Τι είναι το “tribal” branding;

Γιατί η δύναμη των εμπορικών σημάτων γίνεται όλο και πιο φυλετική Οι φανατικοί οπαδοί, οι φυλές, οι κοινότητες, τα δίκτυα, οι κουλτούρες κατανάλωσης και όλα τα πολλά ψευδώνυμα που ακούγονται με διαφορετικά ονόματα, όλα καταλήγουν στο ίδιο σημείο: αναφέρονται στους ανθρώπους. Για να παρακινήσει κανείς τους ανθρώπους, πρέπει να κατανοήσει τη φυσική τους τάση να δημιουργούν συνδέσεις. Αυτές οι συνδέσεις ενισχύονται από τα πολιτισμικά χαρακτηριστικά που καθορίζουν μια συγκεκριμένη ομάδα ατόμων. Με την υιοθέτηση αυτών των χαρακτηριστικών, τα άτομα μπορούν να συμμετέχουν σε συλλογικές δραστηριότητες και να παρακινούνται να αναλάβουν δράση. Τι σχέση έχουν όλα αυτά με τα brands; Τα πρώτα καθιερωμένα εμπορικά σήματα χρησίμευαν ως ένας τρόπος με τον οποίο οι καταναλωτές μπορούσαν να διακρίνουν ποια προϊόντα ανήκαν σε ποια εταιρεία. Το εμπορικό σήμα λειτουργούσε ως “νόμιμο σήμα” που υποδήλωνε την ιδιοκτησία. Διαβάστε ακόμα: Γιατί είναι τόσο σημαντικό το personal branding; Ωστόσο, καθώς οι marketers άρχισαν να διαφοροποιούν τα