Γιατί οι καταναλωτές δεν εμπιστεύονται πλέον τους influencers;

Άνοδος του περιεχομένου που παράγεται από τους χρήστες Στο συνεχώς εξελισσόμενο τοπίο του ψηφιακού marketing, μια νέα τάση έρχεται να αλλάξει το παιχνίδι: το περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες (UGC). Το UGC (User-Generated Content) είναι κάθε είδος περιεχομένου που δημιουργείται και μοιράζεται από άτομα που δεν συνδέονται απαραίτητα με μια συγκεκριμένη μάρκα ή επιχείρηση. Αυτό το περιεχόμενο μπορεί να λάβει πολλές μορφές, όπως αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, κριτικές, φωτογραφίες, βίντεο, αναρτήσεις σε ιστολόγια και άλλα. Ουσιαστικά, το UGC είναι περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες ή τους πελάτες μιας μάρκας και όχι από την ίδια την μάρκα Το influencer marketing ήταν για χρόνια μια στρατηγική επιλογή των επώνυμων brands προκειμένου να προσεγγίσουν νέο κοινό και να προσελκύσουν πελάτες. Εμπιστεύονται, όμως, ακόμα οι καταναλωτές τους influencers; Σύμφωνα με μια νέα μελέτη που διεξήχθη από την εταιρεία EnTribe, που ασχολείται με το περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες, όχι. Η μελέτη,