Πώς μια ταινία φέρνει την Barbie ξανά στο προσκήνιο

It’s a Barbie world Η εμβληματική κούκλα της Mattel ξεπέρασε κάθε προσδοκία με μια αξιοσημείωτη αναβίωση της μάρκας, σημειώνοντας ρεκόρ πωλήσεων και δημιουργώντας τεράστια προσμονή για μια επερχόμενη κινηματογραφική ταινία. Επικεφαλής των στρατηγικών προσπαθειών πίσω από αυτή την εξαιρετική μεταμόρφωση είναι ο διευθύνων σύμβουλος της Mattel, Richard Dickson. Πίσω στο 2015, η Barbie αντιμετώπισε εκτεταμένη κριτική για τη διαιώνιση μη ρεαλιστικών ιδανικών σώματος και την ενίσχυση των στερεοτύπων των φύλων, με αποτέλεσμα ο όγκος των πωλήσεών της να βρεθεί στο χαμηλότερο επίπεδο των τελευταίων 25 ετών, που ανήλθε στα 844 εκατομμύρια ευρώ. Αποφασισμένη να αντιστρέψει αυτή την πτώση, η Mattel ξεκίνησε μια αποστολή που κατέληξε σε ένα αξιοσημείωτο επίτευγμα: ετήσιες πωλήσεις ύψους 1,6 δισεκατομμυρίων ευρώ έως το 2021. Διαβάστε ακόμα: Η Barbie είναι εξαιρετικό παράδειγμα μάρκας Το comeback της Barbie Το να πείσει τους Millennials γονείς, οι οποίοι είχαν προειδοποιήσει για τις πιθανές αρνητικές επιπτώσεις της Barbie, να αναθεωρήσουν τις