 κατηγορίες. Τα ρούχα και τα υποδήματα αποτελούν περίπου το 60% του διαθέσιμου εμπορεύματος της αλυσίδας, ενώ το υπόλοιπο ποσοστό καλύπτουν είδη για τον εξοπλισμό και τη διακόσμηση του σπιτιού και άλλα προϊόντα, όπως παιχνίδια.
Πέρα από τα προϊόντα που πωλούνται ως μέρος του σταθερού εμπορεύματος, η αλυσίδα προσφέρει επίσης ειδικές περιορισμένες συλλογές, προϊόντα με ειδική άδεια χρήσης, π.χ. Disney, Warner Bros, Universal και εποχιακές προσφορές, όπως για παράδειγμα, σχολικά, καλοκαιρινά ή χριστουγεννιάτικα είδη.
Ποιοι είναι οι πελάτες της Pepco
Με τον ακριβότερο κωδικό στα καταστήματα Pepco να μην ξεπερνά τα 30 ευρώ, η αλυσίδα προσφέρει μια ευρεία γκάμα προϊόντων που ανήκουν σε περίπου 500 κατηγορίες. Στις χώρες της ανατολικής Ευρώπης και των Βαλκανίων η αξία του μέσου καλαθιού ανέρχεται στα 10 ευρώ.
Στις περισσότερες αγορές όπου η αλυσίδα Pepco έχει παρουσία, το πελατειακό της κοινό είναι κυρίως γυναίκες περίπου 39 ετών, με ένα ή δύο παιδιά. Εννέα στους δέκα πελάτες της αλυσίδας (ποσοστό 92%) χρησιμοποιούν το διαδίκτυο και πάνω από τους μισούς, ήτοι το 55%, έχει παιδιά ηλικίας 14 ετών και κάτω. Το εισόδημα των πελατών της Pepco ανέρχεται κατ’ άτομο στα 476 ευρώ και ανά νοικοκυριό τα 1.195 ευρώ. Το 66% προγραμματίζει την επίσκεψή του στην Pepco και επισκέπτεται καταστήματα 3,5 φορές το μήνα.
Ανάπτυξη απέναντι στον υψηλό πληθωρισμό
Η επιχείρηση απέκτησε τη σημερινή της μορφή τον Ιούλιο του 2014 ως θυγατρική της Pepkor SA, ενός νοτιοαφρικανικού ομίλου λιανικής πώλησης. Ο όμιλος Pepco λειτουργεί πλέον μέσω δύο τομέων: ενός τμήματος μέσω της Pepco, που ιδρύθηκε στην Πολωνία το 1999 και ενός τμήματος μέσω της Poundland, που ιδρύθηκε στο Ηνωμένο Βασίλειο το 1990, και της Dealz, η οποία εισήχθη στην αγορά το 2011 ως μέρος της διεθνούς επέκτασης της Poundland.
Τα πρώτα 14 καταστήματα Pepco άνοιξαν στην Πολωνία το 2004, ενώ 9 χρόνια αργότερα επεκτάθηκε στην Τσεχία και τη Σλοβακία. Τη διετία 2015-2017 δημιούργησε δίκτυο καταστημάτων στην Κροατία, την Ουγγαρία, τη Λιθουανία, τη Ρουμανία και τη Σλοβενία. Ακολούθησαν το 2018 η Λετονία, η Εσθονία, η Βουλγαρία, η Ιταλία, η Σερβία, η Ισπανία, η Αυστρία και η Γερμανία.
Ο τζίρος της αλυσίδας έφθασε το 2022 στα 2,71 δισ. ευρώ από 2,16 δισ. ευρώ το 2021, ενώ συνολικά ο κύκλος εργασιών του ομίλου -με την αλυσίδα hard discount Poundland στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Dealz σε Πολωνία και Ιρλανδία- έφτασε στα 4,82 δισ. ευρώ από 4,12 δισ. ευρώ το 2021. Ενώ για το οικονομικό εξάμηνο έως τον Μάρτιο, η εταιρεία ανακοίνωσε σταθερή ανάπτυξη χάρη στην ισχυρή ζήτηση.
Το ίδιο διάστημα άνοιξαν 166 νέα καταστήματα, συμπεριλαμβανομένων των πρώτων της στην Ελλάδα και ενός αυξανόμενου αριθμού στην Πολωνία. Τα σχέδιά της βαίνουν καλώς, αφού ο όμιλος φαίνεται πως ανταποκρίνεται με τις κινήσεις του στην καταναλωτική ανάγκη για λύσεις απέναντι στον υψηλό πληθωρισμό στην Κεντρική Ευρώπη. Κάτι που αναδεικνύει τη σημασία τώρα, περισσότερο από ποτέ, να προσφέρει την καλύτερη δυνατή σχέση ποιότητας-τιμής στους πελάτες της, οδηγώντας στη συνεχή υπεραπόδοσή της στην αγορά.
Η προοπτική αυτή την οδήγησε στην Πορτογαλία, που αποτέλεσε μετά την Ελλάδα, την 18η αγορά στην οποία δραστηριοποιείται ο όμιλος εντός Ευρώπης. Το πρώτο κατάστημα άνοιξε στην ιδιαίτερα τουριστική περιοχή της Κόιμπρα, εντός ενός μεγάλου εμπορικού πάρκου, ενώ σύντομα αναμένεται ακόμη ένα σημείο στη χώρα, μέσα στη χρονιά. Ακολούθως, θα δραστηριοποιηθεί στη Βοσνία-Ερζεγοβίνη, ενώ συνολικά ο όμιλος σχεδιάζει το άνοιγμα τουλάχιστον 550 νέων καταστημάτων το 2023, κυρίως μέσω της μάρκας Pepco, ενώ παράλληλα θα επεκτείνει την παρουσία και της Dealz στην Πολωνία.
ή αποκτήστε ετήσια συνδρομή εδώ.
