Πώς η Nike συνεχίζει να είναι σούπερ επιτυχημένη;

Η στρατηγική Direct-To-Consumer της Nike ενισχύεται όλο και περισσότερο Καθώς ο κλάδος των πωλήσεων DTC γίνεται όλο και πιο δημοφιλής, καθίσταται όλο και πιο σημαντικό για τα brands να αποδεικνύουν ότι έχουν μια πραγματική πρόταση αξίας. Παρά τις προκλήσεις, οι μάρκες θα πρέπει να στηριχθούν σε εκείνες τις πτυχές που τις έχουν κάνει να ξεχωρίζουν από την αρχή: στη δημιουργία ισχυρής και αποτελεσματικής σύνδεσης με τους πελάτες τους. Και η Nike είναι μία από αυτές. Ενώ εξακολουθεί να έχει σχέσεις με χονδρέμπορους, καθώς και 30.000 σημεία διανομής σε όλο τον κόσμο, έχει μετατοπίσει την εστίασή της στις πωλήσεις από τα δικά της, ιδιόκτητα καταστήματα, τον ιστότοπο και το application της. Ο τομέας DTC αναπτύσσεται δυναμικά τα τελευταία χρόνια, με την εταιρεία αθλητικών ειδών να αναφέρει έσοδα ύψους 17 δισεκατομμυρίων ευρώ για το οικονομικό έτος 2022, αυξημένα κατά 14%. Η θετική πορεία συνεχίστηκε και το πρόσφατο τρίμηνο, το οποίο έληξε στις